全球玩具巨頭美泰（Mattel）在本月舉行的第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，盡管美國(guó)對(duì)中國(guó)進(jìn)口商品加征關(guān)稅，但公司仍期望在 2025 年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)，關(guān)鍵就在于供應(yīng)鏈的多元化布局。
?供應(yīng)鏈多元化布局加速?
在經(jīng)濟(jì)下行、玩具銷售增速放緩的大環(huán)境下，美泰高度重視成本控制，期望通過(guò)成本節(jié)約和生產(chǎn)效率提升，大幅提高毛利率。據(jù)規(guī)劃，2024 - 2026 年，美泰計(jì)劃通過(guò)多種途徑節(jié)省 2 億美元，其中供應(yīng)鏈優(yōu)化成為降本的核心舉措。
2024年，美泰關(guān)閉了在中國(guó)的一家一級(jí)供應(yīng)商工廠，并表示這是其 “優(yōu)化盈利增長(zhǎng)計(jì)劃” 的一部分，這家工廠的關(guān)閉在 2024 年為美泰節(jié)省了 8300 萬(wàn)美元。本月，美泰進(jìn)一步表示，今年美泰在中國(guó)的全球產(chǎn)量占比將從 2024 年的 50% 降至不足 40%。通過(guò)降低在中國(guó)的生產(chǎn)占比，將生產(chǎn)基地分散到其他國(guó)家，美泰可以有效規(guī)避關(guān)稅帶來(lái)的成本增加風(fēng)險(xiǎn)，確保利潤(rùn)空間。
自 2018 年以來(lái)，美泰就致力于供應(yīng)鏈的變革。根據(jù)美泰公司最新的 10-K 文件顯示，如今，美泰的產(chǎn)品來(lái)自七個(gè)國(guó)家，包括在印度尼西亞、泰國(guó)、馬來(lái)西亞和墨西哥的主要生產(chǎn)基地，其中，墨西哥的產(chǎn)量占比不到10%，而墨西哥生產(chǎn)的產(chǎn)品在未來(lái)幾周內(nèi)也可能面臨美國(guó)新的關(guān)稅。
美泰首席財(cái)務(wù)官安東尼·迪西爾韋斯特羅（Anthony DiSilvestro）透露，到 2027 年，預(yù)計(jì)沒(méi)有任何一個(gè)國(guó)家在美泰全球總產(chǎn)量中的占比會(huì)超過(guò) 25%。
美泰首席執(zhí)行官伊農(nóng)·克雷茲（Ynon Kreiz）表示，供應(yīng)鏈多元化并非針對(duì)某個(gè)特定國(guó)家，也不僅僅是因?yàn)殛P(guān)稅，目的是構(gòu)建一個(gè)更具韌性、靈活性和多元化的供應(yīng)鏈體系，確保美泰能夠更好地應(yīng)對(duì)各種可能發(fā)生的情況。?
?價(jià)格調(diào)整應(yīng)對(duì)關(guān)稅沖擊?
除了供應(yīng)鏈調(diào)整，美泰在價(jià)格方面也有所動(dòng)作。
此前，美國(guó)總統(tǒng)特朗普對(duì)所有從中國(guó)進(jìn)口的產(chǎn)品加征10%的關(guān)稅。貿(mào)易專家Deborah Elms指出，這10%的關(guān)稅是在已經(jīng)實(shí)施的關(guān)稅之上征收的。“對(duì)于許多產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這意味著現(xiàn)在的關(guān)稅是35%甚至更高。如果不提高最終消費(fèi)者的價(jià)格，任何公司都難以繼續(xù)消化這一成本。”
美泰作為芭比娃娃和費(fèi)雪玩具等熱門玩具品牌的制造商，美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了其全球玩具銷售額的一半左右，這使得其約 20% 的全球產(chǎn)量面臨關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)。為了減輕關(guān)稅帶來(lái)的影響，美泰計(jì)劃采取提高價(jià)格等措施。盡管美泰拒絕透露公司具體的應(yīng)對(duì)策略，但價(jià)格調(diào)整無(wú)疑是其應(yīng)對(duì)關(guān)稅沖擊的重要手段之一。
美泰旗下芭比娃娃產(chǎn)品
?各大玩具公司調(diào)整?戰(zhàn)略
在美泰積極變革的同時(shí)，其他玩具公司也在調(diào)整戰(zhàn)略。樂(lè)高近年來(lái)持續(xù)加大對(duì)數(shù)字化領(lǐng)域的投入，同時(shí)也在持續(xù)擴(kuò)展全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)營(yíng)體系；孩之寶的供應(yīng)鏈多元化布局也醞釀了多年，自2012年以來(lái)，減少對(duì)中國(guó)的依賴一直在進(jìn)行中，當(dāng)時(shí)，中國(guó)生產(chǎn)了孩之寶全球出貨產(chǎn)量的一半，并計(jì)劃到2023年下降到三分之一左右；Basic Fun也考慮在越南和印度建立生產(chǎn)基地。
未來(lái)，玩具企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷上，供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性、成本控制能力以及對(duì)市場(chǎng)變化的響應(yīng)速度，都將成為決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。
