在日前舉行的歐洲品牌授權展上，國際咨詢公司Circana發布了今年1-7月歐洲五國（英國、法國、德國、意大利和西班牙，下同）的授權玩具銷售情況。動漫及體育IP成為了今年授權玩具的重點增長門類，相關產品銷售額分別同比增長8%和34%。
授權玩具銷售堅挺
Circana在報告中指出，今年1-7月，歐洲五國授權玩具類別銷售額同比增長2.4%，而玩具行業整體銷售卻下滑3.1%，可見授權領域的活力。目前，授權產品占該區玩具總銷售額的28.8％。最受歡迎的授權IP分別是歐洲杯（UEFA Nati– European Cup）、星際寶貝（Lilo & Stitch）和梅賽德斯奔馳（Mercedes Benz），分別屬于體育、動漫和汽車三大不同板塊，顯示出玩具授權IP的廣度。
星際寶貝是授權人氣最高的動漫IP
動漫IP授權呈現新亮點
動漫IP一直是授權玩具的重要領域，占歐洲五國玩具總銷售額5.8%，今年1-7月該區同比增長8%。Circana的報告指出，歐洲五國的動漫授權受到流媒體的影響越來越大，呈現出新的特點。
動漫流媒體Crunchyroll被索尼收購后，更突出了日漫內容
1. 日系動漫人氣增長快。流媒體巨頭奈飛、亞馬遜等綜合流媒體平臺以及Crunchyroll等專門的動漫平臺推動了動漫在歐洲市場的日益流行。在相關動漫播出時，還會帶動相關漫畫出版物及周邊衍生品的銷售。
2. 動漫授權粉絲年齡層“大童化”明顯。根據Circana的《玩具消費者狀況：青少年與成人》報告（State of the Toys Consumer: Teens & Adults），星球大戰在歐洲五國的授權市場獨樹一幟，超過一半的銷售額由12歲以上消費者貢獻，同樣的情況也發生在精靈寶可夢身上，其年長粉絲的份額也在不斷增長。
3. 動漫授權的高人氣不僅帶動了玩具授權，同時還盤活了賀卡、文具和日歷等相關產品銷售，其中，Danilo、Hallmark、UK Greetings和Moonpig等出版商的動漫授權出版物人氣較高。因此，出版商和卡片品牌在歐洲品牌授權展上呈現出需求增長之勢。
此外，動漫授權來源的大頭——電影，也將在今年第四季度迎來諸多大片，如：《魔法壞女巫》（Wicked）、《超音速刺猬索尼克》（Sonic）和《海洋奇緣》（Moana）。此外，還有《侏羅紀世界》（Jurassic World）《超人》（Superman）《阿凡達》（Avatar）《神奇四俠》（Fantastic Four）《美國隊長》（Captain America）和《蓋比的娃娃屋》（Gabby’s Dollhouse）等片子的回歸。2025年真人電影《我的世界》和《星際寶貝》也將為來年的授權玩具市場注入新機會。
美泰已推出年底上映新片《魔法壞女巫》的娃娃，并入選亞馬遜圣誕玩具清單（點擊回顧）
體育授權增幅最大
在歐洲杯、奧運會等大型國際體育賽事的推動下，今年的體育授權表現亮眼。1-7月，歐洲五國體育IP授權玩具占歐洲整體玩具銷售額的 2.2%，同比增長34%。知名Topps卡牌的兩款歐洲杯球星卡登頂游戲及拼圖、探索及其他兩大類的銷售排行榜。
體育IP今年1-7月銷售額增幅明顯
2024年1-7月歐洲5國熱賣授權玩具
數據來源：Circana 2024年1-7月歐洲玩具銷售跟蹤數據
