▌整體勢頭上揚(yáng)

Circana的數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月數(shù)據(jù)是自疫情常態(tài)化以來的首次回升。在Circana監(jiān)測的11個(gè)玩具大類中，以下8個(gè)大類同比有所增長：積木、可動(dòng)人偶、手工DIY、兒童電子玩具、嬰幼學(xué)齡前玩具、玩具車、游戲及拼圖和探索玩具及其他。不僅銷售額同比增長6%，達(dá)到77億美元，銷量也同比增長了3%；而產(chǎn)品均價(jià)也同樣水漲船高，同比上漲了2%。

▌大童及卡牌是重要增長動(dòng)力

Circana玩具行業(yè)顧問兼副總裁Juli Lennett分析指出：大童玩具消費(fèi)以及多款集換卡牌的熱銷是美國1-4月玩具市場增長的重要原因。

今年第一季度，18歲以上的大童玩具銷售額同比增加12%，總額達(dá)到18億美元。18歲以上的大童群體已經(jīng)成為了美國今年第一季度玩具消費(fèi)最多、增長速度最快的年齡群。

另外一個(gè)比較令人意外的新發(fā)現(xiàn)是卡牌。寶可夢、航海王等IP卡牌，還有美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟 (NFL)和美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）等運(yùn)動(dòng)球星卡牌熱銷。據(jù)Circana的另一份調(diào)查顯示，有19%在去年10月到今年3月期間給自己買了寶可夢卡牌，其中僅有四分之一是為了進(jìn)行對戰(zhàn)，其余多數(shù)人買來收藏，還有一些人批量購入用于高價(jià)轉(zhuǎn)手。

▌玩具消費(fèi)兩級分化

今年以來的價(jià)格趨勢表明，玩具市場的兩級消費(fèi)分化明顯。其中，價(jià)格較高的細(xì)分市場（20 -69.99美元）推動(dòng)了行業(yè)在4月份的增長；同時(shí)，15美元以下的平價(jià)細(xì)分市場同樣獲得同比增長，而中端市場則表現(xiàn)一般。

今年1-4月美國玩具市場銷售額增長，除了關(guān)稅導(dǎo)致的加價(jià)原因外，兩級分化消費(fèi)也起了一定作用。根據(jù)Circana做的一份研究調(diào)查顯示，當(dāng)受訪者被問及購買玩具的支出是否會(huì)因關(guān)稅漲價(jià)而受到影響時(shí)，大約三分之一會(huì)選擇更便宜的玩具，而另外三分之一表示，盡管價(jià)格上漲，但仍會(huì)購買玩具。?

Juli Lennett指出：“玩具行業(yè)在動(dòng)蕩時(shí)期表現(xiàn)出韌性，但需要靈活地適應(yīng)消費(fèi)者兩極分化的情況和持續(xù)的通脹擔(dān)憂。我的建議是，保持冷靜，但要為變化做好準(zhǔn)備。”