大概是從2008年諾蘭導(dǎo)演的《蝙蝠俠·黑暗騎士》中的小丑（The Joker）開(kāi)始，小丑復(fù)雜的性格、扭曲的心理和極端的行為讓觀眾印象深刻，也推動(dòng)了反派角色在現(xiàn)代影視作品中的流行。

?知名嬰童玩具品牌費(fèi)雪推出的小丑玩具

由于社會(huì)多元化和審美觀念的變化，觀眾對(duì)影視作品中的反派角色有了更多的包容和理解，不再只是簡(jiǎn)單地將反派視為“壞人”，而是開(kāi)始關(guān)注其背后的動(dòng)機(jī)、情感和人性。于是，原有作品中的反派被賦予了新的理解，獲得了觀眾的喜愛(ài)。

比如迪士尼電影反派后媽匯聚一堂自述其反派心境的《后媽茶話會(huì)》（Tough Love）就爆紅網(wǎng)絡(luò)，讓《白雪公主》的邪惡皇后、《灰姑娘》的惡毒繼母和兩位貪婪繼姐人氣猛漲，至今仍有很多網(wǎng)友在社交平臺(tái)上分享其在海外迪士尼樂(lè)園中與這些角色演員互動(dòng)的視頻。

?TikTok上網(wǎng)友分享的邪惡皇后互動(dòng)視頻

近些年，超級(jí)英雄電影因?yàn)榱魉€式的故事，導(dǎo)致觀眾對(duì)超級(jí)英雄的期待值降低，審美疲勞現(xiàn)象顯著。其票房低迷、授權(quán)影響力降低就從側(cè)面反映了這一點(diǎn)。海外市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)BrandTrends就指出，2024年及2025年，超級(jí)英雄IP的熱度開(kāi)始走低。于是，靠超英賺錢的漫威都陸續(xù)推出了“反英雄”，即角色有著屬于反派的缺陷，但卻又具有英雄的氣質(zhì)或會(huì)做出英雄行為。

代表有：惡靈騎士、毒液、死侍、綠巨人、金剛狼等。2024年的《死侍與金剛狼》電影，另辟蹊徑用兩大反英雄作為主角，是近年最成功的漫威超英電影。

?2024年的《死侍與金剛狼》電影

同時(shí)，越來(lái)越多影視作品放棄了過(guò)去簡(jiǎn)單粗暴將反派塑造成扁平、刻板的“壞蛋工具人”做法，對(duì)反派角色的塑造更加深入、豐滿，同時(shí)反映社會(huì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和矛盾。這種深刻的反思和批判使得反派角色在觀眾中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴和認(rèn)同感，從而提升了反派角色I(xiàn)P在授權(quán)中的商業(yè)價(jià)值。

比如《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列中的滅霸、《雷神》系列中的洛基，在電影熱映、電視劇熱播后，其相關(guān)的周邊商品也受到了粉絲的熱烈追捧。

?漫威官網(wǎng)的滅霸無(wú)限手套各式授權(quán)商品

于是越來(lái)越多以反派為主角的電影出現(xiàn)。早期的突出例子就是2014年的《沉睡魔咒》（Maleficent）。

電影脫胎于童話故事《睡美人》，以反派女巫梅爾菲森特為主角講述，其在影院票房的表現(xiàn)就超過(guò)了《X 戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來(lái)》、《人猿星球的黎明》和《超凡蜘蛛俠 2》等一眾當(dāng)時(shí)被市場(chǎng)寄予厚望的大片。至今，梅爾菲森特造型的發(fā)箍和裙子依然在電商平臺(tái)上熱銷。

?《沉睡魔咒》授權(quán)的梅爾菲森特女巫裝

后續(xù)，有電影《毒液：致命守護(hù)者》、電視劇《洛基》，還有講述童話故事反派子女“反殺”傳奇英雄后代的迪士尼電視劇《后裔》，還有以各種“妖魔鬼怪”為原型的娃娃IP“怪獸高中”（MHigh）等等。

在授權(quán)玩具領(lǐng)域，以反派為賣點(diǎn)的產(chǎn)品就因其切入角度新穎而獲得了市場(chǎng)青睞。比如德國(guó)睿偲推出的迪士尼《反派》桌游（Disney Villainous），該桌游自2019年上市至2022年3月期間，全球已售出超過(guò)300萬(wàn)套。由于市場(chǎng)反響熱烈，該系列桌游幾乎年年推出新作，不斷滿足玩家的新鮮感和期待。新作中繼續(xù)引入迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫中的反派角色，進(jìn)一步擴(kuò)大了游戲的影響力和受眾群體。

