就在當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月6日，國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Circana?發(fā)布了今年1-4月美國(guó)市場(chǎng)的玩具銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。值得注意的是：18+消費(fèi)群首次超過(guò)3-5歲兒童群體，成為美國(guó)玩具消費(fèi)最大的群體，也正是由于18+大童群體消費(fèi)給力，美國(guó)玩具銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)了軟著陸。
1-4月銷(xiāo)售額下跌1%
先來(lái)說(shuō)結(jié)論，今年1-4月，美國(guó)玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售額與去年同期相比，輕微下跌1%。比起2023年1-4月同比下降6%的情況來(lái)看，今年可以說(shuō)是實(shí)現(xiàn)了軟著陸。同時(shí)，與2019年同期相比，美國(guó)今年1-4月的玩具銷(xiāo)售額高出約20億美元，依然保持著38%的巨幅增長(zhǎng)，但銷(xiāo)量同比下跌2%（2023年同比下跌4%）、客單價(jià)同比增長(zhǎng)1%（2023年同比下跌2%）。從數(shù)據(jù)來(lái)看，美國(guó)玩具市場(chǎng)有望在今年接下來(lái)的日子里扭轉(zhuǎn)跌勢(shì)。
圖源：千圖網(wǎng)
18+消費(fèi)群是最大功臣
自新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，大童玩具市場(chǎng)就以其快速的增長(zhǎng)成為業(yè)界的關(guān)注點(diǎn)。今年第一季度，18+消費(fèi)群貢獻(xiàn)了超過(guò)15億美元的銷(xiāo)售額，超過(guò)3-5歲兒童群體，成為玩具消費(fèi)最大的群體。根據(jù)Circana?的數(shù)據(jù)，在過(guò)去的一年，有43%的美國(guó)成年人為自己購(gòu)買(mǎi)了玩具，主要原因是社交、娛樂(lè)和收藏。
Circana副總裁兼玩具行業(yè)顧問(wèn)Juli Lennett指出：“我們正處于零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，雖然有壓力，但也有機(jī)遇。比如大童玩具市場(chǎng)、高收入家庭和祖父母的消費(fèi)能力不斷增加等積極因素。”
運(yùn)動(dòng)主題集換卡成最熱新品
▌從熱銷(xiāo)品類(lèi)來(lái)講，僅有3個(gè)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，分別是：積木（幾乎被樂(lè)高?Icons系列霸榜）、探索玩具（受MGA娛樂(lè)的迷你宇宙Miniverse系列熱銷(xiāo)帶動(dòng)）和玩具車(chē)（由斯平瑪斯特的大腳車(chē)MJam領(lǐng)跑）。
斯平瑪斯特的大腳車(chē)MJam
▌從銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)來(lái)看，年初的情人節(jié)和復(fù)活節(jié)帶動(dòng)了積木、布毛絨、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)玩具的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)。
▌從熱銷(xiāo)單品來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅毛絨Squishmallows依然牢牢占據(jù)榜單首位，而且在前十名熱銷(xiāo)品中，占據(jù)了4個(gè)位置，實(shí)力不容小覷。據(jù)了解，其母公司Jazwares在2023年靠該系列毛絨年入10億美元，近期更是被美國(guó)《時(shí)代》雜志評(píng)選為全球百大最具影響力公司之一（點(diǎn)擊回顧）。
TikTok上的各種Squishmallows整活視頻
那么，新品（即2024年才上市的玩具）表現(xiàn)如何？
在今年1-4月，集換卡全面開(kāi)花，熱銷(xiāo)的前十名中占了8位，其中運(yùn)動(dòng)主題的集換卡占了4個(gè)（如籃球NBA、橄欖球NFL），寶可夢(mèng)集換卡有3個(gè)，迪士尼集換卡占了1位。剩下的非卡牌熱銷(xiāo)新品都與迪士尼IP有關(guān)，一個(gè)是新片《星際寶貝》相關(guān)玩具，一個(gè)是星戰(zhàn)R2 D2機(jī)器人25周年套裝。
1-4月美國(guó)熱銷(xiāo)玩具前十榜單
數(shù)據(jù)來(lái)源：Circana 1-4月零售追蹤項(xiàng)目
▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）?文/編輯：Jane/Salas
