10月18-20日，由泡泡瑪特主辦的2024PTS上海國際潮流玩具展（簡稱“PTS”）在上海世博展覽館3號館舉辦，現場集結全球數百位知名藝術家，帶來大量超人氣IP產品，為全球觀眾打造了一場盛大的潮玩盛典。
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▌聯結藝術家與消費者的重要平臺
中國是“世界玩具工廠”，生產了全球約70%的玩具。近年來，脫胎于傳統玩具制造的潮玩產業迅速崛起，成為行業新的增長點。2016年，泡泡瑪特成功推出首個自主品牌潮流玩具Molly星座盲盒系列，潮玩逐漸打破小眾圈層，走向大眾視野。隨后更多原創潮玩IP以及潮玩品牌不斷涌現，潮玩的邊界也不斷擴展、延伸。根據弗若斯特沙利文報告，全球潮流玩具零售市場規模從 2015 年的 87 億美元增長到 2019 年的 198 億美元，復合年增長率為22.8%，預計2024 年將達到 448 億美元；中國潮流玩具零售的市場規模增速更快，預計2022-2026年復合年增長率將達24%，2024 年預計為763 億元，2026年有望超千億元。【了解詳情】
作為潮玩愛好者、藝術家、設計師以及相關品牌一個展示、交流和銷售潮玩產品的重要平臺，2017年首屆潮玩展至今，PTS不斷自我進化，推動不同文化背景潮流IP之間的密切交流。伴隨著泡泡瑪特全球化戰略的推進，PTS也讓更多人體會到潮玩IP的獨特魅力。
目前泡泡瑪特已在全球成功舉辦了十多屆國際潮玩展，吸引了超過30萬名觀眾和500多名來自美國、英國、西班牙、日本、韓國、馬來西亞、新加坡等地的藝術家參展。2021年初，泡泡瑪特官宣將每年兩屆的BTS/STS國際潮流玩具展正式升級為POP TOY SHOW（即PTS），以全新的視覺識別系統、更華麗的品牌陣容、更大的潮流空間以及更為豐富的互動活動，打造每一場潮玩盛宴。
今年8月，泡泡瑪特第二屆海外POP TOY SHOW在新加坡成功舉辦，超百位潮玩藝術家到場，帶來了一場視覺與藝術的盛宴，三天展會共吸引了近三萬人次入場。如今，PTS已經成為聯結全球藝術家和消費者的重要平臺，幫助藝術家和粉絲之間重建更加緊密的連結，通過融入多個潮玩細分市場的內容，展現潮玩領域的多元繁榮。
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PTS不僅是潮玩狂歡盛典，也是觀察年輕一代生活方式的重要切面。展會現場新增的潮流藝術生活板塊打造了一個沉浸式的生活體驗場景，泡泡瑪特與眾多業內領先的藝術家居等品牌共同呈現了一場關于潮流藝術和生活美學的深度對話，實現潮流文化新維度的拓展與探索。
今年泡泡瑪特首次將品牌展臺區域整體打造升級為了“泡泡街區”，為各個獨立的展臺營造統一的街區氛圍，同時還新增了潮流藝術生活板塊。現場不僅有潮玩手辦，還有IP特色美食、積木大賽、明星演出等。展會現場還有許多娛樂表演活動，觀眾可以隨機選擇現場傾聽知名藝術家與潮玩的故事，也可以參與POP BLOCKS積木新品拼搭大賽，或者觀看說唱明星的現場演出。在PTS手工坊區域，觀眾可以化身手作達人，打造展會限定衍生品，親身感受潮玩的制作魅力。
泡泡瑪特堅信，最好的購物體驗是美好，品牌致力于年輕人同頻共振，積極洞察年輕人消費情緒的更迭，不斷引領消費潮流，并通過IP品類創新拓寬消費場景，加深和消費者的情感連接。比如去年開始爆火的搪膠毛絨，搪膠工藝不僅讓毛絨玩具的面部表情更加鮮活，同時更便于展示和搭配，成為年輕人的“包搭子”，也引領了行業新風向。此外，泡泡瑪特上半年在各大城市開設了小野IP生活方式類快閃店，全新推出了服裝、家居及周邊等眾多品類，獨特的設計語言引發粉絲情感共鳴，收獲了超高人氣。
新品類的開拓也進一步擴張了泡泡瑪特的業務邊界。起于潮玩，不止于潮玩，泡泡瑪特正在為不同的IP找到最適合的產品開發方向，2024年毛絨、積木等品類的爆發更進一步彰顯了潮玩IP強大的延展能力，也成為IP價值挖掘行之有效的新路徑。
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據中外玩具網報道，泡泡瑪特2024年上半年實現營收45.58億元，同比增長62.0%。其中，MEGA COLLECTION實現收入為5.86億元，同比增長141.9%，占總營收的比例達到12.9%。此外，毛絨產品作為泡泡瑪特在2023年推出的爆款產品品類，在2024年上半年實現收入為4.46億元，同比大漲993.6%，占總營收的比例為9.8%。此外，泡泡瑪特還于今年5月中旬推出了首套藝術收藏卡牌、于6月中旬上架了首款積木產品，并于6月下旬上線了首款自研手游《夢想家園》。【點擊回顧】
在2024年半年報業績說明會上，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧宣布泡泡瑪特正式步入大潮玩時代，公司積極拓展多領域，產品種類豐富多樣，超越傳統手辦印象。集團全年營收有望破100億元，同時預計全年增長不低于60%，海外增長不低于200%。
▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta）綜合 視頻/編輯：Kaia/Salas
