2.易用性原則
很多商家在選用品牌形象時只看到該形象的時尚性及受歡迎程度，卻忽略了授權(quán)品牌形象用于產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品生產(chǎn)時的易用結(jié)合原則。很多時候那些看著很酷的形象，比如很多網(wǎng)絡(luò)游戲中的造型，它們擁有眾多的“粉絲”，但作為授權(quán)形象在用于產(chǎn)品開發(fā)時往往難于實現(xiàn)。形象過于復(fù)雜會導(dǎo)致開發(fā)成本劇增，這也給產(chǎn)品的形象設(shè)計、建模生產(chǎn)增加了重重困難。所以在一開始為產(chǎn)品選擇授權(quán)形象時我們提倡以易用性為原則，更多地考慮生產(chǎn)實用性及開發(fā)延展性。選用那些形象簡單的品牌，既易于進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)，又方便日后進(jìn)行新的后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)，且還大大降低了設(shè)計開發(fā)成本，何樂而不為？
魔獸世界周邊衍生模型
3.經(jīng)典性原則
經(jīng)典意味著這個品牌形象早已經(jīng)深入人心，有著其它形象難以企及的品牌高度和旺盛的市場生命力；意味著這個品牌在歷史長河的洗禮中積淀下了足夠強(qiáng)大的實力和濃厚的文化；意味著這個品牌具有可持續(xù)發(fā)展的動力，能帶動授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品在更長的周期里吸引大眾消費(fèi)者。例如我們所熟知的“米老鼠”、變形金剛、哆啦Ａ夢等。
從玩具經(jīng)營的角度說，不管是兒童玩具還是成人玩具，其實際購買者都是成年人。他們對經(jīng)典形象有特別的偏愛，從心理上更愿意為這些品牌的授權(quán)產(chǎn)品付賬。這些經(jīng)典授權(quán)品牌也最容易通過長輩傳給下一代，影響幾代人。近期日本前首相小泉純一郎在兒子的建議下，答應(yīng)為超人奧特曼的電影版擔(dān)任配音，并稱：“奧特曼給我們祖孫三代都帶來了歡樂。”而試想之后，他的孫兒輩會不繼續(xù)對奧特曼形象及相關(guān)產(chǎn)品情有獨(dú)鐘嗎？
另外，經(jīng)典品牌經(jīng)過長久的發(fā)展，各方面制度及服務(wù)都更成熟，客戶群體也相對穩(wěn)定，這對玩具產(chǎn)品的延續(xù)開發(fā)，長久發(fā)展是最具附加值的。
4.市場關(guān)注原則
所謂“市場關(guān)注”就是指你所要選取的這個授權(quán)品牌形象是某一時間段內(nèi)最具市場感召力的，或者說是市面上最流行的。這個原則相信大家都比較清楚，好處也不言自明。品牌形象正火，必然帶動授權(quán)產(chǎn)品的熱賣。
為什么現(xiàn)在大家爭相去談“喜羊羊”的授權(quán)？就是因為它風(fēng)頭正盛，夠火！消費(fèi)者都關(guān)注它，都沖著這個形象去買商品。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估測，這只“羊”的市場價值已超過10個億，是中國有史以來最值錢的動漫形象。然而，這只備受市場受眾關(guān)注，最時尚最火爆的羊所帶動的衍生產(chǎn)品的銷售又何止10億。我們常說使用授權(quán)品牌形象對企業(yè)來講就好比借雞生蛋，當(dāng)然只有借了金雞才能生金蛋──這就是市場關(guān)注原則。
