從某種意義上講，關注細節、關注設計、關注形象，這中國玩具由“中國造”到“中國創”的飛躍，此舉將掀起玩具產品市場觀念更新與產品更新的旋風

　　【中外玩具禮品網】世界金融危機使得中國玩具企業備受傷害。在新的形勢下，企業一方面要積極開拓國內市場，另一方面必須想盡辦法提高玩具產品的質量和價值。從某種意義上講，關注細節、關注設計、關注形象，這中國玩具由“中國造”到“中國創”的飛躍，此舉將掀起玩具產品市場觀念更新與產品更新的旋風。

　　（一）以產品設計提升玩具價值

　　據加拿大的一份研究報告顯示，在美國玩具商1988年以來的550次召回事件中，76%是因為美國玩具商的設計問題所致。這從一個側面反映出玩具市場大量產品存在設計缺陷。要提升玩具產品價值，就必須在設計上精斟細酌，經得起質量與時間的考驗。這可以從以下幾方面著手：

　　1.產品開發前的籌備及規劃

　　每個產品都有一個生命周期，企業要從戰略、經營和市場角度去全盤考慮產品的規劃問題。在產品開發前期，產品規劃人員要研究與產品發展和市場開拓相關的各種信息，包括來自市場上的、來自銷售渠道的和來自企業內部的信息；研究用戶提出或反饋的需求信息；研究競爭對手；研究產品市場定位；研究產品發展戰略等。在此基礎上還要與消費者、公司開發人員、管理人員進行溝通，對數據進行收集與分析，提出產品發展的遠景目標和規劃層次。

　　2.外觀結構性設計

　　國際玩具企業界越來越多地把新穎的設計看作提高產品價值，挑戰市場的有力武器。有人估算：在企業中，設計投入1美元，就可帶來1500美元的利潤。因此企業在新產品開發中，應特別注重產品的內在與外觀兩個方面的結構設計工作。

　　針對產品設計，德國工業設計界提出“T-W-M相關體系”方法，將技術因素(T)、經濟因素(W)、與人相關的因素(M)，作為產品設計因素加以全面考慮。兒童玩具的形態一定要符合兒童的心理及中國特有的審美觀，家長會偏好大方大氣的造型，產品獨特新穎的結構不僅能讓兒童產生擁有沖動，更能刺激家長的購買意愿。

　　筆者認為：“創新”是設計質變之源。這里所要求的“創新”不只是簡單地把產品的款式、色調上做些改變，而是要在把握市場流行趨勢的基礎上對設計風格做出整體把握。換句話說，創新就是挖掘不同年齡層的兒童需求，在考慮滿足父母愿望的基礎上，利用外觀造型、色彩、工藝技術等把這種潛藏的需求激發出來，創造出對消費者最具吸引力的賣點。創新，不但是創造新的產品形式，更是創造新的產品賣點。

　　3.功能性設計

　　中國的消費者越來越理性，他們會更多地從功能性的角度來考慮是否購買這件玩具。因此廠家在進行產品設計時就必須在功能上有所突破，把功能突破作為提升玩具產品價值最重要的著力點。

　　據統計，模型玩具和遙控玩具是玩具市場的兩大類產品，消費主體集中在城鎮范圍。在城鎮消費者中，34%會選擇電子型玩具，31%選擇智能型玩具，還有23%選擇高檔毛絨、布制裝飾類玩具。這些模型玩具、遙控玩具不只吸引小孩子，也吸引越來越多的成年人收藏。這一類玩具產品是最容易從功能上分出優劣的。功能強，其價值就高，反之亦然。由此看要抓住占半壁江山的模型、電子玩具市場，就必須在產品設計中充分考慮功能的因素，以科技帶動生產力。

　　4.安全性設計

　　安全性是家長在選擇玩具時考慮最多的一個要素。兒童游戲中所發生事故有50%是因不慎造成，16%則是由于玩具結構的不合理性所致。因而在玩具的安全性設計中要注意以下幾個方面：首先，兒童玩具的材料要具有無毒性及適用性，玩具對不同年齡層次的兒童在產品的大小及用料上都要有一定的限制；其次是外型結構要圓滑無尖銳形態；第三結構要合理，杜絕因結構問題而給兒童帶來的傷害。

　　5.系列化設計

　　產品不應是孤立的。每一款產品在規劃設計之初就要把其系列產品、延伸產品的開發考慮在內，使產品具系列性，增加產品的收藏價值。以一件產品帶出整套產品的銷售，無形中就提升了產品的收藏附加值。