國內玩具市場逐年擴大，渠道作用越顯重要，未來幾年將重構格局面臨洗牌

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　　全國10省市玩具市場調查報告：玩具業格局謀變面臨洗牌

【中外玩具禮品網】為更詳細了解全國各地玩具業發展現狀，對2010年市場走勢進行分析與預測，2010年1月底2月初，廣東省玩具協會攜旗下《中外玩具制造》雜志、中外玩具禮品網分組前往山西、陜西、四川、重慶、河南、湖北、湖南、黑龍江、吉林、遼寧等10省市進行實地調查，了解各地玩具市場行情，拜訪當地玩具業行家，共同完成“全國十省市玩具市場調查報告”。

調查綜合認為，廣東玩具產業仍占據主導地位。國內玩具市場逐年擴大，渠道作用越顯重要，未來幾年玩具業將重構格局面臨新的洗牌。

重慶玩具批發市場銀星商城

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　　廣東玩具地位難撼 企業宜謀品牌戰略

作為世界玩具生產基地，廣東玩具無論是出口或者國內銷售，都占據了舉足輕重的地位。據中國海關的統計數據顯示，2009年中國玩具出口198.3億美元，其中廣東玩具127.5億?美元，占全國玩具出口的64.3%。

而在此次對全國玩具市場的走訪中，記者發現，廣東玩具（特別是澄海玩具）已成為內銷市場的中流砥柱。隨著工藝技術的提高，廣東玩具的競爭力與產業優勢也愈發明顯。品種多、價格低、質量好是廣東玩具最大的優勢，加上產業集群的優勢，廣東玩具在全國穩居領先位置。

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遙控直升飛機是近年市場上生命力最強的產品之一

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　　在產品方面，近年來，遙控車、遙控飛機等是生命力最強、最有市場的產品，特別是隨著近年玩具廠家技術的進步，多元化的良性競爭使市場發展更趨繁榮。有商家預言，2010年低價位的遙控車、遙控飛機仍將有巨大的需求，但利潤趨薄。

記者在走訪時的一個強烈感覺是：各地玩具市場經過多年發展都已比較成熟，產品越來越趨向大眾化，種類豐富，功能齊全。以遙控飛機為例，大的小的、帶燈光的、鐵皮的、帶陀螺的……只有及時了解市場動向，結合中國市場消費者的需要、觀念及消費水平開發出的產品，才能在市場競爭中占據先機。

成都發斯特商貿有限公司總經理楊厚洪認為，國內市場潛力很大。除了開發優質的、適合消費者的產品，廠家還應該著力做好渠道拓展、品牌形象建設及服務等方面。同時要針對不同產品進行推廣，與經銷商真正建立“伙伴關系”，而不是簡單的利益關系。

盡管目前廣東玩具在全國占據舉足輕重的位置，但隨著山東、浙江、江蘇、河南等地的玩具、童車等產品的興起，也將在一定程度上對廣東玩具構成沖擊。對此，楊厚洪也對廣東玩具提出自己的忠言，他說，“廣東玩具應該跳出廣東看行業發展。不少廠家把玩具當買賣，我認為，如果想發展壯大，玩具人都應該把玩具當做一份事業看待，最終才能真正創出名牌。”