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《哪吒之魔童鬧海》在今年春節檔爆火，伴隨著票房的節節攀升，獲得影片授權的衍生品開發品牌也受到全網關注……

《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）在今年春節檔爆火，成功登頂中國影史票房新冠軍。伴隨著票房的節節攀升，獲得影片授權的衍生品開發品牌也受到全網關注，產品銷售量/額、品牌知名度都隨之上升，iFoodToy便是其中之一。據中外玩具網監測數據顯示，僅該品牌抖音官方旗艦店的《哪吒2》玩具系列驚喜盒銷售額就已經突破3500萬元。

?專營“小玩具”的企業?

公開資料顯示，iFoodToy是湖南桑尼森迪玩具制造有限公司（下稱“桑尼森迪”）旗下注冊商標。公司2015年成立于湖南省湘潭市，是一家專業從事塑膠玩具設計、生產、銷售的外貿型企業。

中外玩具網曾在廣交會現場采訪過桑尼森迪的外銷市場負責人。據介紹，該公司自成立以來，始終專注贈品玩具類目，推出了結合了眾多知名動畫、影視等IP形象的系列玩具，比如“侏羅紀公園”系列、“汪汪隊立大功”系列、“哈利波特”系列等等。“公司以ODM模式為主，一般的合作流程是客戶負責獲取IP授權，我們負責產品開發方案策劃、設計、生產等環節，后續銷售仍由客戶完成。”

桑尼森迪生產制造的IP系列玩具

因為贈品玩具需要控制成本，所以桑尼森迪生產的玩具都很迷你，尺寸普遍控制在四五厘米以內，且部分會以盲袋形式包裝。該負責人介紹說，公司的客戶基本以大型商超、連鎖店等為主。這些終端零售店通常會定期舉辦促銷活動，并設置類似“購物金額達到一定數額，可隨機獲贈1款玩具”的活動內容。借助高熱度IP加持、盲抽玩法，很多小朋友會產生收集整個系列的想法，從而帶動零售店整體銷售業績。

以盲袋包裝的贈品玩具

作為外貿型企業，桑尼森迪的主要客戶都在海外。“最早開始，我們的客戶都在歐洲。后來慢慢拓展了俄羅斯以及南美洲、東南亞等市場。”該負責人告訴中外玩具網，因為合作客戶規模比較大，而贈品玩具尺寸比較小，所以公司接到的訂單量都比較大，比如“哈利波特”系列是5000萬個起的數量、南美洲客戶首單是2000萬個左右數量等。

該負責人還特別提到，桑尼森迪不僅做贈品玩具，他們還可以將玩具與其他類目相結合，比如與食品相結合，打造成食玩；與文具相結合，推出文玩等。

?獲得《哪吒2》食玩授權?

桑尼森迪以外貿代工業務起家，近年有意拓展內銷市場，開發自主品牌。中外玩具網監測顯示，該企業的抖音旗艦店開設于2021年12月，目前在售的產品除《哪吒2》系列外，還有“奧特曼”“哈利波特”“精靈寶可夢”“三麗鷗”“熊出沒·重啟未來”等國內外IP授權產品。

桑尼森迪抖音旗艦店在售產品

相關報道顯示，桑尼森迪在2024年10月得知《哪吒2》正在計劃定檔上映的消息后，立刻與片方聯系溝通電影周邊產品的授權合作事宜。經過幾輪洽談，最終該公司成為了《哪吒2》3D塑膠類食品玩具的全國唯一IP授權生產制造商。

之所以能夠獲得食玩授權資格，是因為桑尼森迪特殊的生產工藝——“食品級玩具模具多色多材料注塑一體化成型工藝”，即將兩種或兩種以上顏料或不同材料，通過具有一個或一個以上流道的模具，在一次注塑過程中完成成型。這一工藝具有高效、環保、成本低廉等優點，使得桑尼森迪能夠生產出食品級的塑膠玩具。

iFoodToy《哪吒2》衍生品信息（《哪吒2》官微）

《哪吒2》官方微博公布的衍生品開發信息顯示，iFoodToy推出的影片周邊有兩款，即糖果驚喜盒、糖果玩具盒。而桑尼森迪抖音旗艦店在售的是《哪吒2》玩具系列驚喜盒，共有5個常規款、1個隱藏款。產品尺寸在5cm到6.5cm之間，具有多重玩法，如作為擺件陳列、用作筆套裝飾、蓋印章收獲可愛IP形象、實用橡皮擦。

《哪吒2》玩具系列驚喜盒兼具多重玩法

中外玩具網監測數據顯示，這款驚喜盒于1月31日在桑尼森迪抖音官方旗艦店上架，截至2月6日已銷售了51.9萬套，銷售額超過了3500萬元，成為了抖音潮玩盲盒爆款榜第一名。另據企業公布信息，該系列產品在春節前夕就在好想來零食店上架（專供），已經賣斷貨。為滿足市場需求，工廠在年初六便開始復工，滿負荷進行生產。

《哪吒2》玩具系列驚喜盒登頂抖音潮玩盲盒爆款榜

?超高性價比吸引消費者?

在《哪吒2》一眾授權品牌中，iFoodToy屬于知名度較小的一類。這也是最初桑尼森迪旗艦店上架驚喜盒系列產品時，很多網友疑惑其“是否正版”的重要原因。被證實是正版產品后，又有部分網友認為其“塑料感太重”。

即便面臨各種質疑、挑刺，桑尼森迪打造的《哪吒2》玩具系列驚喜盒仍然取得了非常火爆的銷售成績。而超高的性價比是推動其產品銷售的重要原因——官方旗艦店端盒價69元，可獲得6款不重復的產品；實體店銷售8.8元/個。這個價格大大降低了消費門檻，讓很多“買不起”“舍不得”購買其他品牌產品的網友也能夠擁有整套影片角色形象手辦擺件。

更重要的是，價格雖然便宜，但品質并不差。在產品抖音評論區和社交平臺上，“驚喜盒的產品與價格是匹配的”“形象設計、制作很精致，很有質感”“產品很好，盲盒里還有金元寶軟糖，寓意不錯”“人物設計很討喜”等評價比比皆是。

消費者對驚喜盒普遍較為滿意

▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta）?文/編輯：Iris/Salas

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“桑尼森迪”7天賣出3500萬《哪吒2》玩具！