運(yùn)用SWOT分析法全面分析長(zhǎng)沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)及外部環(huán)境中的機(jī)會(huì)和威脅，并提出相應(yīng)對(duì)策，從而提高長(zhǎng)沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)長(zhǎng)沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

　　一、長(zhǎng)沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

　　1、優(yōu)勢(shì)分析

　　1.1產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

　　長(zhǎng)沙動(dòng)漫最早始于1993年，經(jīng)過(guò)近年來(lái)的不懈努力，長(zhǎng)沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展。目前，長(zhǎng)沙以高新區(qū)為核心，共聚集卡通動(dòng)漫開(kāi)發(fā)、創(chuàng)作、制作、教育和傳播運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)26家，動(dòng)畫(huà)工作室160家，從業(yè)人員近2萬(wàn)人，其中原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)企業(yè)16家。2008年生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)節(jié)目26500分鐘，塑造了三辰卡通、宏夢(mèng)卡通、山貓卡通、互動(dòng)傳媒、藍(lán)貓科技等一批有影響力的企業(yè)和“藍(lán)貓”、“虹貓藍(lán)兔”、“山貓”等一批卡通動(dòng)畫(huà)的馳名商標(biāo)，逐漸形成了以教育培訓(xùn)、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化、播出運(yùn)營(yíng)、交流合作、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為重要環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈。

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　　1.2文化資源豐富

　　長(zhǎng)沙既是名副其實(shí)的歷史文化名城，也是正在興起的現(xiàn)代文化名城。長(zhǎng)沙是國(guó)務(wù)院1982年首批公布的歷史文化名城，有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，歷朝歷代人文薈萃，名人輩出，享有“楚漢名城，革命圣地”、“唯楚有材，于斯為盛”的盛譽(yù)。在上世紀(jì)九十年代后期，在以“經(jīng)世致用”為內(nèi)核的湖湘文化基礎(chǔ)上，湖南大眾流行文化迅速崛起，“電視湘軍”、“出版湘軍”、“演藝湘軍”不斷脫穎而出，為動(dòng)漫創(chuàng)作提供了豐富的素材，如超女娃娃等，豐富了卡通形象內(nèi)涵，易于聚合推廣衍生產(chǎn)品的后續(xù)能量。

　　1.3人力資源儲(chǔ)備良好

　　在全國(guó)范圍內(nèi)網(wǎng)羅優(yōu)秀人才的基礎(chǔ)上，長(zhǎng)沙動(dòng)漫立足本土，加強(qiáng)動(dòng)漫后備人才的培養(yǎng)。現(xiàn)有10個(gè)專業(yè)卡通教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，一些重點(diǎn)院校也開(kāi)設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)，可以為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不同層次的專門(mén)人才。長(zhǎng)沙動(dòng)漫企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中積累的一大批具有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)意、制作、營(yíng)銷(xiāo)、管理各類專業(yè)人才是長(zhǎng)沙動(dòng)漫傲視全國(guó)的最寶貴財(cái)富。

　　2、劣勢(shì)分析

　　2.1產(chǎn)業(yè)鏈尚未完善

　　除三辰、宏夢(mèng)等幾家企業(yè)原創(chuàng)制作能力較強(qiáng)外，大部分為中小企業(yè)，更多地是在為國(guó)外動(dòng)漫企業(yè)做外包加工，贏利能力差。原創(chuàng)產(chǎn)品形式單一，形象雷同。幾個(gè)主要的原創(chuàng)產(chǎn)品都是在“貓”上做文章，缺少個(gè)性鮮明、文化底蘊(yùn)深厚的原創(chuàng)形象，從而缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)鏈體系不完善，多數(shù)為動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)，而從事技術(shù)研發(fā)、漫畫(huà)創(chuàng)作制作、出版發(fā)行、版權(quán)代理、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品交易中介等方面的企業(yè)相對(duì)缺乏。

　　2.2人員結(jié)構(gòu)不合理

　　大專院校動(dòng)漫專業(yè)盲目發(fā)展，課程設(shè)置不合理，在開(kāi)設(shè)動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)的院校中，多數(shù)都在培育制作人員，制作人員嚴(yán)重過(guò)剩，而高端人才，特別是兼通市場(chǎng)與藝術(shù)的創(chuàng)意型動(dòng)漫研發(fā)人才和兼通動(dòng)漫市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)合型管理人才極其缺乏，創(chuàng)意人員的缺乏影響了原創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)；營(yíng)銷(xiāo)管理人才的缺乏影響了市場(chǎng)贏利能力，也限制了衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣。

　　3、機(jī)會(huì)分析

　　3.1市場(chǎng)需求廣闊、市場(chǎng)潛力巨大

　　2007年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)200億元。我國(guó)3億多未成年人和巨大的人口優(yōu)勢(shì)使得我國(guó)擁有全世界最大的動(dòng)漫潛在消費(fèi)市場(chǎng)，據(jù)測(cè)算，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少有1000億元的潛在市場(chǎng)空間。

　　3.2政府大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視，先后出臺(tái)了一系列文件政策鼓勵(lì)扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，早在2004年，中共中央國(guó)務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人道德建設(shè)的若干意見(jiàn)》，提出要“積極扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作、拍攝、制作和播出，逐步形成具有民族特色、適合未成年人特點(diǎn)、展示中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)片系列。”2006年國(guó)家十部委共同制定并發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，并在《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出，著力發(fā)展數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，大幅度提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量，實(shí)施民族動(dòng)漫振興工程。由中央財(cái)政設(shè)立了扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。2008年，文化部又發(fā)布了《文化部關(guān)于扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出文化部關(guān)于扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性意見(jiàn)和具體措施。

　　3.3國(guó)際金融危機(jī)給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了機(jī)遇

　　美國(guó)引發(fā)的全球金融危機(jī)對(duì)外貿(mào)、制造、房地產(chǎn)等各行業(yè)造成了非常嚴(yán)重的影響，而就在各行業(yè)遭遇嚴(yán)重金融危機(jī)影響的時(shí)候，新能源、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等行業(yè)卻逆勢(shì)而動(dòng)，呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。國(guó)家當(dāng)前以大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)、拉動(dòng)內(nèi)需作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重點(diǎn)，被譽(yù)為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)——?jiǎng)勇?chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又一次成為眾所矚目的焦點(diǎn)。

　　4、威脅分析

　　4.1國(guó)內(nèi)、外競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政府的大力推動(dòng)下得到迅猛發(fā)展，但和國(guó)外相比明顯落后，僅處于初級(jí)發(fā)展階段，美國(guó)、日本、韓國(guó)三國(guó)動(dòng)漫占據(jù)中國(guó)90%左右市場(chǎng)份額，這種局面一時(shí)難以扭轉(zhuǎn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)誘人的前景以及國(guó)家一系列扶持動(dòng)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策舉措，吸引了各地政府爭(zhēng)先發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，北京、上海、廣東、浙江、江蘇、遼寧、吉林等十多個(gè)省市都將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為未來(lái)支柱創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，制定了發(fā)展規(guī)劃和優(yōu)惠政策，大規(guī)模發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。

　　4.2政府多頭管理問(wèn)題明顯

　　中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)作、審批、播映、出版到衍生產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)由新聞出版總署、文化部、廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部、科技部、教育部等不同部委管理，各部委之間權(quán)責(zé)不清，缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)。“誰(shuí)都在管，誰(shuí)都管不了”的局面一時(shí)難以改觀。