泰國廠商推出的木制玩具平衡仙人掌
【中外玩具禮品網】筆者認為，企業的定位不清晰、資源配置的不合理是造成如此局面的最大原因，同時與玩具設計師在設計環節中創意匱乏、抄襲嚴重等也有很大關系。如何改善玩具產品同質化的局面，解決設計師在創意設計環節中遇到的瓶頸，是需要我們不斷探討的話題。
玩具設計需要準確定位
全球頂尖的營銷戰略家艾·里斯和杰克·特勞特的理論認為，我們處于一個信息爆炸的時代，消費者抵御傳播過度、產品過剩的方法就是“最小努力法則”，即精小準確的定位——痛恨復雜，喜歡簡單。由此可見，定位是任何一項領域首要的任務。
能夠準確地進行設計定位是決定設計成敗和企業興衰的關鍵。
玩具企業帶給消費者的獨特價值，需通過產品來呈現，因此，需要玩具設計師在設計過程中不斷地思考：設計出來的產品是針對哪部分領域、對象，帶來的價值主張到底是什么，產品最終留在使用者和購買者心目中的定位是什么……依此進行設計定位。例如，當人們提到娃娃類玩具，第一個想到的就是芭比娃娃；提到拼裝玩具，第一個想到的就是樂高；提到毛絨玩具，第一個想到的就是泰迪……，它們之所以是產品細分品類的第一，其中重要的因素就是它們有著非常明確的設計定位。
僅就毛絨玩具來說，除了毛絨熊外，還有諸多動物形象及我們創造出來的虛擬形象有待開發，特別是中國大熊貓形象的毛絨玩具，玩具企業至今也沒有一家把這個品類做到第一。所以，玩具企業若想在產品細分的品類基礎上占據消費者心目中第一的獨特位置，就要不斷地通過設計新產品把這個獨特的定位傳達、并穩固在消費者心目中。
玩具設計創意中的源點
近年來，國內一些玩具批發市場的玩具可謂琳瑯滿目，品種繁多，但許多產品的特色和吸引力并不強，設計師對產品的創新只是滿足于對產品造型、色彩、材質、功能的替換，從而使所謂的創新流于表面，這樣的產品并不能引起消費者的共鳴和認可。究其根源，在我國一些企業，將毛絨玩具的打板師稱為毛絨玩具設計師、塑膠玩具的工程結構人員被稱為玩具設計師等等，玩具設計師更多的充當了工程師的角色，再加上一部分玩具設計師的專業素養和設計視野的限制，對很多新的設計理念及產品營銷手段缺乏了解，造成市場缺乏創新性產品的局面。而實際上玩具設計的創意是有法可循的：
1、創意設計從生活出發
設計來源于生活，同時也能夠引導人們的消費。好的創意往往是從生活中提煉出來的。優秀的玩具設計師一定是熱愛生活、熱愛設計的有心人，他能夠把日常生活中經常遇到的想法轉化為產品。對于完全陌生的玩具或許不會立刻被人們所接受和認可，但時間會是最好的證明，那些富有創意的產品在不改變人們習慣的基礎上做出一些巧妙的變動，會大大提高人們的生活質量與工作效率。
圖一：會飛的鬧鐘
例如，“會飛的鬧鐘”（圖1），這個設計就是創意源自生活觀點的最好詮釋。所有的人都會經歷清晨起床的煩惱，人們常常因擔心上學、上班遲到而同時準備幾個鬧鐘，“會飛的鬧鐘”最巧妙的設計就是鬧鈴的時刻一到，上部的飛行器就會自動飛出，并發出強烈的鬧鈴聲，直到你抓到放回在下面的托盤為止。而這種創意是我們每個人都可能想到過的，但當真有這樣的產品出現的時候，我們還是會贊嘆設計師的創造力，也會給我們留下很深刻的印象。
