?“關稅大棒”蓄勢待發?
這次特朗普的關稅政策之所以引起關注，是因為所涉及的三個方面幾乎都影響著中國制造玩具對美國的出口：
直接提高對華關稅。特朗普發帖提出，要對幾乎所有來自中國的進口商品加征10%的額外關稅，玩具當然也包括在內。
提高墨西哥、越南等地進口商品的關稅，其中，墨西哥的額外關稅率更是高達25%。這些地區是近年中國商品出口至美國、歐洲的跳板，尤其是越南等東南亞地區。很多中國玩企在歐美客戶的強烈要求下，將生產線遷至越南、印尼等地，實現供應鏈“多元化”。
還有一條雖非特朗普提出，但包括美國在內皆有苗頭：計劃取消“小額跨境包裹豁免”政策，瞄準近兩年發展迅猛的Temu、希音等中國跨境電商平臺（點擊回顧）。
美國零售聯合會（NatiRetail Federation）11月的報告指出：特朗普的關稅提案將重創玩具行業。有報道指出，目前在美國銷售的大多數玩具都是在中國制造的，占比高達7成，而排名第二的墨西哥進口玩具占比還不到5%。一旦特朗普的關稅提案實施，雖然玩具企業可能會吸收部分，但大部分將轉嫁給消費者，這會令玩具價格提升36%到56%不等（取決于最終關稅稅率）。例如一輛50美元的三輪車將漲到68至78美元，一款25美元的棋盤游戲將花費34至39美元，而一個毛絨玩具將躍升至23至27美元。這將大大削弱大部分中低收入家庭的玩具消費需求，造成玩具行業整體的消費低迷。
圖源：塔吉特
?玩具業界憂心忡忡?
最先采取行動的是美國玩具協會。目前，美玩協已聘請與特朗普關系密切的Ballard Partners代表其處理關稅問題。該機構總裁Brian Ballard是特朗普重要的競選資金籌款人。與他一起的，還有曾在特朗普上一任任期專門負責貿易和移民事務的Hunter Morgen，以及曾擔任民主黨相關事務財務主席的John O’Hanlon。以這3人為首的團隊將代表美玩協向特朗普開展游說工作。
面對特朗普的關稅提案，美國普通玩具企業普遍憂心仲仲，大家幾乎都做好了明年銷售下降的準備。
Basic Fun!的首席執行官Jay Foreman表示，美國玩具商試圖將工廠遷往墨西哥等非中國國家，但目前就連墨西哥都無法幸免——11月下旬，特朗普威脅要對來自墨西哥和加拿大的進口產品征收 25% 的關稅。
最后一條避免高昂關稅的路就是產業回流，即在美國國內生產，但對大多數普通玩具公司而言，成本過高，而且消費者并不愿意為此買單。同樣以Basic Fun!為例，該公司曾經嘗試在美國緬因州生產旗下的積木產品林肯原木（Lincoln logs），但最終還是將生產移回中國。“當‘美國制造’和‘中國制造’同時出現在貨架上時，消費者更愿意選擇性價比更好的玩具。”Jay Foreman無奈地表示。
林肯原木（Lincoln logs）
?“美國制造”情況如何？?
當然，還是有部分美國玩具企業堅持在美國本土制造，或者選擇在政策推動下選擇產業回流的。
其中，比較常見的是體積龐大不方便海外運輸、可高度自動化生產的塑膠玩具。比如，美國塑料玩具公司（American Plastic Toys）就已經堅持在美國生產了60多年。該公司的玩具大多由不需要大量勞動力的模制塑料制作，在密歇根州的工廠生產，讓該公司能迅速調貨響應市場需求而無需擔憂國際航運貨期。公司總裁John Gessert表示：“對我們的經銷商客戶來說，最糟糕的事情莫過于因缺貨而導致的貨架空置。而我們在美國生產，就能快速補貨。”但同時，他也不指望自家的產品能因為對手加征關稅而贏得優勢。“我們從1962年就開始在美國生產玩具，如果我們單單依靠關稅那點價格優勢來和對手競爭，就無法存活那么多年。”
此外還有類似小泰克、Step2和Simplay3這些生產童車、戶外游戲屋等大件玩具的玩具企業因為進口成本很高，也有很大比例在美國俄亥俄州設廠生產。
小泰克官網甚至將“美國制造”（Made in USA）作為宣傳賣點
對孩之寶這類綜合性玩具巨頭來說，供應鏈多元化已經醞釀多年。已故董事長兼首席執行官Brian Goldner在2019年接受美媒采訪時表示，自2012年以來，減少對中國的依賴一直在進行中，當時，中國生產了孩之寶全球出貨產量的一半，并計劃到2023年下降到三分之一左右。但由于疫情“囤貨后遺癥”疊加經濟下行導致的銷售不振，還有公司轉型等因素，目前其供應鏈的持續多元化進程卡在一個微妙的節點。
對其他材料和人工密集的品類而言，美國制造仍然存在重大問題，例如可動人偶、電子玩具或任何涉及金屬、手工操作的產品。美國曾經領先的合金玩具制造企業Nylint的第三代Emmy Klint表示，產業空心化導致美國的產業基礎薄弱，這意味著產業回流需要大量的前期資本投資、從海外采購的機器和工具以及環境考慮，產業工人也非常短缺。
為了鼓勵及規范產業回流，美國聯邦貿易委員會（FTC）2021年夏天正式發布了一項正確使用“美國制造”標簽的規則。
該規則規定，“美國制造”標簽產品指最終組裝或加工在美國進行、制造產品的所有重要處理均在美國進行，商品的所有或幾乎所有原材料或組件均在美國制造和采購。為確保標簽產品真實且沒有誤導性，可以加上限定詞包括“美國制造、美國和中國組件”（Made in the USA of U.S. and China components）等措辭或類似措辭。
美國聯邦貿易委員會官網關于美國制造標簽的使用規范說明
原本各大玩企預計2025年美國玩具業績會回正。但由于特朗普上臺導致的政策變數，讓明年的玩具銷售又蒙上了一層不確定因素。
