▲廣東省玩具協會與CIC灼識咨詢聯合發布《積木玩具行業白皮書》

白皮書顯示，全球玩具市場空間廣闊且穩健增長，中國市場規模超百億美元，穩居全球前三。積木玩具由于價值多元，覆蓋年齡段廣，全球及中國積木玩具市場規模不斷增長，增速遠超玩具整體水平。預計從2018年至2027年，中國積木玩具市場增長將達到1.2倍，高于全球89%的水平。

回溯歷史，中國拼裝積木企業經歷了四個發展階段：分別是上世紀80年代至2011年的“代工模仿”、2012年至2017年的“品牌初成”，2018年至2020年的“百花齊放”，2021年至今的“輸出全球”。在中國企業火熱出海的當下，原創自中國的積木玩具品牌逐漸在海外建立一定的影響力，國外積木愛好者已經體驗到性價比極高的中國品牌積木。

白皮書指出，中國積木品牌想要破圈，離不開創新玩法、差異化以及智能化。創新形態、創新工藝和創新場景的嘗試，能夠將多種功能壓縮重組至積木當中，增強趣味性。同時，在積木玩具中融入智能硬件科技要素，也是突圍出一條獨具特色全球化道路的重要方式。

IP結合、大童化、多品牌發展以及創新玩法拓寬產品邊界等已成為積木玩具行業的發展趨勢。白皮書認為，從供給端來看，未來積木將與IP的結合更加緊密，新興的潛力IP值得密切關注；國產積木企業在拓展細分市場后，更多傾向于創立新積木品牌。從需求端來看，伴隨著風格多樣的積木類型的出現與悅己文化的盛行，年輕人已成為積木玩具的主要消費群體。在供需兩側的推動下，突破邊界開創新玩法，精進技術研發，才能真正發揮出國產品牌的性價比優勢。

國產積木產業經歷多年的飛速發展后，也面臨一定的瓶頸。白皮書全面分析了中國積木玩具行業的歷史、現狀和發展趨勢，深度剖析產業內在發展機理，是一份頗具價值的分析報告，對國產積木企業具有多方面的指導意義，有助于推動行業的健康發展和企業的持續創新。

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