??? 近年，隨著玩具產業法規不斷出臺、玩具行業規范不斷改進、玩具知識產權保護意識不斷加強、中國玩具企業正由“來料加工”型走向“自主創新”。然而，對目前中國玩具企業來講，自主創新的重視程度還不夠，研發投入也不足，創新意識仍不強，整個行業形勢不容樂觀。
　　外國品牌玩具占領中國市場
　　在北京增光路美聯美超市中，米老鼠、唐老鴨、變形金剛、奧特曼等國外卡通玩具琳瑯滿目，占據了柜臺最搶眼的位置，墻上貼著醒目廣告海報——“熱銷中”，來此購買玩具和咨詢的人也絡繹不絕，但其中民族品牌玩具產品卻寥寥無幾。
　　“國外卡通玩具賣得很火，主要是因為這些卡通人物在孩子之間很流行，可能受到了電視的影響?！泵缆撁莱械囊晃讳N售員向記者解釋。他表示，基于國外卡通玩具的火爆，現在很多玩具產商生產國外卡通玩具，而對于民族品牌玩具的生產就表現的非常冷淡。據各大商場的進貨銷售統計數據顯示，民族品牌玩具的進貨只占總玩具進貨量的1/5，而國外品牌玩具的銷售量超過了民族品牌將近兩倍。
　　“民族品牌玩具很少有賣得火的?！鄙鲜鲣N售員對此也表示無奈。
　　在玩具銷售柜臺前，記者看到一群孩子拿著自己喜歡的外國卡通玩具翻過來倒過去，愛不釋手的同時，還講述著卡通人物的相關故事?！拔乙I這個奧特曼，昨天看了一集動畫片，感覺神氣極了，我好多同學也都買了?！币粋€八歲左右的小孩指著一個奧特曼模型對記者說。
　　經過一番調查，記者了解到將近九成以上的兒童選擇了外國品牌玩具，大多是在看過動畫或者漫畫之后，對其中的角色產生感情，想買一個回家把玩或在同學中炫耀?！艾F在買玩具的孩子也開始崇洋了。”銷售員笑著說。
　　中國玩具協會網站上提供的資料顯示，近兩年世界玩具銷售排名前10位的公司，如孩之寶、樂高、萬代等，已通過銷售代理或設立中國市場部進入了中國市場，而且來中國投資玩具生產的外商有逐年增加的趨勢，海外品牌在中國的銷售已進入高速增長期。
　　自主創新研發尋求產業突破
　　中國玩具協會理事長石曉光認為，中國玩具業長期停留在勞動密集型的產業狀態，絕大多數玩具企業沒有技術創新和改造能力，沒有產品設計和研發優勢，沒有自主知識產權的品牌。在國際產業分工中，處于附加值較低的產業價值鏈末端。雖然中國的玩具出口量和市場占有量很可觀，但真正的利潤流入卻并不理想。中國玩具生產企業長期依附國外品牌的經營模式，據協會數據統計顯示，全國8000家玩具生產企業中，3000家獲得了出口許可證，但其出口的七成以上玩具都屬于來料加工或來樣加工，即為國外品牌打工，附加值較低，自主開發和創新能力不強，以自創品牌出口的玩具企業很少。況且，近年玩具貿易摩擦不斷增多，企業出口日漸艱難，產品的要求不斷提高，倘若再加上知識產權的費用，企業的利潤將會更薄。因此，自主創新問題亟待解決。
　　有關專家表示，玩具產業發展的成熟度和諸多因素相關，比如，卡通動畫的熱播、卡通漫畫的流行等因素。在美國，唐老鴨和米老鼠的動畫曾風靡了全世界，其玩具也流行至今。最近，超人、蜘蛛俠、蝙蝠俠等玩具也是如此。中國要想發展玩具行業，除了自主創新以外，還需要多個行業配合。