“胖滾家族”精神內(nèi)核

如今，“胖滾家族”角色包括胖滾豬、胖滾鴨、胖滾海豹、胖滾企鵝、胖滾羊、胖滾熊等活潑可愛的小動(dòng)物，以及它們最親密的好朋友，女孩阿花。這些小家伙們長(zhǎng)得胖乎乎、圓滾滾，看起來Q彈軟萌。同時(shí)，它們又真實(shí)細(xì)膩、個(gè)性多樣、朝氣蓬勃，比如佛系團(tuán)寵的胖滾豬性格呆萌、憨直、溫和，習(xí)慣躺平享受生活；神經(jīng)大條的胖滾鴨熱愛運(yùn)動(dòng)，它在哪里熱鬧就在哪里；還有外柔內(nèi)剛的胖滾羊，小事迷糊，大事上可是個(gè)十足的行動(dòng)派。

“胖滾家族”各個(gè)角色及其特點(diǎn)

奕畫動(dòng)漫會(huì)根據(jù)各個(gè)角色的特點(diǎn)，推出圍繞角色的表情包，比如在工作中也選擇躺平的胖滾豬、喜歡買買買的胖滾羊等；也會(huì)圍繞某個(gè)主題推出集合多個(gè)角色的表情包，比如新年主題、全年節(jié)日主題、劃水主題等。

“8年來，胖滾家族始終保持高質(zhì)量的更新頻率。截至2024年，已推出40多套‘胖滾家族’主題表情包，微信下載量超過2億人次，全網(wǎng)發(fā)送量超過120億次。”高崇菲表示，作為超人氣治愈系卡通IP，“胖滾家族”表情包多次被新華社等主流媒體、知名up主、網(wǎng)紅達(dá)人使用，更是頻繁現(xiàn)身熱門影視、綜藝，成為全民社交首選表情包。

“胖滾家族”表情包被媒體、影視、綜藝等廣泛使用

根據(jù)奕畫動(dòng)漫對(duì)IP用戶的分析，“胖滾家族”自推出以來，深受一二線城市的年輕女性用戶喜愛，女性占比超過8成，其中19—38歲的用戶占比高達(dá)84%。“表情包是‘胖滾家族’IP內(nèi)容的一部分，所以我們今后會(huì)一如既往圍繞核心受眾的社交場(chǎng)景，長(zhǎng)線輸出更多極具特色的表情包。”高崇菲強(qiáng)調(diào)，奕畫動(dòng)漫希望深耕“胖滾家族”，通過內(nèi)容、市場(chǎng)動(dòng)作讓年輕人松弛自洽，享受當(dāng)下生活中治愈自己的美好瞬間。

從2024年開始，奕畫動(dòng)漫進(jìn)一步豐富IP內(nèi)容生態(tài)，新增了游戲、動(dòng)畫兩大內(nèi)容呈現(xiàn)形式。其中，“胖滾家族”主題游戲正在研發(fā)中，計(jì)劃2026年正式上線；而動(dòng)畫片已經(jīng)規(guī)劃了三季。

“今年，‘胖滾家族’將跨界到新的次元，融合中國(guó)人質(zhì)樸的入世哲學(xué)，打造首部國(guó)際化水平的3D動(dòng)畫大作，并在全球發(fā)行。”高崇菲表示，奕畫動(dòng)漫希望通過制作發(fā)行動(dòng)畫片，在進(jìn)一步強(qiáng)化IP世界觀和生命力的同時(shí)，也用更有質(zhì)感的視效和故事傳遞出“讓生活更Q彈”的IP態(tài)度。

“胖滾家族”表情包

2024年，奕畫動(dòng)漫不僅豐富了IP的內(nèi)容生態(tài)，還加大了相關(guān)周邊、衍生品的開發(fā)力度。

“以前雖然手握巨大流量，但‘胖滾家族’非常愛惜羽毛，僅與名創(chuàng)優(yōu)品、壹基金、微博等幾個(gè)頭部品牌、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)達(dá)成合作。”高崇菲告訴記者，每次合作都收獲了超預(yù)期的成績(jī)，但胖滾家族從未在市場(chǎng)裹挾下盲目地透支IP商業(yè)價(jià)值，而是選擇在精細(xì)化的合作中了解授權(quán)市場(chǎng)，同時(shí)持續(xù)沉淀、探索屬于自己的IP賽道。

