中國原創(chuàng)漫畫駛?cè)氚l(fā)展快車道——2011年中國漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

　　摘要：2011年，《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》出臺(tái)，確立了建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的宏偉目標(biāo)。在這一年，漫畫作者受到前所未有的關(guān)注，漫畫創(chuàng)作走向成熟，出版規(guī)模整體擴(kuò)大，并逐漸走進(jìn)大眾閱讀領(lǐng)域。在iPad出現(xiàn)后，原創(chuàng)漫畫搶占先機(jī)，與海外漫畫在同一新媒體平臺(tái)上展開競(jìng)逐。中國漫畫同世界的距離被不斷拉近，不但合作交流進(jìn)一步加深，更成為國際友誼的使者。

　　關(guān)鍵詞：國際化 繪本 漫畫富豪榜 iPad

　　2011年，受游戲業(yè)發(fā)展和數(shù)字化的影響，日本傳統(tǒng)出版市場(chǎng)持續(xù)萎縮；美國漫畫出版早已過了黃金發(fā)展期，不但市場(chǎng)本身逐漸衰退，漫畫企業(yè)也紛紛被大型影視公司收購，并依靠授權(quán)玩具和改編動(dòng)畫來吃老本。反觀中國，在“十二五”規(guī)劃的第一個(gè)年頭，漫畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，原創(chuàng)漫畫逐漸擺脫青澀，開始走向成熟，漫畫期刊、圖書的品種、質(zhì)量和發(fā)行數(shù)量再創(chuàng)新高，在文化閱讀領(lǐng)域的影響力進(jìn)一步顯著。而借助3G網(wǎng)絡(luò)和蘋果平臺(tái)的高速升級(jí)，新媒體動(dòng)漫得以與世界動(dòng)漫版圖上的強(qiáng)國在同一起跑線上競(jìng)逐，成為當(dāng)前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的一抹亮色。

　　中國的漫畫市場(chǎng)變得更加開放和多元，部分原創(chuàng)漫畫走出國門，被世界所接受。由于市場(chǎng)空間巨大，吸引了越來越多的海外名企投身進(jìn)來，展開交流和合作，推動(dòng)了我國漫畫產(chǎn)業(yè)成熟完善，加速其從文化產(chǎn)業(yè)的“生力軍”向“主力軍”轉(zhuǎn)變的進(jìn)程。

　　一、漫畫產(chǎn)業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打 步步為營

　　1、正式與國際接軌 如果說2010年是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向世界招手的開始，那么2011年無疑是中國與世界正式接軌的一年，中國動(dòng)漫已經(jīng)迫不及待地沖出亞洲、投入世界的懷抱。另一方面，隨著日本近些年來經(jīng)濟(jì)持續(xù)衰退，尤其是震后經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重受挫，消費(fèi)能力大幅下降，動(dòng)漫企業(yè)紛紛將中國視作其最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)。

　　2011年初，天津神界漫畫公司對(duì)外輸出了彩色繁體中文版、彩色泰文版等版本的四大名著系列漫畫，日本人氣漫畫《海賊王》和《鋼之煉金術(shù)師》的正版授權(quán)作品先后在我國報(bào)紙上進(jìn)行連載；3月18日，漢王書城動(dòng)漫頻道正式上線，為讀者提供包括《足球小子》、《上班族金太郎》、《怪異實(shí)聞錄》等日本創(chuàng)河社的精品漫畫的下載；6月，國務(wù)院總理溫家寶與日本首相特使、前首相麻生太郎共同見證了中日合辦動(dòng)漫節(jié)的啟動(dòng)儀式，并在中、日兩國分別舉辦“電影電視周”和“動(dòng)漫節(jié)”；7月，繼《子不語》之后，漫畫作者夏達(dá)的最新漫畫《長歌行》也開始在集英社旗下的《Ultra Jump》上進(jìn)行連載；天聞角川亦于9月嘗試發(fā)行了首本漫畫月刊雜志，并在國內(nèi)開創(chuàng)了由日方提供劇本和人設(shè)，中方負(fù)責(zé)繪制的嶄新漫畫創(chuàng)作模式；同月，日本講談社與廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)宣布組建合資企業(yè)，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)與日本電話電報(bào)公司（NTT）下屬的solmare株式會(huì)社就輸出手機(jī)漫畫簽署協(xié)議；國慶期間，由風(fēng)靡亞洲的同名網(wǎng)游改編的韓國超人氣漫畫《冒險(xiǎn)島》中文版在廣州的中國國際漫畫節(jié)上首發(fā)；10月，第十二屆世界漫畫大會(huì)在北京開幕，同時(shí)也是該活動(dòng)第二次在中國內(nèi)地舉辦，來自中國、日本、韓國、中國香港、中國臺(tái)灣、中國澳門、馬來西亞、波蘭、菲律賓等國家和地區(qū)的近200位漫畫家齊聚京城、共襄盛會(huì)，深入交流、謀劃未來；而在法國引起巨大轟動(dòng)的中法合作系列連環(huán)畫《包拯傳奇》，其中法文對(duì)照版隨后在我國正式出版。

