雖說商家們賣力營銷自家的熱門玩具，推出了一系列清單（點擊回顧：亞馬遜、玩具反斗城、沃爾瑪榜單），但主動權依然掌握在消費者手里。近日，美國玩具協會就對1000名美國家長進行調查，了解他們的消費態(tài)度，總體尚算樂觀。
先來說重點：雖然今年預算緊張，但“苦自己都不會苦孩子”依然成立，而且今年更明顯的是“省其他都不會省玩具錢”，因為給自己買玩具的家長比例增加了，爸爸們積極性更高。具體表現為：
大多數父母（69%）會從其他邊邊角角的地方省下錢來，確保孩子今年能買到最新款的玩具； 還有更高比例的父母（72%）會在圣誕節(jié)買玩具犒勞自己；
父母可能給自己買的玩具
而且，在省錢買玩具這塊，當爹的比當媽的更積極努力，因為有72%的爸爸更愿意為了買玩具而節(jié)衣縮食，而愿意這么做的媽媽，只有65%； 同時，爸爸們（83%）比起媽媽們（62%）更追新潮，會選擇新款玩具； 但令人意外的是，高達61%的父母表示，給自己買玩具很大程度是為了能和自己的孩子建立更好的親子關系。
親子共游玩具
美國玩具協會營銷傳播執(zhí)行副總裁Adrienne Appell指出：“盡管目前通貨膨脹已經放緩，但消費者在支出方面仍然謹慎。我們的調查顯示，父母仍然優(yōu)先考慮‘快樂’消費。玩具的魔力在于：它能給所有年齡段的人帶來快樂。玩具不僅僅可以是一份禮物，也可以教育孩子、幫助大人小孩調節(jié)情緒、鼓勵跨代同堂玩耍。”
那么，除了價格之外，影響美國父母買玩具的因素有哪些呢？美國玩具協會的調查顯示了以下三個突出因素：
1. 教育功能：有56%的父母將能促進孩子智力、情感和社交健康的功能視作“首要”或“主要”考慮因素。40歲以下的年輕父母對這一點更為重視，占比達到了64%。
相關產品實例
2. 價值觀：主要是環(huán)保、多元包容性的兩個方面。
在所有年齡段的父母中，有40%會考慮那些凸顯不同種族、文化、身份和能力的玩具。
環(huán)保及凸顯多元包容性的玩具
3. 兒童自身喜好：近六成的父母（58%）表示，他們的購買決定受到孩子看到的動畫、廣告、社交媒體視頻或網絡達人帶貨的影響。這個因素對小學兒童的父母影響更大，比例高達69%。
由兒童內容帶動銷售的玩具
▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta）?編譯/編輯：Jane/Salas 圖源：美國玩具協會