?2024年6月上市的《反派》桌游

在提倡正確價(jià)值觀的中國(guó)，尤其是面向兒童市場(chǎng)的商品，反派天然就缺少發(fā)展空間。比如在海外爆火的《魔法壞女巫》，在中國(guó)就慘遭票房滑鐵盧，連2千萬(wàn)人民幣都沒(méi)有。但也有反派們通過(guò)反差萌，這條與其人設(shè)完全相反的特質(zhì)在中國(guó)創(chuàng)出一條“錢”路。

最為人所熟知的就是草莓熊。雖然它在《玩具總動(dòng)員3》中飾演著大反派，但以其獨(dú)特的粉紅色外觀、憨厚的外形和柔軟的手感而受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。這巨大的反差使其成為了迪士尼授權(quán)商品中的熱門角色，推出了包括但不限于掛在包包上的粉紅公仔、萌趣可愛(ài)的潮流擺件、讓電動(dòng)車變身的魔力圖標(biāo)等等各類商品。

?名創(chuàng)優(yōu)品推出多種草莓熊商品

后來(lái)者還有《玩具總動(dòng)員4》中的三眼仔。中國(guó)的聯(lián)名商名創(chuàng)優(yōu)品很懂國(guó)內(nèi)粉絲心理，產(chǎn)品設(shè)計(jì)都向“可愛(ài)萌”方向走，同時(shí)，粉絲們也善于發(fā)掘IP形象中的可愛(ài)之處和閃光點(diǎn)，并通過(guò)各種表情包二創(chuàng)、社區(qū)交流將其發(fā)揚(yáng)光大，吸引新粉絲，提高IP人氣。在這么一套組合拳操作下來(lái)，在名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)起的拉票活動(dòng)中，三眼仔出人意料地超越草莓熊成為最受歡迎IP，三眼仔主題店落地廣州，周邊產(chǎn)品也被搶購(gòu)。其中寵物頭套最快售罄，僅用24小時(shí)。

?三眼仔粉絲的二創(chuàng)交流

此外，還有三麗鷗的反派角色“酷洛米（KUROMI）”，她于2005年作為美樂(lè)蒂的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手登場(chǎng)，特點(diǎn)是戴著黑頭巾，具有小惡魔氣質(zhì)。在三麗鷗家族的人氣排名中，酷洛米在中國(guó)大陸的排名僅次于大耳狗，遠(yuǎn)高于美樂(lè)蒂等其他角色。這充分說(shuō)明了酷洛米在中國(guó)消費(fèi)者心中的重要地位。而且她幾乎男女通殺：男孩子覺(jué)得她的形象又酷又萌，女孩子更多是覺(jué)得她叛逆又可愛(ài)，符合當(dāng)下年輕人的個(gè)性追求。

2022年，在名創(chuàng)優(yōu)品舉辦的酷洛米生日季系列活動(dòng)中，杭州的一家主題店在新品上架當(dāng)天，酷洛米系列商品就被搶購(gòu)一空。酷洛米系列商品在該店單日業(yè)績(jī)中占比高達(dá)46.83%。另外，在酷洛米系列新品上線當(dāng)日，名創(chuàng)優(yōu)品私域限量專供的2000只酷洛米黑色大公仔也迅速售罄。

?名創(chuàng)優(yōu)品酷洛米主題店

下一個(gè)反派IP會(huì)是哪個(gè)？華特迪士尼公司消費(fèi)品部亞太區(qū)高級(jí)副總裁及總經(jīng)理林家文 （Kermid Rahman）的答案是——史迪奇。它是由強(qiáng)霸·卓齊霸博士為引起整個(gè)銀河系混亂所創(chuàng)造的外星生物，生而“邪惡”，最終受到女主感化。

目前，國(guó)內(nèi)外相當(dāng)多的品牌已經(jīng)有所動(dòng)作，諸多授權(quán)商品產(chǎn)品已上市，并取得相當(dāng)不錯(cuò)的銷售成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去三年多，一系列主題市場(chǎng)活動(dòng)已推動(dòng)史迪奇形象授權(quán)產(chǎn)品零售額增長(zhǎng)近4倍。隨著2025年史迪奇真人大電影《星際寶貝史迪奇》在全球上映，肯定會(huì)讓這個(gè)角色的人氣更上層樓。

?史迪奇系列授權(quán)玩具

隨著娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和粉絲需求的不斷變化，反派授權(quán)市場(chǎng)也將繼續(xù)迎來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。IP方和衍生品制造商需要不斷創(chuàng)新和升級(jí)反派角色的形象和故事，以滿足粉絲對(duì)于新鮮感和個(gè)性化的需求。