????開發、生產、銷售，可謂是動漫衍生品走向市場的“三步曲”——動漫形象要有開發空間，企業要有生產能力，合作的被授權商要有銷售渠道
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????【中外玩具禮品網】前不久，隨著三維動畫電影《阿童木》的上映，市面上出現了種類豐富的阿童木系列衍生品，其中電影版阿童木毛絨玩具在電影上映前就已推出，影片的上映更帶動了衍生品的熱銷。但國產動漫作品和衍生品還很難達到這樣的同步和熱銷。“動漫企業就像踏實種地的農民，能生產出小麥，卻不知道怎樣把小麥做成蛋糕賣出去。”神筆動畫集團董事長左晉用這一形象的比喻，道出了目前國內動漫企業在衍生品開發和銷售等方面的難題。
????不同形象，衍生不同
????關于動漫衍生品的界定，業內并沒有統一標準，一般指由包括動畫片在內的各種動漫作品衍生出的其他產品，如游戲、服裝、玩具、食品、文具、主題公園、日用品、裝飾品等。實際情況中，一個動漫企業很難將自己的動漫形象衍生推廣到各個不同領域，因此，每家企業在衍生品開發上都有各自的定位。
????“我們只生產內容，張小盒形象最早在網絡上推廣，然后才出版了第1本單行本《張小盒office異想記》，所以這本漫畫也可算是衍生品了。”盒子創造社商務總監林小能告訴記者。
????張小盒系列衍生品中最具創意和規模的是盒子創造社和國家話劇院合作開發的《辦公室有鬼》系列職場話劇。兩年來，該系列話劇已推出3部，成為非常火爆的小劇場話劇，到今年年底，演出總場次將超過300場。“將原創動漫形象開發成話劇，張小盒是第一個。”?林小能說，2010年《辦公室有鬼》將推出第四部和第五部。
????除此之外，張小盒還和一些品牌合作推出了其他種類的衍生品，比如今年10月推出的“安踏·張小盒”系列休閑運動鞋和服裝，11月中國郵政發行的張小盒主題明信片和賀卡，以及和新東方合作推出的盒子職場英語系列等。
????像張小盒這樣以都市白領等成年人為主要受眾的動漫形象在國內并不太多，更多的國產動漫作品仍以兒童為目標受眾群，因此，兒童用品市場一直是動漫衍生品的主打市場，以往針對兒童的動漫衍生品開發傾向于玩具、文具等，現在則多有變化。
????記者在北京幾家超市看到一些動漫形象與兒童洗護用品的結合就很有新意，比如原創動力授權澳寶化妝品有限公司開發的“喜羊羊與灰太狼”兒童護理系列產品，不是僅在包裝表面貼上動漫形象，而是將瓶子設計成了喜羊羊或灰太狼的形狀。神筆動畫也于去年將旗下的火星娃形象及文字授權給廣州娃娃樂日化用品有限公司，今年娃娃樂開發的70多種兒童洗護用品已在十幾個大中城市上市，“市場反響不錯。”左晉欣慰地說。
????業內觀察人士指出，日化領域動漫衍生品這種從卡通包裝到卡通造型設計的轉變，反映出動漫衍生品市場整體呈現出的開發種類多樣化趨勢，市場空間和潛力都相當大。
