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中國潮玩人氣IP“LABUBU”亮相曼谷,成了泰國旅游大使

7月1日下午,中國知名潮玩品牌泡泡瑪特旗下人氣IP LABUBU亮相泰國曼谷,泰國官方為LABUBU舉辦了盛大的歡迎儀式,并授予LABUBU“神奇泰國體驗官”的榮譽稱號……

引言

7月1日下午,中國知名潮玩品牌泡泡瑪特旗下人氣IP LABUBU亮相泰國曼谷,泰國官方為LABUBU舉辦了盛大的歡迎儀式,并授予LABUBU“神奇泰國體驗官”的榮譽稱號。7月2日,#泰國部長親自接機中國娃圈女明星#沖上新浪微博熱搜。

這是泰國官方層面首次為一個潮玩IP形象授予如此高級別的稱號。新晉“神奇泰國體驗官”LABUBU將開啟為期一周的“奇遇泰國”之旅,深度體驗當地特色文化,并在泡泡瑪特IP主題店開業現場和粉絲互動。
LABUBU是由中國香港藝術家Kasing Lung 龍家升匠心打造的北歐森林精靈形象,創意靈感源于歐洲童話與精靈傳說,融合了銳齒、兔耳元素,以其獨特的魅力在流行文化中獨樹一幟。而LABUBU和它們的精靈朋友組成的THE MONSTERS精靈天團,擁有超高人氣。

數據顯示,2023年THE MONSTERS系列IP營業收入3.68億元,同比增長39.9%,是泡泡瑪特最受歡迎的IP之一。而泡泡瑪特今年入局積木市場推出的首套產品,正是「THE M森林秘密基地系列」。

今年年初,BLACKPINK女團成員Lisa先后發布了多條ins曬圖,身上斜跨的是LABUBU毛絨掛件、LV包包上是LABUBU掛件、手捧的也是LABUBU套裝。一波操作下來,LABUBU在泰國的熱度進一步升溫,就連泰國公主也在追捧,已然成為泰國人心目中的“新國寶”。

相關產品因為太搶手,在泰國幾乎都沒有現貨。泰國游客瘋狂“進攻”泡泡瑪特,不僅泰國曼谷的泡泡瑪特門店,中國、馬來西亞、歐洲等線下門店被泰國人占領,還有泡泡瑪特直播間也瘋狂涌入大批泰國人,把主播都給整不會了,最后直接上翻譯器跟在線的泰國人溝通。

泰國僧人在中國買LABUBU的照片也被網友拍到,據說在泰國寺廟里都有LABUBU擺放,超級可愛;而5月份是很多泰國學校開學的日子,有家長們發現,學校教室的玻璃上也出現了LABUBU的身影。

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由于正版緊缺,盜版LABUBU玩具開始出現,近幾個月,泰國消費者保護警察部門收到大量民眾投訴,上個月暖武里府的一次聯合突襲中,光是一家購物中心內,就有11家商鋪銷售違規劣質LABUBU,共計100多個,總價值超10 萬泰銖。泰國工業標準協會警告,這些違規賣家可能面臨最高六個月的監禁或最高 50 萬泰銖的罰款。

實際上,除LABUBU之外,不少泡泡瑪特旗下IP如CRYBABY、小野等也深受泰國乃至東南亞消費者的喜愛。CRYBABY是泰國藝術家Molly創作的IP形象,創作理念源于藝術家對哭的獨特理解。
今年2月,泡泡瑪特在曼谷尚泰拉拋購物中心(Central Ladprao)開出了當地第三家線下門店,開業當天Molly的現場簽售會幫助該新店創造了泡泡瑪特全球門店的單日銷售新高。
6月27日,泡泡瑪特旗下IP小野快閃店在曼谷Central World商場正式開業,2400平方米的空間內人頭攢動,除了獨家限定品和雕塑等延展新品,還有兩款泰國獨家限定商品,設計采用了泰拳元素,深受泰國消費者喜愛,首日營收便接近500萬元(人民幣)。

截至目前,泡泡瑪特線下門店已落地新加坡、馬來西亞、泰國、越南等多個東南亞國家,未來還將布局印度尼西亞、菲律賓等潛力市場。
2024年,泡泡瑪特預計在眾多世界知名街區開出線下門店,接下來法國巴黎盧浮宮店、意大利米蘭店、荷蘭阿姆斯特丹店、韓國明洞店都將正式開業。
▍來源:中外玩具網綜合


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