歐美從兒童到老人都通過玩具來益智，而中國教育方式是寓教于“考”，認為玩具可無可有，甚至未擺脫玩物喪志的觀念。不過，孫雄也補充道，隨著中國教育觀念近年來有所發生變化，寓教于樂觀念逐漸興起，國內玩具市場應該有不錯的前景
【中外玩具禮品網】我國是玩具生產大國，全球70%的玩具在中國生產；可惜的是，作為生產大國的中國，卻不是玩具的消費大國。據數據顯示，在美國，玩具占嬰童消費比例高達50%，而在中國這一比例在5%左右，有專家認為這屬于文化差異。
也有玩具業界人士認為，國內對玩具的消費程度與銷售渠道的建設不無關系，渠道建設的水平往往體現了大到一個行業小到一個企業的發展水平。
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目前，中國的玩具仍然主要集中在綜合性商場的玩具柜臺、超市、批發市場、小商品市場及路邊小店等地銷售，而且是一些獨立零售店經營，缺乏強有力的零售品牌拉動力。
廣東連鎖經營協會會長孫雄也曾表示，中國玩具企業之所以至今沒有出現像反斗城這樣的國際玩具零售巨頭，與中國大環境有關。歐美從兒童到老人都通過玩具來益智，而中國教育方式是寓教于“考”，認為玩具可無可有，甚至未擺脫玩物喪志的觀念。不過，孫雄也補充道，隨著中國教育觀念近年來有所發生變化，寓教于樂觀念逐漸興起，國內玩具市場應該有不錯的前景。
投其所好設置“試玩”專區
近年，業界人士強烈呼吁，要建立屬于玩具行業的“國美”。對此，廣州市友昌貿易有限公司總經理蔡姬昆表達了自己的看法。她稱：“如果是純粹賣商品，開一個玩具’國美’，可能不太適合。因為從家長的角度來說，購買玩具和食品，一定會以食品優先，因為他們認為小孩子身體健康是最重要的，并不認為玩具對小孩子智力開發的重要性有多大，正如他們當年也沒有投入玩具，但長大后依然會很出色。所以，如果要開一家玩具’國美’，就應該開一家帶有游樂性質的’國美’，不能只做純粹的商品陳列。玩具賣場需要設置體驗區，這跟’早教’有很多結合之處。”
