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經過十余年的持續運營，熊出沒IP已從一部兒童動畫躍升為國產動漫產業的超級IP。2024年，熊出沒的 IP 活力依舊強勁，授權簽約額較2023年增長30%，這一成績背后，是母公司華強方特文化科技集團（簡稱“華強方特”）在多個關鍵領域持續突破的成果。

??來源：中外IP授權深圳展；作者：Kaia

IP授權與內容創作
蓬勃發展

今年春節檔，《熊出沒·重啟未來》作為熊出沒系列第11部作品、“科幻五部曲”的終章備受矚目，成功助力熊出沒系列電影實現約85億元總票房（截至3月7日），不愧為中國動畫電影史上的現象級IP。

在內容創作上，《熊出沒·重啟未來》大膽地將故事設定到一百年后，構建了光怪陸離的孢子叢林與賽博朋克的未來都市。創作團隊考慮到當代人在生活中面臨諸多壓力、迷茫，社會情緒也受快節奏與不確定性的影響，而大眾內心渴望希望與積極力量，于是精心打造了這個充滿奇幻冒險的末世拯救故事。影片在構建故事時關注到人類活動對環境的影響，但更核心的是向觀眾傳遞：無論生活面臨何種困境，就像影片中所呈現的那般，哪怕只是一絲微光，也擁有穿透黑暗的力量。

除了穩坐“C 位”的熊出沒，華強方特旗下熊熊幫幫團、趙琳的探險日記、奇跡少女等 IP 也在重點推進，《熊熊幫幫團4》、《奇跡少女5》待排播中，《趙琳的探險日記2》圖書產品和《熊熊幫幫團4》圖書及玩具產品也即將和大家見面。2025深圳授權展，華強方特也將帶來熊出沒系列IP授權的場景積木、潮玩類產品，值得期待。

IP授權業務方面，華強方特2024年著重推廣熊出沒和熊熊幫幫團IP，與維達、騰訊、三七互娛、伊利、淘寶、B站、X11、陳克明、桑尼森迪等達成了合作，在潮玩、游戲、聯名營銷等類目取得突破，進一步完善了公司的授權矩陣。在合作過程中，創造了諸多亮眼成績——與維達合作的印花系列抽紙產品，在全國 4000 多家商超陳列堆頭，IP系列產品銷售增長15%；與 X11 合作的盲盒產品 “最好的我們” 系列一經推出便大獲好評，銷售量超出預期，第二彈盲盒產品也即將面世。

IP運營與品牌建設

多元探索

據華強方特品牌與IP運營部負責人曾吝華介紹，華強方特自主開發的IP包括熊出沒系列、趙琳的探險日記、奇跡少女等，目前已經授權合作了20多個行業品類，包括潮玩、食品、家居用品、食玩、游戲、主題活動等，授權合作企業超400家。

在IP運營和品牌建設方面，華強方特有著獨特的策略。一方面，注重合作雙方在品牌理念、產品方向和受眾群體上的契合度，通過持續創作新內容，并在多個平臺進行播出和宣傳，基于5600萬粉絲的自媒體矩陣基礎，保證了IP的生命力。另一方面，充分利用社交媒體、短視頻平臺、線下活動以及方特樂園等多種形式，與粉絲建立緊密聯系，提升IP的曝光度和市場熱度，實現IP價值的最大化。在授權合作模式上，華強方特采用形象授權、內容植入、品牌冠名、品牌定制、聯名營銷等多元化形式，與不同行業且調性相符的品牌建立合作。

展望未來

深度拓展

針對國際市場，華強方特早有布局，不僅探索出成功的國際化發行模式，開展海外授權合作。公司擁有專業的國際發行團隊，以中英文雙語內容適應不同文化背景和市場需求，截至目前，品牌系列動畫片已累計出口超50萬分鐘，發行覆蓋美國、英國、德國等超130個國家和地區，并在Disney、Discovery、Kids、Netflix等全球知名平臺持續播映。未來，華強方特將繼續出品和出口新內容，IP系列授權產品出口海外，同時秉持開放態度，與國內外知名動漫企業開展更深入的合作，共同打造國際化的動漫作品。

展望未來，華強方特在業務拓展、IP開發、市場布局等方面有著清晰的規劃。業務拓展方面，方特主題樂園已在全國布局，下沉二三四線城市，讓更多人體驗“文化 + 科技”的成果；IP開發方面，深化“熊出沒”系列全產業鏈運營，孵化新原創IP，拓展動漫影視、衍生品及數字內容；市場布局方面，強化“文化 + 科技”融合，提升沉浸式體驗（VR/AR/AI技術賦能），推動文旅數字化升級，同時通過多元化IP產品線覆蓋親子家庭、青年等多客群，構建全域旅游生態。

約見展商

4月7-9日，2025深圳國際授權展將于深圳國際會展中心（寶安區）舉辦。屆時，華強方特將攜眾多IP形象亮相16號館16D21，歡迎前來參觀洽談。點擊此處，約見展商！

來源：中外IP授權深圳展（ID:licensingchina）

作者：Kaia

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授權收入增長30%，《熊出沒》如何成為“常青”IP？