【中外玩具禮品網】汕頭市澄海區于2003年3月份隨汕頭市區劃調整撤市設區，全區轄11個鎮（街道），總面積345.23平方公里，總人口71萬人，旅外僑胞和港澳臺同胞68萬人，是廣東省著名僑鄉。全區從事玩具禮品生產的民營企業達3000多家，從業人員10萬多人。形成了以中心城區的鳳翔、澄華、廣益三大街道為龍頭，蓮上、蓮下、東里等鎮一批專業村（居）為重點的玩具生產基地。

　　2003年4月份澄海被中國輕工業聯合會授予全國唯一的“中國玩具禮品城”稱號；2004年1月份，澄海又被中國紡織工業協會、中國毛紡織行業協會授予“中國工藝毛衫名城”稱號。鳳翔街道被廣東省確定為全省唯一的玩具專業鎮。此后澄海又獲得國家火炬計劃“智能玩具創意設計與制造產業基地”，廣東省首批產業集群升級示范區和創建區域國際品牌試點單位等稱號，成為全國著名的玩具禮品生產和出口基地之一。

　　多年來，澄海始終堅持“走正道、守信用、興品牌、強實業”的發展理念，借助僑資僑力、民資民力，致力發展特色工業經濟，使澄海玩具工藝業保持持續快速健康發展的良好勢頭。涌現了廣東奧迪、信寧工藝玩具、驊威集團、金奇集團等一批大型玩具工藝企業。目前澄海有玩具、禮品及相關企業3000多家，主要生產塑膠電動玩具、工藝精品和節日裝飾品，產品超過10萬種，其中70%用于出口。玩具工藝業已成為澄海重要的支柱產業，在經濟和社會發展中發揮著積極的帶動作用。

　　近年來，由于人民幣升值，外銷價格優勢下降，同時還要面臨愈演愈烈的反傾銷和貿易壁壘，玩具出口難度加大。隨著市場環境的變化，推動產業升級和企業轉型也逐漸成為澄海玩具禮品業面臨的重大挑戰和機遇。

　　為提升在國際市場上的知名度和美譽度，2008年3月，澄海玩具集中產業優勢注冊集體商標。凡是澄海制造生產的玩具產品，經有關部門嚴格檢驗合格后，外包裝上就可以貼上‘澄海玩具’商標，成為質量有保證的玩具產品，客戶就可以放心選購了。這對杜絕玩具市場上的偽劣產品、提升澄海玩具的知名度都具有重要作用！”另外，澄海區委、區政府開始致力于提高自主創新能力，采取多項措施引導玩具企業走“自我發展、自主創新、自有品牌”新路子，發展壯大產業集群，促進產業結構優化，產業集群高級化、企業發展規模化、產品質量管理規范化、產品品牌化。其中的一大舉措就是鼓勵玩具生產企業加強與國內外動漫制作、經紀、營銷機構的合作，發展創意產業。為營造良好的合作關系，澄海區將投入1800萬元作為扶持動漫產業的專項資金，并盡量傾斜其它政府資源，積極推進“產、學、研”相結合，加強與高校合作大量引進人才，為動漫與玩具產業的發展提供人才和技術支持，為合作營造良好環境。

　　為了實現轉型升級，澄海不少玩具企業正在加大與動漫文化創意產業的結合力度，借動漫文化拓展國內外市場。驊威、群興正在籌備與央視動漫公司等單位合作拍攝動畫片。例如奧飛公司的動漫衍生產品占公司總產量的70%，并且未來發展也會以動漫為核心，同步開發形象授權、漫畫書和玩具等相關產品。

　　今年，在金融危機的沖擊下，廣東玩具出口面臨巨大挑戰，而汕頭市澄海區卻依然保持良好的發展態勢，不僅2008年出口額同比增長三成以上，2009年初還因生產繁忙而出現“招工潮”。一方面是因為澄海企業適應市場需要降低成本，另一方面還因為澄海一批玩具企業還結合動漫文化產業興起的趨勢，通過購買動漫授權和自主拍攝卡通片的方式，生產和銷售一批迎合國內外市場需求的動漫玩具產品，從而開拓了新市場，鞏固行業龍頭地位，增強了抵御金融危機的實力。

　　相信澄海玩具禮品業會抓住這個“文化創意”這個機遇，逐漸完成產業升級，并持續、健康地發展。