　　這其中，既有官方層面上的友好交流，又有民間層面上的溝通合作；既有將國外先進(jìn)經(jīng)營、管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)、資源引進(jìn)來以帶動(dòng)本土動(dòng)漫的案例，也不乏推動(dòng)本土原創(chuàng)動(dòng)漫“走出去”的舉措，而且在合作的規(guī)格和質(zhì)量等方面上都有不小的提升，受到業(yè)界強(qiáng)烈關(guān)注。國際化，已經(jīng)成為中國動(dòng)漫在當(dāng)前這個(gè)發(fā)展階段的一個(gè)必然選擇和重要契機(jī)。

　　2、漫畫富豪引發(fā)關(guān)注 2011年，中國漫畫創(chuàng)作保持著迅猛發(fā)展的良好勢(shì)頭，漫畫作者由單兵作戰(zhàn)逐步過渡到工作室作業(yè)，除已有的專業(yè)創(chuàng)作公司越做越大之外，部分成功的工作室紛紛轉(zhuǎn)制為公司化運(yùn)作，其中的佼佼者有神界漫畫、夏天島、潛艇工作室、漫唐堂、小櫻桃和盒子動(dòng)漫社等，得益于日益規(guī)范的團(tuán)隊(duì)化創(chuàng)作、流水線式生產(chǎn)模式，原創(chuàng)漫畫作品產(chǎn)量和質(zhì)量均大幅提高。

　　由于香港、臺(tái)灣本土漫畫市場(chǎng)的長期不景氣以及日版漫畫牢固的統(tǒng)治地位，加之內(nèi)地漫畫市場(chǎng)的日益升溫，港臺(tái)漫畫家內(nèi)地發(fā)展?jié)u成風(fēng)氣，除早已扎根上海的孫家裕、賴有賢之外，蔡志忠、朱德庸及黃玉郎等也相繼在杭州設(shè)立工作室或公司。當(dāng)然，也有個(gè)別漫畫家的工作室在這一年將規(guī)模縮小，如臺(tái)灣漫畫大師敖幼祥設(shè)在廣州的漫畫工作室。

　　值得一提的是，于2010年開始受到媒體關(guān)注的漫畫作者夏達(dá)，自2011年初被央視邀請(qǐng)登上“春晚”贈(zèng)畫開始，全年保持凌厲走勢(shì)，作品《子不語》不斷打破銷量記錄的消息被各家門戶網(wǎng)站大肆報(bào)道，該作品在日本、中國先后推出單行本，銷量甚佳并一再加印。在12月舉行的中國文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)首屆動(dòng)漫獎(jiǎng)上，《子不語》奪得最佳漫畫作品獎(jiǎng)，同時(shí)夏達(dá)個(gè)人以工作室身份獲得最佳動(dòng)漫創(chuàng)作者獎(jiǎng)。

