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引言

在玩具行業，年輕人已經成為了廣大廠商的目標群體，是需要“攻略”的對象。而要獲得年輕人的關注與認可，便要投其所好。“美食”恰好是年輕人熱衷的東西，“吃貨”更是年輕人樂于給自己貼上的標簽：小紅書上#吃貨#話題的筆記有超650萬篇；抖音上各種美食博主不計其數，#吃貨#話題視頻播放量更是接近2000億次。
玩具企業顯然也留意到了年輕人對吃的執著，并以此為靈感，打造了各種有趣的產品。

熱衷收集“吃”相關產品

▌年輕人喜歡吃美食，也喜歡收集各種跟美食相關的產品，食玩就是其中一類。此處的食玩并非指的是食品與玩具結合的產品，而是以食品為原型打造的產品。因為尺寸通常較小，所以也被稱為微縮食玩。在小紅書上，有關#微縮食玩#話題的筆記有超過13萬篇；抖音上，#微縮食玩#話題視頻播放量有4.2億次。

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抖音/小紅書 #微縮食玩#是熱門話題

小飯（化名）是一位微縮食玩收集愛好者。她告訴中外玩具全媒體中心記者，有一次偶然在抖音上進入了一家食玩直播間后，被各種迷你精巧的食玩擺件所吸引，從此跌入了微縮食玩的坑。一開始，她只是隨便買買當擺件玩，之后仿佛強迫癥爆發般地想要收集齊整套產品。僅僅入坑一個月后，小飯便收集了各種蛋糕、包點、冰激凌、甜品、壽司、各種菜品的微縮食玩，擺滿了整整一面墻的收納架。

收集/分享微縮食玩是很多年輕人的喜好（截圖自小紅書）

▌微縮食玩不僅有擺件功能，有些產品還添加了冰箱貼作用。小雯（化名）就是一個冰箱貼食玩收集愛好者。她在社交平臺曬出了自己收集的食玩冰箱貼，從迷你酒瓶及開瓶器、燒烤串串，到各地美食如長沙臭豆腐、涼拌菜、紅燒獅子頭、梅菜扣肉、肉夾饃、五香雞蛋、廣東菜心等，各種烘焙食品、甜品如菠蘿包、雙皮奶、綠豆沙、湯圓等，應有盡有，貼滿了兩扇冰箱門。

貼滿冰箱的冰箱貼食玩（截圖自小紅書）

▌除了這些可以直接用于陳列或裝飾的食玩，還有以一種能夠讓消費者自己動手收納或布置場景的食玩。在微博rement超話，玩家們曬出自己親手布置的“早餐”“下午茶”，展示自己迷你冰箱內收納的各種迷你食玩等。他們因為喜歡所以收納或者布置食玩，也認為這一過程非常解壓。

網友在超話分享的微縮食玩早餐（截圖自微博超話）

“食品”相關玩具創意滿滿

既然年輕人這么喜歡收集食玩，是否玩具企業也能由此入手，打造年輕人喜愛的玩具呢？答案是肯定的，而且已經有企業先行一步，推出了“食品”相關玩具，比如麥當勞。

▌最近，麥當勞“六一”兒童節限量玩具麥樂雞薯條對醬機被網友瘋搶。該產品選用經典麥樂雞塊和薯條為原型，打造了高度還原的“對講機”玩具，兩只為一套，300米內能進行通訊聯絡。特殊的設計與玩法使得產品一上線就迅速售罄，38元的“對講機”二手市場最高炒至300元。而這并不是麥當勞第一次將食品與玩具相結合的產品，去年的俄羅斯方塊游戲機也選擇的是麥樂雞的造型。

二手市場轉讓麥當勞“對講機”

▌玩具企業亦留意到了食玩的潮流，將美食主題作為了設計的重要方向，如潮昇動漫推出的VIVICAT今日美食系列，包括了巧克力卷、天婦羅蝦、銅魚燒、純肉漢堡、番茄薯條、藍莓雪糕等主題。

潮昇動漫VIVICAT今日美食系列

商博士的迷你美食系列主題更多，比如甜品杯微縮擺件，制作細致到仿佛真的刨冰一般；章魚小丸子、燒烤串也十分仿真，讓人看一眼便食欲大增。這些產品不僅可以作為擺件，還能掛在鑰匙、包包作為裝飾品。

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商博士微縮美食擺件

簡動文創推出了面包造型的慢回彈玩具，不僅產品外觀設計與真實面包極為相似，而且還添加了面包的香味，將好玩與好聞相結合。另外，該公司還引進了日本J.DREAM品牌的系列產品，也都是各種食品主題的玩具。

簡動文創代理的J.DREAM產品

解壓玩具在食品主題方面開拓更早，市場上早已有香蕉、面包、雞蛋、西蘭花等慢回彈玩具銷售；糖潮文化也有推出蔬菜、點心等造型的解壓玩具。

糖潮文化解壓玩具

上述的食品玩具多是塑膠、橡膠等材質的，但其實毛絨玩具也能切入食玩領域。Potdemiel蜂蜜罐打造潮玩繽紛桶，將潮玩與食物風味搭配，推出薯條先生、熱狗先生、漢堡先生、法棍家族、吐司小姐、炸雞小妞、牛角包先生等毛絨掛件。

晴光玩具推出巴風特小羊毛絨冰箱貼，涵蓋芝士披薩、西蘭花、五花肉、鮮蝦水餃、班甲魚、炸蝦、芒果雪糕、羊記薯條、菠蘿包9類食物。

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Potdemiel蜂蜜罐潮玩食物毛絨&巴風特小羊毛絨冰箱貼

按照行業傳統的設計思維，以還原食物造型為思路打造玩具顯得有些“不可思議”。因為這些玩具本質上并不具備“玩”的特質，但從設計到制作生產要求都非常高，要細節到位，還要品質良好。然而，就是這種“沒什么用”的產品卻非常受年輕人的歡迎，只因其戳中了年輕人“獵奇”的心理，抓住了他們對有趣事物的“好奇心”，而這正好也符合年輕人購買玩具是為了悅己、滿足情緒價值的目的。

▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta）?文/編輯：Iris/Salas

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微縮食玩類玩具越來越受年輕人歡迎！