包含拉布布在內的The Monsters系列IP，在去年為泡泡瑪特創造了超30億元的營收，利潤翻了一番，并計劃在2025年實現全球擴張。【了解詳情】
泡泡瑪特成立于15年前，因其獨特的設計而受到稱贊，許多人認為它把買玩具變成了一種時尚的鑒賞活動，也因此在收藏者中大受歡迎。
中國玩具公司泡泡瑪特
拉布布在網上幾乎總是售罄，很多有售的店鋪外常常排起長隊。這款來自中國的小小玩偶，究竟是如何讓全球消費者如此癡迷的呢？
第一次見到拉布布，大多數人的反應是：“又丑又可愛。”這一長著獠牙、毛茸茸的小精靈形象，出自香港藝術家龍家升（Kasing Lung）之手，靈感來自他童年閱讀的歐洲妖精故事。
拉布布基本以盲盒形式發售，開盒前誰也不知道里面是哪一款。正是這種不可預知的神秘感，讓它在收藏圈火速躥紅。
拉布布真正從小眾圈層破圈，離不開明星效應的加持。以時尚品味著稱的歌手蕾哈娜（Rihanna）被拍到包包上掛著粉色拉布布，引爆了全球潮流愛好者的“同款”熱潮。
蕾哈娜包上掛著粉色拉布布
開箱視頻在短視頻平臺上也是拉布布爆紅的重要推手。視頻博主詹姆斯·威爾士（James Welsh）就是其中一位典型玩家，他的拉布布拆盒視頻非常受歡迎。
觀眾們不僅想看新款，更想一同感受那一刻的驚喜與興奮。詹姆斯形容這種體驗：“這感覺就像打了一針多巴胺。對我們來說，就像買開心樂園餐——拆開才知道是什么玩具。”
詹姆斯的拉布布拆箱視頻
詹姆斯還分享到，他把收藏拉布布當作一種投資，認為它們“兩三年后很可能升值不少”。他收藏了近30只拉布布，單只零售價約25英鎊，一整盒6只售價153英鎊。他坦言在拉布布上“花了即便沒有上千，也有好幾百英鎊”。
然而，對于千禧一代來說，拉布布不僅是潮流單品，更是一種情緒價值。許多受訪者提到，拆盲盒讓他們想起小時候收集寶可夢卡片、開神秘小玩具的快樂——那種簡單、純粹又充滿期待的感受。
博主們把自己拆開盲盒時的反應拍下來分享給粉絲。詹姆斯說，這種體驗讓人感到安慰，也能“暫時逃離現實”。
詹姆斯說第一次看到拉布布的時候覺得“它們又丑又可愛，有多少就想買多少，每種顏色都想要”。他認為：“對千禧一代而言，這些收藏品讓人重返青春。”
“它們就是一種表達自我的方式，不同角色能展現出不同的個性，點亮整體造型。時尚嘛，本來就該好玩點，別太當真，最重要的是能體現出你是誰。”詹姆斯說。
22歲的收藏者楚莉（Chulie）會在社交媒體上展示她的藏品，她認為拉布布變成“時尚潮流”這一點反而掩蓋了它們深受喜愛的本質：“對我來說，拉布布帶來的是懷舊和驚喜。”
楚莉的拉布布藏品
楚莉坦言童年收集寶可夢卡片的經歷被喚醒：“當你處于低谷時，買收藏品就像打了一劑強心針，分享這一過程也很治愈。”
拉布布的全球爆紅，少不了明星偶像的帶貨加成，但更重要的，是它精準踩中了當下年輕消費者的情緒需求和審美趣味。
盲盒機制制造神秘感，奇特造型戳中獵奇心理，懷舊情緒喚起童年記憶，再加上社交媒體上可被放大的分享快感——這一切共同構建了中國盲盒現象。拉布布的成功可謂是當下中國潮玩文化走向全球一個鮮活的范例。
▍來源：中國日報綜合外媒報道
