近年，首發經濟、高質量發展、潮玩熱銷、AI智能等分別來自政策、文創、科研領域的熱點，為消費市場注入了能量。這些亮點也將匯聚于4月7-9日在深圳國際會展中心舉辦的第37屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會、第16屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會和第6屆國際授權及衍生品（深圳）展覽會（統稱“深圳玩具展”）上，為2025年中國玩具業迎來強勢開局。 據深圳玩具展主辦方廣東省玩具協會會長陳黃漫介紹，深圳玩具展一直以來是業界高度認可和關注的專業商貿平臺，今年展出規模與上屆基本持平，展商1400多家。今年乘勢推出的“潮玩館”（14號館、16號館），輔以中外潮玩大獎、設計新潮流等展示專區，將為市場帶來新一輪行情。
三大熱點大有行情
陳黃漫表示，這兩年玩具潮品化發展已成主流趨勢；《哪吒之魔童鬧海》熱映，周邊產品蜂擁而出，首發經濟威力十足；國產AI人工智能大模型震驚世界，以融合AI為核心的玩具智能化發展再上熱度。這些市場熱點將在本屆深圳玩具展上有更直觀的呈現。
Funko、模壽MOSHOWTOYS、玩點無限、卡游、中動、杰森娛樂、JoyToy、圓野文化、迷你世界、萌趣、藏玩閣、簡動、森寶、百星瑞、億奇創繪、卡寶、德必勝、漫娛販/AET等等知名潮玩品牌聯袂登場；還有哪吒、漫威、豬豬俠、熊出沒、寶可夢、炫卡斗士、咖寶車神、甄嬛傳、蠟筆小新、B.DUCK等眾多熱門IP衍生周邊將在此首發；玩具智能化發展代表則有實豐文化、雙鷹、奧飛、裕洪等帶來融合AI、Scratch編程等技術的新品亮相。
2024深圳玩具展（資料圖）
此外，各種夏日戶外產品、戲水產品、拼插積木、電子電動、木制類玩具新品也都是每年深圳玩具展采購商的重要看點。
為幫助參展企業拓寬客源，擴展市場，深圳玩具展素來重視玩具及跨界渠道的專業觀眾邀約。今年主辦方繼續大力邀請各大連鎖體系、各類電商以及經銷商外，更多適合以潮玩為首文創產品的精品KA、潮玩專賣店、谷子店、二次元店、游藝店更是重點邀約對象；還將邀請多位粉絲量級大且熱愛分享潮玩產品的達人，擔任本屆展會的“潮玩品鑒官”，與廣大愛好者分享展會上的各式新品；此外，主辦方在“抖音”“小紅書”“貼吧”等各大潮玩愛好者活躍的社交平臺加大力度進行推廣，助力潮玩品類展商向終端消費者宣傳。
2024深圳玩具展現場（資料圖）
去年深圳玩具展邀請到會的海外買家數達5000多人，今年海外招商團隊繼續主動出擊，奔走世界各國開展推廣邀約工作，目前已有歐美、東亞、中亞、東南亞等地區的4000多名采購商預登記參加深圳玩具展，預計海外買家同比有持續增長。
擁抱潮玩，新增“潮玩館”
隨著《哪吒2》的爆火，相關衍生玩具銷售火爆，一度全網斷貨，直逼得工廠提前開工，加班加點生產。這一現象再次證明了玩具的受眾不只有年輕人，也展現了潮流玩具市場的火熱。
經過數年的發展，如今的潮玩已經成為了玩具市場的重要組成部分，其市場規模逐漸可與兒童玩具市場規模媲美。預計2022—2026年間復合年均增長率將達24%，2026年潮玩市場零售額將達到1101億元。
陳黃漫認為，潮玩滿足的是消費者想要擁有喜歡的事物如IP、文化、汽車等心情，屬于情緒經濟范疇。作為行業協會，廣東省玩具協會希望從產業發展層面將企業組織和協調起來，一同探索破局、打通潮流玩具產業鏈條，實現互利共贏，因而在2024年7月底成立了廣東省玩具協會潮玩分會。陳黃漫介紹說，潮玩分會成立當天就發布了《2024全球潮玩產業發展報告》，并賦予潮流玩具新定義：即主要面向14歲以上青少年及成年人，具備潮流文化元素或時尚創意設計的玩具。
多措并舉 服務行業精準化
