毫不夸張地說，在IP領域，可愛系的IP數量定然是最多的。因為可愛的范疇很廣，可以是萌噠噠的、賤兮兮的，也可以是酷酷的、傻傻的，但一定是會帶給受眾歡樂、治愈情緒，激發受眾喜悅之心的IP。2024年授權市場熱門的可愛系IP非常多，頗具代表性的主要是以下4個：

? 線條小狗：表情包類IP，由韓國插畫師MOONLAB_STUDIO創作，由一條白色卷毛馬爾齊斯和一條棕色小金毛組成，憑借著不內耗、率真、單純、直白表達愛意的性格特點，圈粉無數。去年，憑借與瑞幸聯名合作聲名鵲起后，該IP便成為了授權市場的香餑餑，與言倉、小奧汀、TOU TOU、OCE、玩樂主義、嘿粉兒、圖益、維達、農夫山泉、名創優品、百雀羚、舒耐、好來等眾多行業品牌達成合作。

?線條小狗主題產品

? 黃油小熊：泰國曼谷一家名為“Butter Bear”甜品店的吉祥物，擁有圓嘟嘟的臉、紅彤彤的鼻子，身上系著一條藍白色小圍裙，最出圈的莫過于一扭一扭的舞姿。因游客分享其萌態形象和魔性舞姿在社交媒體走紅。作為店鋪吉祥物，溫暖、友好、可愛是其最突出的特點。該IP在國內授權市場的風靡，離不開版權代理方的運營，比如廣泛開展授權聯名合作、推出微信表情包、舉辦線下主題展等。目前的授權聯名合作品牌包括皮可熊、潤培、言倉、名創優品、?Fictus、TOP TOY、玩樂主義、格力高、伊利、上好佳、瑞幸、樂樂茶、得力等。

?黃油小熊表情包

? 吉伊卡哇：日本漫畫IP，名字直譯為小可愛，意為某種又小又可愛的家伙，也是漫畫的副標題。該IP包含3個角色，分別為吉伊，原型為小倉鼠，膽小、不善言辭卻能為保護朋友發揮關鍵作用；頭頂為藍色的小八，會彈吉他、燒飯、唱歌的熱心腸小可愛；兔子烏薩奇，自由奔放，聰明且戰斗力爆表。它們努力打工賺錢才能買到自己想要的東西，這點引起了廣大年輕人的共鳴，因而走紅網絡。今年，名創優品與吉伊卡哇聯名快閃活動引爆全網，10小時銷售額達268萬元、6天銷售額突破1000萬元的成績，展現了吉伊卡哇的超強吸金實力。

?名創優品門店設置的吉伊卡哇周邊專區

? 卡皮巴拉：源自動物界頂流水豚英文單詞capybara的中文諧音，成為水豚的代名詞。在網友眼中，卡皮巴拉松弛自在、與世無爭，是精神狀態最穩定的動物。隨著該動物火爆網絡，眾多品牌快速嗅到了商機，積極打造相關IP及產品，比如酷樂潮玩推出“豚豚崽”IP及相關衍生品，并在全國開啟巡回快閃活動；鼻涕熊推出了坐姿迷你豚、草莓水豚、坐姿迷你豚鴨鴨款/帽子款等卡皮巴拉主題毛絨公仔；chikoku結合卡皮巴拉的顏色，推出主題拖鞋；B.Duck融合卡皮巴拉元素的毛衣等。

值得注意的是，卡皮巴拉屬于網絡流行詞，水豚屬于動物，都不是IP形象，各個品牌都能契合水豚打造屬于自己的IP；至于是否能夠注冊卡皮巴拉商標或品牌，則要依據相關規定具體看待。

?門店銷售的卡皮巴拉玩偶

隨著我國授權市場的發展成熟，不僅有愈加多契合年輕人喜好的新IP出現，諸多經典IP亦成功“殺入”授權市場，比如三麗鷗、蠟筆小新、名偵探柯南、美少女戰士、貓和老鼠、變形金剛、奧特曼等等。

