國內新生人口數量下降，傳統玩具的內需勢必受到影響。從目前產銷兩端的發展選擇看，拓寬品線推出能滿足大童消費者的新品，特別是能符合青年人喜好的潮玩、谷子產品市場更寬。

早在今年的深圳玩具展上，16號展館主題已設定為“IP授權及衍生品，潮玩及收藏玩具”。展會現場亮相的潮玩及收藏玩具品類既有原本就面向14歲+消費群體的，如盲盒公仔、手辦人偶、模型、BJD、棉花娃娃等；也有從傳統兒童玩具向潮玩領域拓展的，如積木、毛絨玩具、合金車模、遙控車等。

吸引了大量潮玩渠道包括泡泡瑪特、TOP TOY、X-11、酷樂潮玩、元氣瑪特、模玩咖、迷底、大雄的貓、嗨生活、雅隆百匯、雅興堂、朎朧小鎮、俱像模玩、漫庫、bilibili goods，以及精品KA渠道如名創優品、KKV、三福、熙美誠品、凡人優品、凱藍、生活無憂、戀惠優品、九木雜物社、晨光生活館、婭選優品、韓尚優品、頂好時尚、自然醒、鹿島、NOME、貨郎先生、格林物語、阿好坊、Ever Favor、行一、齊彩、潮品摯尚等到會采購。

從全球范圍來看，中國潮玩產業正處于百花齊放的狀態，該品類也正處于快速上升階段。作為行業領先的國際性商貿平臺，深圳玩具展不僅跟上了節奏，接下來還要繼續貫徹國家經濟發展方針，以促進消費升級、暢通國內國際雙循環為目標，以“粵貿全國”、“粵貿全球”為抓手，推動中國潮玩走得更遠更廣，給展商更多增量市場機會。

為此，2025年深圳玩具展將再升級！全稱改為“第37屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會”，強化展會主題宣傳，吸引更多業界朋友參與現場采購活動。同時我們增加14號館為潮玩、毛絨玩具館，與旁邊的16號館（IP授權及衍生品、潮玩）形成合力，繼續壯大IP授權和潮玩的展出規模和聲勢。以潮玩星球、GOOSLOVE等為代表的各種新興潮玩店、谷子店都會是我們重點邀請的熱點專業買家。

?2025年展館分布圖

自廣東省玩具協會與德國法蘭克福展覽集團共同主辦深圳玩具展后，致力為展商增加更多外銷機會，成效逐步顯現，特別是我國跨境電商崛起后，深圳玩具展為展商帶來更多拓展境外線上渠道的新機遇。這也吸引了不少木制、毛絨等品類的新展商參加，今年4月木制玩具展商同比增長89.5%，展位數同比增長93%；毛絨玩具展商同比增長29%，展位數同比增長106%。

品類更加豐富多樣也使深圳玩具展受到了眾多海外專業觀眾的關注，到場參觀采購的包括來自韓國、印度尼西亞、馬來西亞、越南、緬甸等國家的海外買家團，也有來自美國、日本以及歐洲、中東等國家和地區的分銷商、百貨公司、連鎖超市等主要銷售渠道的采購商等，海外買家總體到會比疫情前增長超過50%。

明年的展會，除了傳統玩具消費力強的歐美地區專業買家外，深圳玩具展主辦方還將深入俄羅斯、東歐、中亞、東南亞等地，大力邀請和宣傳推廣，線上方面加大臉書、Instagram的廣告投入，增加海外社交媒體的內容更新頻次和增加視頻內容投放。另外依托法蘭克福集團在全球的影響力和客戶資源，強化與多國的產業和市場協會合作，大力邀請他們組團到會參觀采購。

2025年深圳玩具展將通過拓寬展品類別、買家類型、宣傳維度等多方面發力，為產業破局貢獻力量。

• 特級展位 (9m²)?

• 光地展位(最少36m²)