一方面玩具商家越來越重視授權品牌的使用，另一方面因為授權行業在中國起步較晚，很多商家不知道面對眾多的品牌如何去選擇，選擇之后又要如何去應用
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【中外玩具禮品網】品牌授權越來越為玩具行業所重視，并成為企業從OEM向品牌生產轉變的重要手段。但是，面對國內外眾多的品牌如何去選擇？選擇之后又該如何應用，充分發揮品牌的價值，這些都是企業所關心的。
2009廣州玩具展、上海玩具展、廣交會和香港玩具展相繼舉行，對玩具界來說，這個秋天注定是一個多姿多彩、令人眼花繚亂的季節。而在這些玩具展上，常常會看到專門設置的品牌授權專區，由此可見品牌授權越來越為玩具行業所重視。
一方面玩具商家越來越重視授權品牌的使用，另一方面因為授權行業在中國起步較晚，很多商家不知道面對眾多的品牌如何去選擇，選擇之后又要如何去應用。在佰潤以往為多家玩具廠家進行授權咨詢及產品設計服務的過程中，我們經常能感受到廠家這方面的困惑。在此，佰潤特從為幾百家玩具廠家提供品牌授權方面的服務經驗中，總結出企業選擇授權品牌應該遵循的幾個原則，供大家參考。
1.適用性原則
所謂適用性原則是指玩具商家在選擇品牌授權形象時，首先要考慮該授權品牌形象的定位是否與產品定位相一致：一是兩者是否具有統一的受眾目標群，二是品牌的形象與產品本身是否具有關聯性。
佰潤文化曾經為某廠家進行點讀筆的形象規劃及配套設計。該廠家所要新推的這款點讀筆的受眾為3～7歲的學齡前兒童，這些兒童特別喜歡可愛又獨特的造型，造型選擇的好與否直接影響到產品的市場銷量。經過對各授權形象的比較，佰潤向其推薦Q版奧特曼形象。因奧特曼的受眾為3～10歲的兒童，年齡上與產品的受眾相重合，符合適用性的原則。另外奧特曼的經典手勢早已為這些兒童所熟知，使產品更易得到受眾品牌心理上的認可。
2.易用性原則
很多商家在選用品牌形象時只看到該形象的時尚性及受歡迎程度，卻忽略了授權品牌形象用于產品設計、產品生產時的易用結合原則。很多時候那些看著很酷的形象，比如很多網絡游戲中的造型，它們擁有眾多的“粉絲”，但作為授權形象在用于產品開發時往往難于實現。形象過于復雜會導致開發成本劇增，這也給產品的形象設計、建模生產增加了重重困難。?所以在一開始為產品選擇授權形象時我們提倡以易用性為原則，更多地考慮生產實用性及開發延展性。選用那些形象簡單的品牌，既易于進行產品設計生產，又方便日后進行新的后續產品開發，且還大大降低了設計開發成本，何樂而不為？
3.經典性原則
經典意味著這個品牌形象早已經深入人心，有著其它形象難以企及的品牌高度和旺盛的市場生命力；意味著這個品牌在歷史長河的洗禮中積淀下了足夠強大的實力和濃厚的文化；意味著這個品牌具有可持續發展的動力，能帶動授權企業產品在更長的周期里吸引大眾消費者。例如我們所熟知的“米老鼠”、變形金剛、哆啦Ａ夢等。
從玩具經營的角度說，不管是兒童玩具還是成人玩具，其實際購買者都是成年人。他們對經典形象有特別的偏愛，從心理上更愿意為這些品牌的授權產品付賬。這些經典授權品牌也最容易通過長輩傳給下一代，影響幾代人。近期日本前首相小泉純一郎在兒子的建議下，答應為超人奧特曼的電影版擔任配音，并稱：“奧特曼給我們祖孫三代都帶來了歡樂。”而試想之后，他的孫兒輩會不繼續對奧特曼形象及相關產品情有獨鐘嗎？
另外，經典品牌經過長久的發展，各方面制度及服務都更成熟，客戶群體也相對穩定，這對玩具產品的延續開發，長久發展是最具附加值的。
