天貓必買榜入選規則顯示，該平臺是根據商品與建榜品類的相關程度，并結合銷售、搜索、瀏覽、收藏加購、好評、復購等綜合表現篩選出商品，形成榜單的候選池。而后根據必買指數評分，將各個榜單前20的產品列入必買榜。

母嬰親子·必買榜的上榜產品涵蓋了童車、安全座椅、紙尿褲、牙膏、浴巾等常見的童車及母嬰用品，也將學習用品、孕產婦護理、嬰幼童補劑等納入其中。整體上看，20款產品都屬于童車及母嬰童用品范圍內。

618年中狂歡節·天貓榜單之母嬰親子·必買榜

而圍欄、爬爬墊、扭扭車、滑板車等產品，則被納入到玩具·必買榜中，共有8款產品。該榜單其他產品為積木、盲盒、毛絨、遙控、變形等玩具，因而未做統計。從行業的角度看，這種劃分顯得很不專業，但結合評判標準分析，最大可能是上榜品牌店鋪將其產品歸屬于玩具類目，因而大數據將其劃分至玩具榜單。

618年中狂歡節·天貓榜單之玩具·必買榜

兩個必買榜是根據消費者真實反饋形成，因而能夠反映消費者購物的些許偏好和變化。28款上榜產品，高科技學習機和高價格童車值得行業關注。

? 高科技學習機受歡迎

年輕一代的家長對孩子的教育更加重視，要挑學校、上補習班、選購能輔導孩子學習電子產品等。必買榜中共有3款教育產品上榜，分別為學而思旗艦學習機、小猿學練機奇遇禮盒、小度學習平板Z20高思。

這3款產品中，有兩款是由具有學科教育經驗的企業孵化的，即學而思和猿輔導。這兩個品牌都曾經在學科教育領域深耕數年，具備課程、專業講解等方面的實力，亦被很多的家長所信賴。

因而，當這兩個品牌推出學習機時，家長的接受度非常高。資料顯示，2023年2月，學而思推出了首款學習機，售價4599元，上市當日銷售便突破了6000臺；同年5月底，猿輔導推出小猿學練機，售價3899元，各平臺銷售數據顯著，迅速躋身學習機四大品牌行列。

上榜的另一款學習平板Z20高思是由小度品牌打造。小度在2021年2月開始推出智能學習平板，屬于智能學習機先行品牌，亦是四大學習機品牌之一。消費者對該產品的評價是 “清北教研高思課”“全新AI大模式升級”，體現了內容的專業和技術的先進。

?小度學習平板Z20高思（圖源小度旗艦店）

榜單中，3款學習機的價格全部都要數千元，但即便是這樣的價格，家長購買起來也是毫不手軟。截至5月29日的天貓數據顯示，學而思旗艦學習機已售1萬+臺、小猿學練機奇遇禮盒已售2000+臺、小度學習平板Z20高思已售6000+臺。

? 高價格童車有市場

筆者記得走訪童車產區時，有位童車企業負責人表示，現在做童車就要做中高端市場，而不要在低端市場跟其他企業打價格戰，那樣沒前途。經過這幾年市場的培育，再加之年輕家長“要給孩子更好的”心態，消費者對稍高價格童車的接受度也越來越高。

母嬰親子·必買榜中，共有3款嬰兒推車、1款安全座椅上榜，除1款產品價格低于千元外，其他均在千元以上。其中，丸丫的T6二代/白金系列售價1089元，近一年天貓/淘寶及相關平臺銷售超9萬件；逸樂途的輕薄魔盒收納嬰兒車售價2149元，已售4000+件；newber的嬰兒手推車售價829元，已售6000+件；寶得適的安全座椅雙面騎士PLUS售價3560元，已售6000+件。

?逸樂途輕薄魔盒收納嬰兒車（圖源逸樂途旗艦店）

玩具·必買榜中，5款上榜的童車分屬滑板車、自行車、扭扭車三個類別。其中，巴比特兒童滑板車銷售最好，有8萬+件；酷騎兩款童車售價均在千元以上，銷售量也均過萬件。

從這些產品的評價來看，高顏值、穩定性高、孩子舒服、功能多、易折疊收納、避震效果好等是消費者關注的點，也是對產品滿意的地方。至于價格，甚少有消費者提到比較高或者不值當。在社交媒體平臺，家長更關注的也是童車的安全系數，而非價格。

?消費者更關注童車的安全性而非價格

正因為孩子數量在減少，家長們對孩子的投入才會越來越高。年輕一代的家長對孩子很舍得投入，尤其是在身體健康、智力開發、學習教育等方面。只要是對孩子身體好、學習有益的產品，哪怕價格再高也能接受。因此，契合家長的需求點研發產品是重中之重，而要挖掘這些需求點則需要企業深入消費市場，做好摸排調研。