2023年，沃馬推出全新品牌FUNIFY頑界限。這是一個以潮流文化為核心的潮玩積木品牌，致力于融合時尚、年輕、潮流、藝術等多元化的元素以及獨特的設計理念，其產品設計充滿創意和個性。如“AI宇宙少年”原創IP系列展現的未來科技感，“喵影特遣隊”系列展現萌酷街頭風，“機能武士”系列則帶來潮流機能風和賽博朋克元素……?

除了注重原創設計，FUNIFY頑界限還積極與熱門IP進行聯名合作——敏銳捕捉到二次元文化的熱潮，與日本霸權動漫IP（在日本動畫界，同期播出的所有作品中最成功者，會得到“霸權”的稱號）聯名推出“POP子和PIPI美的日常”趣味場景積木套裝。這一跨界合作不僅豐富了產品線，更通過不斷推陳出新，滿足了年輕消費者對于個性化和趣味性的追求。據悉，今年10月，FUNIFY頑界限還將官宣新的IP合作。?

“POP子和PIPI美的日常”系列聯名產品?

除了產品方面的創新設計研發外，沃馬針對FUNIFY頑界限的市場也做了差異化布局。在營銷推廣方面，沃馬會根據渠道特性，在美陳和線下促銷方面發力，如精心打造FUNIFY頑界限品牌產品堆頭、產品展示架、亞克力形象陳列罩等；在線上也會通過達人種草和社區推薦，擴大品牌影響力。在渠道選擇方面，由于FUNIFY頑界限定位是潮玩積木品牌，因而合作渠道以潮流精品連鎖類、大超市、書店等為主，比如潮品摯尚、名創優品、三福百貨、永輝、新華書店等。

除了以上銷售渠道外，FUNIFY頑界限產品在其他渠道也有良好的表現，如“POP子和PIPI美的日常”系列在TOP TOY和熙美誠品渠道備受好評，而在大潤發，FUNIFY頑界限的原創系列如“AI宇宙少年”系列和機械花卉動銷良好。?

原創IP“AI宇宙少年”

相比FUNIFY頑界限的新與潮流，WOMA沃馬積木屬于成熟且穩定的品牌。它擁有忠實的用戶群體、成熟且能經受市場考驗的產品線，但同時也面臨著激烈的競爭。為了保證品牌市場競爭力的可持續性，不斷帶給消費者新鮮感，沃馬積木一邊鞏固優勢產品系列，一邊創新研發，著力打造具有特色的新品。

▌代表產品特警系列持續推新。如果說FUNIFY頑界限是沃馬在品牌創新上的大膽嘗試，那么黑特警系列則是沃馬積木品牌經典傳承與創新融合的典范。作為沃馬積木的主打主題系列，黑特警市場表現穩定，一直深受消費者喜愛。今年，沃馬積木在黑特警系列經典元素基礎上，新增了更多互動玩法。

黑特警系列新增更多玩法

從3月開始，沃馬陸續推出了迭代新特警，其中C5021、C5025主打產品形態變形玩法，包含一車多變、載具直變機甲、多合一組合玩法等，一個產品可以通過拆變拼出另一個造型，由機甲轉變到車，或者由車轉變成飛機等裝備載具。據渠道商反饋，特警系列更新后，機甲MOC愛好者和載具愛好者成為了新興購買力，初步驗證了沃馬通過增加互動玩法和更新設計來拓寬受眾年齡層的策略是正確的。

▌拓寬邊界，創新融合。積木是國內玩具市場最內卷的品類，要在眾多品牌中獨樹一幟，贏得消費者的青睞，關鍵在于彰顯品牌的獨特魅力。沃馬就通過跨界融合，不斷拓寬產品的邊界，強化產品亮點與競爭力。在沃馬過往的產品中，就有不少跨界融合的巧思——打造馬口鐵盒與積木玩具結合的產品形態，在玩具設計中融合醋酸鈉、營造浪漫“雪景”，以及亞克力水晶板等材料的廣泛應用。

積木造型與亞克力水晶板材料的結合

在后續推出的新品中，沃馬也在不斷延伸產品創意。例如東方紅一號衛星積木，將科普教育與益智玩具完美結合，通過積木造型的還原，讓消費者在拼裝的過程中學習到了”兩彈一星”功勛歷史知識，同時還融入了家居擺件的觀賞性；花卉系列以積木花束、盆栽、花籃等多樣形態展現積木之美，新推出的鮮花展示盒更是可以將四個小場景組成全新的鮮花大造型；創意橡皮筋系列利用橡皮筋提供動力，融合了彈弓和積木槍械的玩法，為產品增添了新的趣味亮點。

獻禮“兩彈一星”全新創意產品

沃馬推出的花卉系列產品

沃馬總經理助理/品牌經理林博冰坦言，在當前的市場環境下，國產積木品牌面臨著諸多挑戰。一方面，隨著文娛產品消費降級的趨勢日益明顯，消費者對性價比的要求越來越高；另一方面，市場上品牌眾多且同質化嚴重，競爭異常激烈。因此，沃馬采取了多項措施來應對挑戰并推動自身發展。

在企業經營策略和產品研發上，沃馬將更加注重C端消費市場的反饋，以開發小而美的精品，且在生產工藝、流程上盡可能優化從而實現消費者喜聞樂見的“高性價比”。具體舉措包括優化生產管理流程，使流程流轉更高效；新增自動生產設備，提高機效和人效；對部分產品彩盒規格、工藝進行規范，加大自動封裝技術的應用范圍，從而達到局部提效和節能的效果。

談及如何平衡創意和成本控制，林博冰表示，這是一個關鍵的挑戰，沃馬會在新品立項之初將創意概念與可行性驗證后，再具體落地。當然，產品團隊也會尋找創意元素和技術解決方案，以期能夠更好地實現項目計劃和目標。