2009年12月24日，汕頭市澄海區(qū)被廣東省文化廳命名為“廣東動(dòng)漫（玩具）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群”，這意味著廣東省乃至全國最大的動(dòng)漫玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)跨入新的時(shí)期。
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奧飛的戰(zhàn)龍四驅(qū)
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【中外玩具禮品網(wǎng)】2009年上半年，澄海玩具出口1.52億美元，同比增長15.53%，并一直占據(jù)內(nèi)銷市場主流，在受金融危機(jī)直接影響出口的中國玩具業(yè)中逆勢上揚(yáng)。澄海玩具禮品業(yè)依托品牌建設(shè)自主創(chuàng)新、優(yōu)化服務(wù)，保持穩(wěn)健的態(tài)勢。澄海玩具的強(qiáng)勢發(fā)展已引起各方關(guān)注，其發(fā)展模式為我國玩具行業(yè)和其他加工制造企業(yè)提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
廣東省文化廳副巡視員王業(yè)群在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，澄海玩具產(chǎn)業(yè)在從單純的制造業(yè)發(fā)展到與高端動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合并轉(zhuǎn)型為動(dòng)漫玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，走的是一條完全自主的市場化道路。
“澄海動(dòng)漫（玩具）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群是名副其實(shí)的產(chǎn)業(yè)集群，其發(fā)展道路給了我們新的啟迪。‘澄海模式’告訴我們，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有多種探索途徑，而澄海正是其中一種可資借鑒的模式。澄海的經(jīng)驗(yàn)再次說明：市場，只有市場，才是企業(yè)安身立命的基礎(chǔ)；市場，只有市場，才是我們縱橫馳騁的領(lǐng)域！”王業(yè)群說。
市場催生玩具業(yè)轉(zhuǎn)型
上世紀(jì)80年代，澄海國有工藝、玩具廠通過改制之后，激發(fā)了活力，私營企業(yè)發(fā)展起來，有100多家這樣的企業(yè)。改制后這些企業(yè)各顯神通，尋找客戶、市場，政府在用地、資金等政策上引導(dǎo)扶持。90年代后，企業(yè)開始產(chǎn)品升級(jí)與IT業(yè)結(jié)合，賦予產(chǎn)品新的生命力，從仿制到自主創(chuàng)新，專利授權(quán)達(dá)到了3000多項(xiàng)。
但要讓玩具業(yè)開發(fā)新的道路更好地發(fā)展，則需要與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合。2006年7月，玩具企業(yè)家們開始意識(shí)到這個(gè)問題。恰逢央視動(dòng)畫公司成立，澄海區(qū)政府出資300萬元扶持玩具企業(yè)與央視合作，從而使澄海成為央視動(dòng)畫形象玩具產(chǎn)品的指定生產(chǎn)基地，與央視簽訂合作的有11家。于是企業(yè)自拍動(dòng)畫到央視播放，央視熱播后企業(yè)再做動(dòng)畫衍生品成為一種模式，大大延伸了動(dòng)漫玩具的產(chǎn)業(yè)鏈。眾多企業(yè)嘗到了產(chǎn)業(yè)文化的甜頭，傳統(tǒng)玩具企業(yè)，尤其是骨干企業(yè)紛紛與動(dòng)漫公司合作，或自主開發(fā)或以獲取形象授權(quán)的方式將流行的動(dòng)漫轉(zhuǎn)化為多種類型的玩具產(chǎn)品，迅速向新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大市場空間，特別是內(nèi)需市場。
王業(yè)群說，澄海的動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)走的是市場化模式，體現(xiàn)出市場就是硬道理，表現(xiàn)在三個(gè)方面：市場形成對(duì)企業(yè)的集聚效應(yīng)因素有很多，市場是自然形成，聚集了3000多家玩具企業(yè)10萬多名從業(yè)人員，它自然形成，不是人為，不是通過政府產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等；市場在資源配置中的作用，澄海玩具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)形成了加工、設(shè)計(jì)、零件、設(shè)備、包裝、物流、研發(fā)等整條鏈條，這是市場在資源配置中所起作用的結(jié)果；澄海玩具業(yè)在形成規(guī)模后，做戰(zhàn)略上的調(diào)整，打區(qū)域品牌，發(fā)揮整個(gè)區(qū)域品牌的作用，用龍頭企業(yè)帶動(dòng)中小企業(yè)，最終推動(dòng)整個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，目前，澄海區(qū)已經(jīng)擁有玩具禮品生產(chǎn)廠家、貿(mào)易公司及相關(guān)配套企業(yè)3000多家，從業(yè)人員超過10萬人。2003年至2008年，澄海玩具禮品產(chǎn)業(yè)平均每年都以14%的速度增長，經(jīng)濟(jì)總量不斷擴(kuò)大，70%的產(chǎn)品出口世界100多個(gè)國家和地區(qū)。2008年產(chǎn)值超過162億元，出口3.17億美元，分別比2007年增長11.7%和38%，占全國出口量近兩成，占全國玩具總產(chǎn)值10%。玩具禮品產(chǎn)業(yè)成為澄海的支柱產(chǎn)業(yè)和廣東省、汕頭市重點(diǎn)扶持的地方特色產(chǎn)業(yè)，位居全國區(qū)縣同業(yè)之首。