這些IP之所以能夠在授權市場搶占份額，不僅僅是依靠情懷、原有粉絲基礎，更因為自身魅力、版權方/代理方的持續推廣。其中以下3個是這兩年突然活躍起來的“冷門”IP，是經典IP永不過時的典型代表。

? 飛天小女警：源自美國時代華納公司出品的同名動畫片，誕生于1998年，至今已經有超過26年的歷史了。根據阿里魚官網信息，自2017年開始，平臺陸續通過眾籌、H5互動、公益項目、淘寶換膚、主題地鐵車廂、淘寶直播、時裝周高定秀、主題展、快閃等方式，提升IP的曝光量。今年，該IP最引人注目的授權聯名是與泡泡瑪特達成合作，推出了大娃手辦、盲盒手辦、搪膠毛絨掛件等產品，且僅在抖音平臺的銷售額就達到了數千萬元。

?飛天小女警與泡泡瑪特聯名大娃手辦

? Pingu：企鵝家族，源自由瑞士制作的一部同名黏土動畫片。資料顯示，Pingu是1986年被設計出來，并于1990年被拍成了動畫片，核心角色包括Pingu、Pinga（妹妹）、Papa（爸爸）、Mama（媽媽）、Robby（好友，小海豹）、Pingi（女朋友）。憑借著簡單有趣且不失溫馨和深度的故事情節，Pingu動畫片獲得了全球眾多孩子、家庭的喜愛。在國內，該IP能夠受到廣泛關注，得益于不斷開展的授權聯名合作，比如桐馨語毛絨盲盒掛件、潮昇動漫場景擺件、瑞幸聯名飲品及周邊產品、馬克圖布Pingu許愿鈴擺件燈、派悅坊“Pingu的寶藏”冷凍紅絲絨蛋糕等等。

?Pingu授權玩具

? 魔卡少女櫻：日本動漫IP，漫畫原作始于1996年、動畫作品于1998年上映（《百變小櫻》）。在B站，該IP系列動畫作品的播放量達到了3億次。續作《魔卡少女櫻 透明牌篇》在國內是由杰外動漫代理。近年，代理方通過策劃動畫25周年官方授權主題餐廳、大型原畫展“被施下魔法的美術館”，以及開放授權合作等方式，持續推動IP曝光。據不完全統計，合作品牌包括奈雪的茶、完美日記、燕之屋、周生生、自然堂、OLAY、造次元、美圖手機、次元倉、太平鳥、佳潔士、Miss Candy等。

?《魔卡少女櫻 透明牌篇》授權合作品牌（杰外動漫官網）

影視作品是近年授權市場活躍的一類IP。我們看到，愈加多的出品方意識到周邊衍生品的巨大“錢景”，要么是在作品播出前就已經將部分版權授權出去，要么是自主開發輕周邊并通過眾籌的形式宣傳、銷售；還有些經典作品也開始大力拓展授權市場。

回顧2024年，高熱度的聯名授權IP既包括《慶余年2》《長相思第二部》《玫瑰的故事》《度華年》《珠簾玉幕》《九重紫》《哥斯拉大戰金剛2》等新作，也有《大話西游》《甄嬛傳》“哈利波特”系列等經典作品。

?奈雪的茶與哈利波特聯名合作

與動漫、游戲等二次元IP是圈層愛好、粉絲粘性強不同，影視作品都是面向較為廣泛的消費群體，多數觀眾是只看作品、不買周邊，僅少部分演員粉、劇粉會愿意為周邊付費。除非是大爆作品，比如去年的《流浪地球2》、今年的《慶余年2》，才可能使周邊產品破圈，交出較好的周邊變現成績。

因此，品牌與影視類IP合作帶有一定“押注”的性質：劇火，相關產品能銷；劇爆，衍生產品銷售會水漲船高；劇撲街，授權合作就是賠本買賣。即便如此，仍有很多品牌不斷與各類影視作品提前達成合作，賭一把劇爆的可能性，畢竟等到劇爆了再談合作，價格就不一樣了。