去年開始，奕畫動(dòng)漫綜合各方面的市場(chǎng)情況，以將“胖滾家族”發(fā)展成為中國(guó)頭部治愈系卡通IP為目標(biāo)進(jìn)行長(zhǎng)期規(guī)劃，并正式面向全品類開放商業(yè)化授權(quán)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“胖滾家族”去年與必勝客、蒙牛、手機(jī)QQ、華為、天虹購(gòu)物中心、怪獸充電、SOUL APP、科大訊飛等20多個(gè)行業(yè)內(nèi)頂尖品牌達(dá)成了合作。

“胖滾家族”部分授權(quán)合作產(chǎn)品

在與這些品牌的授權(quán)合作中，奕畫動(dòng)漫基于IP定位、品牌特性和形象特點(diǎn)，讓每次合作都有特色、有亮點(diǎn)、有成績(jī)，比如“胖滾家族”華為交通卡下載量排名第一，與SOUL APP合作后迅速躋身人氣榜TOP ，與天虹購(gòu)物中心合作后創(chuàng)下了單日客流、銷售新高等，真正做到了1+1＞2的合作效果。

?“胖滾家族”×天虹購(gòu)物中心活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚

這些成功的授權(quán)合作也為奕畫動(dòng)漫贏得了諸多榮譽(yù)。“在去年4月到12月期間，公司獲得了多項(xiàng)行業(yè)內(nèi)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。”高崇菲列出企業(yè)收獲的獎(jiǎng)牌，包括2024年玉猴獎(jiǎng)年度十佳新銳動(dòng)漫IP、2024年半月獎(jiǎng)年度新銳IP、2024年IP BANK年度十佳新銳動(dòng)漫IP、2024年TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)等。

“‘胖滾家族’一般采用‘保底+分成’或‘買斷式’的模式進(jìn)行授權(quán)合作。”高崇菲介紹說，開放全品類授權(quán)后，公司選擇合作伙伴的標(biāo)準(zhǔn)更明確、合作形式更多樣、合作模式更靈活。契合雙方市場(chǎng)定位和目標(biāo)的同時(shí)，放大雙方優(yōu)勢(shì)、推出高品質(zhì)的產(chǎn)品是奕畫動(dòng)漫始終堅(jiān)持的授權(quán)合作宗旨。

高崇菲還提到，達(dá)成授權(quán)合作后，奕畫動(dòng)漫除了開放IP圖庫(kù)、全程監(jiān)修外，還會(huì)根據(jù)合作項(xiàng)目的情況提供官方自媒體及社群的宣傳資源、官方市場(chǎng)營(yíng)銷資源等。“針對(duì)合作特性，公司還會(huì)提供定制、增值服務(wù)合作，比如定制的圖庫(kù)、動(dòng)畫短視頻、短漫等。另外，在合法合規(guī)、合情合理的合作范圍內(nèi)，我們非常鼓勵(lì)被授權(quán)商開展二次創(chuàng)作，并且會(huì)全面協(xié)助被授權(quán)商，讓每一款授權(quán)產(chǎn)品都凸顯獨(dú)創(chuàng)性。”

“胖滾家族”為被授權(quán)商提供定制資源

今年4月7—9日，奕畫動(dòng)漫將攜“胖滾家族”IP亮相深圳授權(quán)展（16G23）。高崇菲表示，此次展會(huì)上，公司將繼續(xù)堅(jiān)持全面開放的原則與各行業(yè)同仁交流洽談，并希望推動(dòng)更多玩具文具、食品飲料、服飾箱包、美妝護(hù)膚、文旅地產(chǎn)等領(lǐng)域的合作，大家一起傳遞松弛自洽的生活態(tài)度，讓生活更Q彈。點(diǎn)擊此處，約見展商！