【中外玩具禮品網】新學期開始，白領小郭在育才小學上三年級的兒子提了一個要求——“換一個有‘喜羊羊’的新書包”。當小郭走進商家的文具用品區，險些以為自己掉進“羊圈”：“文具盒、書包、鉛筆、橡皮……都可以在上面找到‘喜羊羊和灰太狼’的形象。”

　　一想到暑期里兒子從早到晚守在電視機前看《喜羊羊和灰太狼》，小郭不免擔心“喜羊羊”書包會不會讓兒子上課分神。

　　據了解，一年之中，學生用品70%的消費，都是在開學前十幾天完成的。隨著新學期到來，各大超市、商店紛紛推出了文具、書包等商品的促銷活動，其中賣得最好的當屬帶有“喜羊羊”和“灰太狼”圖案的產品。

　　時代超市銷售人員張女士告訴記者：“我們大約8月中旬開始推廣這些產品，涉及喜羊羊的單品在50個左右。光單價14.9元的‘喜羊羊’筆袋平均每天就賣出77個，26元的筆袋早就斷了貨。”張女士表示，迄今為止，學生文具用品的營業額上升率達20%—30%，功勞歸于“喜羊羊和灰太狼”。

　　西苑文具店老板方軍算了一筆賬：據他觀察，前來購買文具的小學生中，1/3左右選購的是帶有“喜羊羊”圖案的用品。而除去書包，新學期開學之際，平均每個學生的文具消費為40元左右；以我市5萬多名小學生計算，就筆、文具盒類型的小文具而言，這只羊帶來的銷售額就占到六七十萬元。

　　“以往好賣的品牌主要是‘米奇’等，沒料到，今年文具市場最大的‘財’居然出自一只本土的‘羊’。”

　　與超市相比，揚州玩具市場似乎更早地嗅到了“喜羊羊”的商機。

　　“去年圣誕節過后，針對來年市場，我們設計了幾款喜羊羊和灰太狼長毛絨玩具試試市場反應，一上架就搶購一空。”楊巨峰，五亭龍巨峰玩具店老板回憶說，“后來，來問這只‘羊’的顧客越來越多。今年2月后，許多玩具廠已經供不應求。”

　　“現在，五亭龍300多家網店賣的一半產品，恐怕就是這只‘羊’。”楊巨峰認為，正是這只“羊”，讓五亭龍許多商鋪起死回生。而他的店鋪雖以批發為主，但“零賣掉的‘喜羊羊’也有上萬頭”，一舉超過了前年的福娃、去年的“長江七號”。

　　前一陣子七夕情人節，揚城不少花店別出心裁地推出了用“喜羊羊”毛絨玩具包裝的花束，受到了市場追捧。而“羊”和“狼”形狀的巧克力，成了情人節禮品新寵。“送她就送‘喜羊羊’”，更是今年的流行語。

　　如今，喜羊羊已不只作為卡通動漫產業中的一員，被簡單地印在服裝上或文具上，而已作為一種擦亮各類商品創意的火花，豐富著人們的日常生活，并成為商家眼中的一棵看得見、摸得著的“搖錢樹”。

　　動漫消費時代宣告來臨

　　這只“史上最會賺錢的羊”，在創造無數財富神話的同時，更在書寫著一個奇跡。“這個奇跡，或許就是人們期待已久的動漫消費時代正式來臨。”揚大財政金融系副主任張亞維說。

　　8月31日，眾多股民參與了廣東奧飛動漫文化股份有限公司的網上申購。奧飛動漫將成為國內第一家動漫類上市公司。

　　國內權威投資機構中金公司一份中國動漫行業的研究報告指出，隨著國內動漫玩具比例的提高和消費結構的升級，國內動漫市場有望獲得巨大提升。目前，中國兒童每年動漫人均消費為10美元，而美國、日本和歐洲則高達300美元，全世界平均水平為30—40美元。

　　按照聯合國公布的中國2.67億兒童人口計算，如果以全球平均水平34美元測算，中國兒童動漫市場空間可達650億元，至少有3.5倍的提升空間。如果以100美元測算，中國兒童動漫市場空間則可達到1900億元，還有10倍的提升空間。

　　這是一個何等壯闊的成長空間！不過，這一問題顯然不在小郭考慮的范疇之內。現實中令小郭苦悶的是，為什么少了一只“喜羊羊”，竟令父子倆陷入“冷戰”？“其實，家里已買了不少卡通玩具。”

　　“實際上，孩子們關心的并不是一只‘喜羊羊’書包有什么特別功能，重要的是他感到‘喜羊羊’這個標識與自我個性相匹配。背上這樣的書包，他就是?‘喜羊羊’。”張亞維認為，在當前節奏快、壓力大的網絡化時代中，動漫用最大的信息量、最美的角度、最直接的方式，成為青少年張揚個性、崇尚自我、滿足情感體驗的最有效載體。

　　“做人要做懶羊羊，嫁人要嫁灰太狼”。揚州市動漫協會秘書長薛永康感嘆道，我們距離動漫產業的輝煌，還有很長的一段路要走；當下培養全民欣賞的土壤，是我們為個性時代來臨，能夠做的最好準備。

　　小郭發來短信說，他終于為兒子買下了那款“喜羊羊”書包。“不是我妥協，而是兒子一句話打動了我。他說：‘爸爸，我要像喜羊羊那樣聰明好學。’”