盡管關注度不算很高，但體育用品品牌在聯名屆屬于“資深大佬”，如耐克、阿迪達斯等國際品牌，都經常會推出體育明星、設計師等聯名款。而我國的體育運動品牌為了迎合市場潮流趨勢變化，吸引更多不同年齡段的消費者，將聯名對象擴大化，延伸至了形象IP、游戲、潮牌、明星、設計師、航天文創，甚至跨行業品牌。

作為中國體育運動領導品牌，安踏在聯名方面的動作頻頻，僅最近一年時間，就與喜茶、華人青年（潮牌）、三一重工、設計師陳鵬、STANCE（潮牌）、KIRSH（潮牌），以及“原神”“明日方舟”“內心小孩”“中國國家地理”“MOLLY”等達成聯名合作。

?安踏與“MOLLY”聯名款

同為體育運動品牌的特步推出明星范丞丞、王鶴棣聯名產品，并與AGAHO、中國郵政、中國航天、殲15、“三麗鷗”“小藍和他的朋友”等潮銳藝術家、金融/快遞服務業、軍事航空航天、卡通形象IP合作，開發聯名產品。

?特步與“小藍和他的朋友”聯名

這幾年備受網友關注的品牌鴻星爾克在聯名方面有些獨辟蹊徑，既有“伍六七”“狐妖小紅娘”等熱度較高的國漫IP，也有經典IP如“海爾兄弟”、全新IP如“少年西游記2”（游戲，2024年4月公測），以及文博IP河南博物院、大熊貓IP七仔、手游IP“王者榮耀”、籃球品牌OVERHABIT等。

?鴻星爾克與大熊貓“七仔”聯名拖鞋

此外，361°也在聯名方面發力，與“藍精靈”“無聊猿”“小劉鴨”“海綿寶寶”“三體”“和平精英”等IP，以及唱片公司摩登天空、消費電子企業長虹控股集團等達成合作。

體育用品品牌在聯名合作方面，不再僅僅停留在LOGO疊加、形象印制等層面，而是向著更多周邊、更深度關聯、更多品類的方面拓展。

1.?禮盒裝呈標配。顏值、高端大氣是現在年輕人選購商品時非常重視的部分，而這些要求不僅體現在產品上，也體現在包裝盒上。體育運動品牌洞悉年輕人的這些購物偏好后，在打造聯名產品時，也將包裝盒列入其中，紛紛推出設計獨特、顏值極高的定制禮盒。

比如鴻星爾克與七仔的聯名款包裝盒上，便有一只沖著人們打招呼的七仔；契合“海爾兄弟”藍、黃的主色調，推出融入兩種顏色的聯名款包裝禮盒。

?鴻星爾克與“海爾兄弟”聯名禮盒

還有安踏與“原神”開展聯名合作，推出了“魈”“七七”聯名鞋款禮盒，凸顯角色核心元素。361°與滑板冠軍高群翔聯袂共創了SKATE UP上板系列，并推出騰云滑板鞋520聯名限定禮盒——最特別的地方在于內部設計了微型滑板場，包括U型池、坡道等。

?有滑板賽場設計的禮盒

2. 更多周邊產品。品牌聯名推出周邊產品，既是讓消費者購物覺得物有所值，也是提升復購率、增強互動性的方式。比如安踏與喜茶聯名活動中，有一項“集獎牌·送百萬喜禮”活動，共推出了跆拳道、游泳、拳擊、體操、舉重、花樣游泳、舉杯7枚主題獎牌。

消費者在指定時間，以購物、對口令、邀請好友助力、線下門店打卡等形式獲得獎牌。集齊7枚獎牌可兌換聯名大禮包，含聯名T恤、運動鞋、帆布袋等；集齊6枚獎牌可獲得聯名冰箱貼。以此類推，哪怕只有1枚獎牌也可獲得喜茶9折券一張。

?安踏與喜茶聯名的主題獎牌

?安踏與喜茶聯名款鞋服

安踏與“中國國家地理”聯名合作中，不僅有推出聯名服飾，還有聯名毛絨玩偶——選取海南特有物種叉尾太陽鳥、坡鹿、長臂猿，打造了限量版毛絨公仔系列。

?海南特有物種限量版公仔系列

鴻星爾克與OVERHABIT的聯名禮盒中，配有一只同樣配色、設計風格的籃球；361°的騰云滑板鞋禮盒加入了手指滑板、滑板場產權證及滑板駕駛證，創意十足。還有立牌、徽章、冰箱貼、貼紙等也都是IP聯名中較常見的周邊產品。

?鴻星爾克與OVERHABIT聯名禮盒

聯名的意義之一是借助對方的影響力，擴大自身的知名度，實現品牌的破圈。比如“原神”是二次元游戲IP，其受眾與安踏原本的受眾有差異。通過雙方品牌的聯名，使得“原神”的玩家接觸、了解到安踏，發現原來“安踏也可以很時尚、潮流”。

?“原神”聯名款發售，門店人氣爆棚

再比如騰云系列是361°推出的首個滑板鞋系列，宣告著該品牌正式進軍滑板領域。如何讓品牌在新領域中一戰成名？361°選擇與滑板冠軍合作打造聯名款，因為聯名方在滑板領域知名度極高，借助其影響力能夠快速地將“361°進軍滑板領域”的消息，傳遞到滑板圈內。

?361°旗艦店開業，滑板選手現場助陣

聯名的意義還在于為設計提供思路，打造別具一格的創新產品。鴻星爾克與河南博物院聯名，結合中國歷史文明，打造了鸮尊、弄墨、問鼎、尋銅4款運動鞋，每款產品都有融合歷史文化的設計，比如鸮尊款上設計了“中”字、添加了鸮尊匠心底紋等。

?鴻星爾克與河南博物院聯名款

聯名款基本是限量發售，“炒鞋”的群體多數都會搶購，而如果遇到熱門IP、設計師、名人等加持的產品，還有粉絲群體會購買，因而聯名產品多數都不需要擔心銷售情況。于品牌方而言，聯名能否達到品牌宣傳、凝聚更多消費者才更重要。而要做到這點，最終依賴的還是品牌自身的設計、品控等。