近年，我國傳統玩企面臨著諸多的難題，比如出生率下滑、家長育兒觀念轉變、疫情沖擊等等。在此背景下，傳統玩具的銷售、企業的經營都受到較大的影響。客觀因素難以改變，企業只能探索新的增長點，彌補缺失，而正處于風口的潮玩便成為了行業的新目標。 傳統玩企在行業深耕多年，擁有設計、生產實力，完善的渠道布局，這是他們的優勢所在。同時，兒童玩具與潮玩面對的消費群體不同，也對企業提出了新的要求。
在行業內，關于潮玩的定義、范疇爭議很大——有企業認為只有盲盒、手辦類產品才屬于潮玩，亦有企業認為凸顯潮流元素、契合大童喜好、融入IP的產品均可劃入潮玩領域。無論企業對潮玩如何定義，關鍵在于要確定適合自身的產品線。
國內拓展潮玩領域較為成功的傳統玩企之一是奧飛娛樂股份有限公司（下稱“奧飛娛樂”）。該公司推出的潮玩產品包括盲盒手辦、玩點疊疊樂、玩點糖果粒、玩點不倒翁等。據公司潮玩事業部副總經理鄭麗妍介紹，奧飛娛樂進軍潮玩是為了拓展15歲以上年輕人群的玩具領域。公司在2021年推出了潮玩品牌玩點無限，核心是以年輕人為目標群體進行產品開發，致力于打造高品質、高性價比的IP衍生周邊。
奧飛娛樂玩點無限品牌產品
深耕玩具行業超過35年、擁有獨立自主品牌“GOLDLOK”的廣東高樂股份有限公司（下稱“高樂股份”），近年新增了潮玩產品線，致力于打造創意性、藝術性、娛樂性、教育性、智能性，以及具收藏價值的潮玩。“高樂股份以用戶為中心、以IP營銷服務為核心，堅持自主研發產品。公司匯聚了一批頂尖的新生代玩具、潮玩設計師，能夠根據行業發展趨勢，及時把握潮流新風向，并突破思想桎梏，讓每一件潮玩都蘊含獨特的故事情節與藝術內涵。”公司銷售總監陳小姐介紹說，高樂股份還積極開展與知名IP及藝術家的合作，實現跨界融合，提升產品的附加價值和獨特性。
高樂股份玩具總動員系列草莓熊立體冰箱貼
綜上所述，傳統玩企布局潮玩時，首先需要在產品線、產品風格、IP、安全品質等設計、生產相關方面做好規劃和布局。其次，因為潮玩面對的是14歲+的消費群體，因而營銷宣傳的通道、策略，渠道選擇與布局等也都與傳統玩具不同。《中外玩具制造》雜志2024年4月號策劃“潮玩破圈專題”，推出了國內外潮玩的產業運行情況、企業動向、市場變化、跨境出海、消費偏好等方面的多篇深度報道，助力廠商了解潮玩產銷新動態、新趨勢、新經驗。