　　一份由民間團(tuán)體調(diào)查編發(fā)的全國首個(gè)漫畫家富豪榜在11月頒布，旋即在漫畫業(yè)界引起轟動(dòng)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，僅僅有創(chuàng)業(yè)者的熱情不足以支撐一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，還需要在火熱的漫畫大潮中，涌現(xiàn)更多的“淘金者”。盡管這份富豪榜評(píng)選的權(quán)威性受到包括部分上榜者在內(nèi)的多方人士質(zhì)疑，但是榜單的出現(xiàn)，畢竟讓漫畫作者和中國漫畫業(yè)，第一次以一個(gè)大有“錢途”的行業(yè)形象出現(xiàn)在公眾面前，令所有人認(rèn)識(shí)到，漫畫已然成行成市，并且是能夠產(chǎn)生大批富豪的新興產(chǎn)業(yè)，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中所扮演角色不容小覷。

　　表1 2011年漫畫作家富豪榜前十五位

　　數(shù)據(jù)采樣：2001-2011年漫畫家在內(nèi)地版稅總收入

　　3、動(dòng)漫期刊整體市場(chǎng)規(guī)模日益強(qiáng)大 截至2011年12月，全國動(dòng)漫期刊批發(fā)零售市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，各地涌現(xiàn)出來的各類動(dòng)漫期刊（其中部份是以圖書形態(tài)出現(xiàn)，即Mook）達(dá)到60種左右，且運(yùn)營狀況趨于穩(wěn)定。內(nèi)容以中式作品為主的期刊，其市場(chǎng)占有率達(dá)85%，內(nèi)容以日式作品為主的期刊，僅占其中15%的份額。2011年漫畫出版物的發(fā)行總碼洋為24.5億元人民幣。

　　表2 全國四大城市漫畫雜志銷售情況

　　在漫畫市場(chǎng)方面，據(jù)國內(nèi)權(quán)威報(bào)刊發(fā)行研究專業(yè)機(jī)構(gòu)--北京開元策略信息咨詢有限公司2011年市場(chǎng)化報(bào)刊零售發(fā)行調(diào)查報(bào)告顯示，以打造“漫畫之都”為目標(biāo)的廣州已連續(xù)幾年成為中國最大漫畫消費(fèi)市場(chǎng)，幾乎每種漫畫雜志都能在這里取得很好的銷售成績(jī)。在未來相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，廣州作為漫畫雜志根據(jù)地的重要地位不可動(dòng)搖，并將通過其玩具制造業(yè)基地的先天優(yōu)勢(shì)，向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的其他方面快速輻射。

　　此外，杭州成為近年崛起速度最快的漫畫市場(chǎng)。雖然其總體規(guī)模同北上廣三大都市仍不能相比，但《漫畫世界》和《幽默大師》兩大漫畫期刊在該地的銷量甚至已和《瑞麗》等時(shí)尚大刊不相上下，這與當(dāng)?shù)亟陙韺?duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大力扶持不無關(guān)系。

　　開元策略數(shù)據(jù)顯示，在漫畫雜志運(yùn)營方面，漫友文化旗下的皇牌幽默漫畫期刊《漫畫世界》的銷售指數(shù)躍升至6.9，成功搶占了國產(chǎn)漫畫雜志的制高點(diǎn)；去年排名首位的老牌幽默雜志《幽默大師》本期以6.6的銷售指數(shù)位居次席；《知音漫客》則憑借著在部份市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)排名榜眼。三者儼然已經(jīng)形成了漫畫雜志的第一集團(tuán)。

　　表3 全國四大城市漫畫雜志綜合市場(chǎng)價(jià)值指數(shù)

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　　上述第一集團(tuán)三大期刊的成長速度讓人驚嘆：在北、上、廣、杭四大城市雜志總體零售市場(chǎng)中，《漫畫世界》的銷售指數(shù)排名為所有市場(chǎng)化雜志的第29，相比上期排名提升了4位，《幽默大師》緊隨其后排名第30；在十大城市雜志總體零售市場(chǎng)中，《知音漫客》則更加強(qiáng)勢(shì)，一舉沖至第15位，該成績(jī)相比《家庭》、《看天下》等名刊也不遑多讓，《漫畫世界》、《幽默大師》兩刊也同時(shí)入選并分別位列第19和第29位。以上充分證明，以幽默漫畫為代表的漫畫雜志在閱讀市場(chǎng)上的影響力顯著提高，甚至在某些地區(qū)已經(jīng)具有沖擊主流閱讀市場(chǎng)的趨勢(shì)。