五只性格迥異的小羊，加上兩只詭計(jì)多端的狼崽，將中國的動(dòng)漫市場攪和得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，好是熱鬧。
【中外玩具禮品網(wǎng)】2009年10月15日《南方都市報(bào)》有這樣一則新聞：家住羅湖的一個(gè)名叫九九的3歲小女孩，非常聰明可愛，她最喜歡看的動(dòng)畫片就是《喜羊羊與灰太狼》，甚至到了癡迷的程度。買衣服要買印有喜羊羊圖案的體恤，看到別的小朋友戴著有懶羊羊圖案的手表，她也吵著要，就連買兒童旗袍，九九也指定要喜羊羊頭像?的……只要是帶有喜羊羊與灰太狼圖案的東西，她都要。雖然這只是個(gè)個(gè)案，但這幾只小羊的魅力可見一斑。
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動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》自2005年8月開播以來，已經(jīng)受到了從小孩到大人的廣泛關(guān)注，在創(chuàng)造了驚人收視率的同時(shí)，其中的動(dòng)漫形象可謂個(gè)個(gè)經(jīng)典：聰明的喜羊羊、愛美的美羊羊、好吃的懶羊羊、倒霉的灰太狼和暴力的紅太郎都有著大把的“粉絲”，甚至在年輕女性當(dāng)中流傳著“做人要做喜羊羊，嫁人要嫁灰太狼”的口號。
生財(cái)有道的羊
喜羊羊的魅力到底有多大？看這部動(dòng)畫片每天在各電視臺的循環(huán)播放次數(shù)就知道了。據(jù)悉，全國有60個(gè)頻道在播出《喜羊羊與灰太狼》，同時(shí)香港、臺灣以及海外的13個(gè)國家和地區(qū)也在黃金檔期播出。同時(shí)，《喜羊羊與灰太狼》也創(chuàng)造了國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)收視率的神話，其收視率平均在13點(diǎn)左右，最高達(dá)到了17點(diǎn)，只比中央電視臺新聞聯(lián)播的收視率略低，這可是國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)少有的現(xiàn)象。
不僅在電視屏幕上，喜羊羊的衍生產(chǎn)品更是無處不在，超市里隨處可見的喜羊羊糖果、書店里種類繁多的喜羊羊圖書、文具店里琳瑯滿目的喜羊羊文具、商場里鮮艷的喜羊羊各類衣服鞋子、某銀行開通了羊迷們的專屬信用卡，甚至連地板和壁紙也研發(fā)了喜羊羊款式……，喜羊羊的形象已經(jīng)勢不可擋滲透到生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)中。
這一切都要?dú)w功于“羊之父”——廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司(以下簡稱為原創(chuàng)動(dòng)力)。?“喜羊羊系列動(dòng)畫片原來是給小朋友看的，后來成年人也喜歡，喜羊羊的火爆是我們始料未及的。”原創(chuàng)動(dòng)力總經(jīng)理盧永強(qiáng)表示。原創(chuàng)動(dòng)力是致力于卡通動(dòng)漫創(chuàng)作的專業(yè)影視制作公司，公司目前一共170人左右，大多數(shù)都是動(dòng)畫設(shè)計(jì)人員。通過這些有限的人手，達(dá)到了如此鋪天蓋地的宣傳和靈活多樣的產(chǎn)品，這主要?dú)w功于原創(chuàng)動(dòng)力獨(dú)特的“授權(quán)”式營銷理念。
原創(chuàng)動(dòng)力把喜羊羊的形象授權(quán)給其他廠商，通過與廠商的合作完成產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)以及銷售環(huán)節(jié)。原創(chuàng)動(dòng)力在這個(gè)過程中只是收取一定的授權(quán)費(fèi)，并從商品銷售額中抽取提成。原創(chuàng)動(dòng)力在品牌授權(quán)商的選擇上一直把合作對象定位在一線廠商，“與我們合作的漫畫書品牌授權(quán)商是童趣出版有限公司，它是迪士尼公司的品牌授權(quán)商；我們的玩具代理商原來也只給Hello?Kitty代理的公司。”原創(chuàng)動(dòng)力宣傳經(jīng)理?xiàng)钛┢浇榻B到。
“在短短3年多時(shí)間內(nèi)，我們與眾多知名商家結(jié)成了合作伙伴，開發(fā)生產(chǎn)了音像圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具服裝、食品、日用品，還包括QQ及MSN表情、手機(jī)桌布、屏保、多媒體等動(dòng)漫衍生品。”盧永強(qiáng)說。目前，喜羊羊的衍生產(chǎn)品分為十幾大類，200多個(gè)品種，其中僅圖書的銷售量就超過了1200萬冊，銷售額1億元左右；毛絨玩具的銷售額超過1000萬元，食品類的銷售額也有1000多萬元。
除此之外，電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》創(chuàng)造了9500萬元的電影票房，隨后原創(chuàng)動(dòng)力再接再厲推出了人偶劇《喜羊羊與灰太狼之記憶大盜》，自2009年元旦全國巡演以來，所到之處得到了眾多“羊迷”、“狼迷”熱烈追捧，一票難求。“五一”期間在北京3天連演20場、票房達(dá)192萬元，創(chuàng)下兒童劇票房奇跡。“目前整個(gè)喜羊羊衍生品的產(chǎn)值已有4-5個(gè)億。”楊雪平對本刊記者說，“我們會一直保持這種衍生品授權(quán)的模式，不會自己做衍生品的生產(chǎn)和銷售，因?yàn)槲覀兎浅Ｇ宄约旱膬?yōu)勢。”
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