2024年，葉羅麗授權業務在多個領域取得不錯的進展：與布魯可合作推出全新積木人系列，與卡游合作的卡牌系列持續熱銷，小天才聯名款手表產品火熱上市；還突破傳統消費品邊界——與騰訊和平精英游戲跨界聯動，虛擬角色皮膚受到粉絲好評；與天津歡樂谷達成主題樂園合作，營造葉羅麗主題街區，將孔雀衣櫥，魔鏡試衣間，王默教室等動畫場景搬入現實，讓粉絲仿佛置身葉羅麗童話世界……
▲天津歡樂谷X精靈夢葉羅麗
精英動漫在品牌推廣與粉絲運營上也下足功夫。線上通過社交媒體、視頻網站內容投放、達人廣告宣傳等精準宣傳，引發口碑傳播；線下參加展會、開設門店，增強與粉絲的互動。搭建官方粉絲社區，定期舉辦活動，收集反饋，提升粉絲忠誠度，還結合作品主題舉辦公益活動，提升品牌形象。
▲葉羅麗藝術工坊
除內容深耕外，產品的創新也是賦能IP的主要路徑。以精英動漫開發的童心國系列玩具為例，產品運用變形組合技術精準還原動畫經典造型，展開后可變身為超大寶石收納盒，這種“觀賞+實用”的雙重屬性，不僅增強了產品的互動性，還契合當代消費者對多功能產品的需求。此外，葉羅麗還推出城堡系列新品——多層可組合安裝的琉璃花城，內含可動細節，城堡大門可打開，角色玩偶可乘坐摩天輪，燈光效果將產品精致度再次提升。以上將創新玩法與IP創意深度結合的研發思路，成為其突破同質化競爭的關鍵。
來源：中外IP授權 深圳展（ID:licensingchina）
作者：Kaia
