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日本熱賣潮玩TOP10榜單分析(2024.11)

11月日本熱賣潮玩TOP10榜單就充分體現了這個特點……

在2024年7月廣東省玩具協會發布的《2024全球潮玩產業發展報告》中關于潮玩出海(點擊回顧:《潮玩出海三大目標市場分析》)的部分提到:日本潮玩體系成熟,偏愛本土文化屬性強的IP。11月日本熱賣潮玩TOP10榜單就充分體現了這個特點。此外,在品牌集中度、價格、類型等方面也存在鮮明特色。

萬代Spirits霸榜
從11月的熱銷榜單來看,前十產品均出自萬代Spirits,足見其在日本潮玩領域的霸主地位。而且不僅僅是11月如此,就連9月、10月的榜單也幾乎是萬代Spirits的天下,僅有Max Factory的初音未來在9月取得了排名第九的成績,其余位置皆被萬代Spirits包攬。?

更新換代極快
11月榜單上,10款產品中,有8款都是當月發售的新品。回顧9、10月的榜單,當月發售新品的上榜率均有九成之高,反映了日本潮玩產品更新迭代極快的速度。想要熱銷“出頭”只有上市當月有機會,否則就會被后面上市的新品擠下去,競爭非常激烈。?
只有一款例外,它就是RG 1/144 RX-78-2 高達2.0版(RG 1/144 RX-78-2 ガンダム Ver.2.0)。這款產品從8月發售起,便連續多月上榜,且競爭力極強,每月僅僅下滑一位,在11月依然保持著第四位的高位。?

RG 1/144 RX-78-2 高達2.0版?

原因在于,這款產品是元祖高達,屬于高達經典形象融合新技術設計,在內部骨架、外甲和機械設計的細節刻畫,還有可動性和功能性方面都達到了一個新高度。?

RG 1/144 RX-78-2 高達2.0版設計細節

價格區間大,但均價高
潮玩吸引玩具商的因素就是溢價高。那么日本這邊的情況如何呢??
從9-11月三個月的熱銷榜單產品價格統計來看,價格從1600日元(約74.76元人民幣)到4.1萬日元(約1915.71元人民幣)不等,均價在1萬日元的水平(約467.25元人民幣)。各價格區間的產品比例如下:?

日本9-11月熱銷潮玩TOP10價格區間統計?

以2-3千日元的實惠檔和5千-萬元的中高檔這兩個價位占比最多,可以看出日本潮玩消費群的分化。?
偏愛可動機甲

從9-11月的TOP10熱銷潮玩來看,可動機甲類產品占據了7成比例。9月機甲比例為6成,10月為8成,11月7成。其余產品品類為鎧甲類的假面騎士和可動日漫女孩人偶。本土IP濃度極高。

11月日本熱銷潮玩TOP10產品一覽?

綜上,以9-11月日本熱銷潮玩TOP10為藍本分析可以得出,日本潮玩不僅偏愛本土IP形象,而且品牌集中度高(萬代霸榜)、更新換代快(僅上市當月能上榜)、鐘情于機甲產品的特點。希望可以給一些進軍日本市場的潮玩企業參考。


▍來源:中外玩具網? 文/編輯:Jane/Salas



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