今年國內市場上，IP主題玩具占據重要地位和份額。除了行業普遍認可的卡牌、積木人等潮流玩具屬性突出的產品外，多個兒童動畫片也貢獻了銷售不錯的玩具。

在國內，提到動畫+玩具模式，必然繞不開奧飛娛樂股份有限公司（下稱“奧飛娛樂”）。該公司旗下擁有眾多知名動畫IP，而這些IP的衍生玩具也同樣是各渠道常年熱銷的產品，比如超級飛俠家庭大團圓套裝、超級飛俠機庫大壯（78023）、超級飛俠寵物迷你基地（770880）、量子戰隊-超變合體機甲-光輝戰神、巴啦啦小魔仙魔法棒、颶風戰魂之劍旋陀螺-炎風龍虎（654135）等等。

奧迪雙鉆超級飛俠家庭大團圓套裝

深圳市德馨童娛科技有限公司（下稱“德馨童娛”）擁有三大自有IP“變形聯盟”“鋼鐵飛龍”“吼吼龍守衛隊”，都是兒童動畫類IP。據公司副總經理馮秋彬介紹，今年德馨童娛主要是圍繞這三大IP開發新品，整體銷售很不錯，尤其是“變形聯盟”系列產品銷售同比增加超過60%；超高性價比產品如簡易四合體累計銷售已超過70萬只。“我們今年4月底還推出了以‘英雄創建’為理念的拼裝類玩具‘玩物記’系列，首月銷量就超過了20萬只。整體來看，德馨童娛熱銷的產品包括對應IP的核心主推玩具、主角同款玩具、終極合體玩具等。”

德馨童娛“玩物記”系列產品

今年以來，多款源自動畫片《炫卡斗士》的衍生玩具在各大渠道熱銷，比如8113超炫電光王、變形合體、8112玄鐵戰神等。據了解，該片是展高文化娛樂（廣州）有限公司（下稱“展高文化”）于2023年推出的變形機甲類動畫片，衍生玩具突出特點是將機甲變形和卡牌相融合。

“奇妙萌可”是這兩年國內高熱度的女孩類IP，出自驚奇和睿（廣州）文化傳播有限公司。資料顯示，《奇妙萌可》系列動畫作品自2021年開始上線播出，屬于奇幻友情類動畫。該片的衍生玩具近年的銷售都比較亮眼，比如奇妙萌可閃亮寶石手機套裝、魔法鑰匙萌可城堡、豪華魔法鑰匙寶盒、會說話的奇妙萌可等都是今年以來銷售不錯的產品。

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潮流百貨店陳列的“奇妙萌可”系列玩具

此外，還有“迷你特工隊”“咖寶車神”“盟卡車神”“龍戰士星源”等IP也都貢獻了熱度、銷售亮眼的衍生玩具。

上述IP衍生玩具銷售不錯的原因，一方面是IP自身的特色，另一方面也是因為出品方長期堅持輸出新作、宣傳推廣，使得IP熱度得以維系。

奧飛娛樂今年不僅推出了《超級飛俠第十六季》《量子戰隊之恐龍守護 第2季》等動畫作品續作，還在全國公映了《喜羊羊與灰太狼之守護》動畫大電影（截至8月19日，票房已經超過8500萬元）。另外，奧迪雙鉆快閃店還在今年4月下旬落地廣州，奧飛娛樂旗下超人氣IP角色現場集結，讓粉絲們有機會與IP人偶面對面交流互動；藉著“鎧甲勇士”播出15周年之際，奧飛娛樂推出IP巡回主題展等。

《超級飛俠第十六季》開播

前文提到的魔法鑰匙萌可城堡、豪華魔法鑰匙寶盒都是源自《奇妙萌可之魔法鑰匙》動畫片。該片于去年底開始在優酷、騰訊視頻、愛奇藝等視頻網站播出，而今年以來相關衍生玩具便交出不錯的銷售成績，再次證明了播片對玩具銷售的帶動作用。

“德馨童娛通過動畫續作的形式延長IP的熱度及生命線，比如今年推出了《變形聯盟4》《變形聯盟5》動畫作品。”馮秋彬介紹說，除了推續作之外，他們還會結合IP特性發布相關的漫畫、音頻、真人特攝等衍生作品，以豐富IP的世界觀和故事線；在視頻網站、社交媒體等平臺加強內容輸出、提升曝光；定期參與各種漫展、玩具展，舉辦IP角色粉絲見面會，并在不同平臺建立粉絲群，以增強粉絲與IP的粘性。

德馨童娛還提到新渠道對業績帶動作用較大。“今年重點開拓了禮品、游樂場等新興渠道。根據業績來看，禮品渠道銷售上升最為明顯，也是今年新的增長點?！瘪T秋彬表示，從貢獻業績的比例看，流通渠道和電商占比較大，但近年來只能維持小量增長，甚至部分地區和客戶出現下滑，因而德馨童娛在后續的產品開發中就針對各類渠道推出不同的適銷產品，配合靈活的市場操作，從而保證各渠道的經銷商能同步提升。

德馨童娛產品線下門店陳列

雖然國內市場上動畫片衍生玩具不少，但玩法相對集中，多是以變形、拼裝等為主，比如德馨童娛的“變形聯盟”主打變形英雄系列玩具、“鋼鐵飛龍”主打新生代神話變形機甲玩具、“玩物記”系列強調拼裝及英雄，而“吼吼龍守衛隊”則是多元化變形玩具，主打隨心玩樂、時刻陪伴、精致外觀，具有口袋玩具特性。

還有，奧迪雙鉆的“量子戰隊”系列、展高文化的“炫卡斗士”系列、億奇創繪的龍戰士星源2傳奇星源王六合體等產品，也都是以變形、拼裝、對戰、競技等為主要玩法。這些動畫作品及其衍生玩具都較為偏男孩屬性。

實體渠道陳列的動畫衍生玩具偏變形類

相比之下，知名度高的女孩屬性動畫作品及衍生玩具非常少，叫得上名號的也就“巴啦啦小魔仙”“精靈夢葉羅麗”“奇妙萌可”等。按理說，數量少應該機遇更大，但國內企業又很少會瞄準女孩動畫市場。對于這種現象，一種觀點認為是長期以來女孩玩具熱度不太高、品類也相對較少，所以行業的重視度不太高。

隨著近年女孩玩具品類愈加豐富了、市場熱度有所提升，也逐漸有更多的女孩類動畫作品出現，比如獨角獸文化的原創文旅動漫IP《尋夢泡泡島》，但誰會成為下個爆款女孩動畫IP，還有待市場檢驗。

▍來源：中外玩具網? 文/編輯：Iris/Salas