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今年“六一”,哪個聯名玩具會成爆款?

今年“六一”兒童節即將到來之際,各大餐飲企業也陸續推出了節日聯名款或兒童套餐新款玩具……

引言

自從肯德基“六一”聯名的可達鴨玩具爆火后,餐飲企業“隱藏玩具大佬”的屬性便被發現了。且餐飲企業打造的聯名玩具充滿了創新創意,可玩性極高,因而受到關注更多。
今年“六一”兒童節即將到來之際,各大餐飲企業也陸續推出了節日聯名款或兒童套餐新款玩具,下面我們一起看看其中是否會有哪款玩具有望成為今年的爆款?

肯德基?攜手寶可夢 凸顯黑科技

今年兒童節聯名玩具,肯德基依舊選擇攜手頂流IP“寶可夢”,這也是肯德基近5年來第三次與“寶可夢”合作推出兒童節聯名款。

5月18日,肯德基“兒童節寶可夢超大玩具餐”正式上市。此次聯名玩具共有6款,包括波克比款儲物桶、耿鬼款游戲機、謎擬丘款聲控玩具、皮卡丘款CD機、可達鴨款互動音樂盒,以及寶可夢款接接樂。

肯德基兒童節寶可夢聯名玩具(肯德基微信公眾號)

與以往肯德基打造的聯名款玩具一樣,今年的聯名產品亦凸顯可玩性高的特點,且融合了炫酷黑科技。如皮卡丘款CD機不僅可以真實播放音樂,而且還配備多個CD可替換切歌。可達鴨互動音樂盒玩法更炫酷,牽著可達鴨的雙手就會唱歌,還能隨心打節拍;按下可達鴨頭頂的“三個毛”即可切換歌曲。

耿鬼款游戲機設有速度和記憶模式兩種玩法,玩家可以拼手速、拼記憶;對著謎擬丘款聲控玩具說“謎擬丘六一快樂”,謎擬丘就會開心得轉起圈圈;按一按波克比款儲物桶的肚子,波克比的手就會搖晃起來。

寶可夢款接接樂屬于游戲類玩具,外觀造型添加了寶可夢球的元素,配備寶可夢沙包。玩具設有電子屏和3只寶可夢的叫聲,聽指令接球得分,考驗玩家的手眼靈活度和協調性。

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皮卡丘款CD機/寶可夢款接接樂(肯德基官方微博)


必勝客?與三麗鷗家族快樂出發

憑借著高熱度,三麗鷗家族成為了餐飲企業聯名合作的香餑餑。5月中旬,必勝客發布了與三麗鷗家族聯名打造兒童節玩具的消息,合作IP形象為大耳狗、帕恰狗、半魚人、Hello Kitty、布丁狗。

必勝客三麗鷗聯名款(必勝客微信公眾號)

5款聯名玩具各有不同玩法,力求能夠帶給小朋友開心和快樂。凱蒂貓音樂盒最大的亮點不是音樂盒,而是會變色——白色的凱蒂貓一曬太陽就會變黑。這款產品設計了沙灘椅、遮陽傘,再加上曬太陽膚色會變黑的巧思,非常讓人驚喜。

半魚人小夜燈具有魔性表情三連變的特點,按動貝殼三次可看到半魚人的表情出現3次不同的變化;布丁狗泡泡機玩法類似電動泡泡機,一鍵啟動可連續噴泡泡;大耳狗噴霧船的煙囪可以冒出圈圈霧氣;帕恰狗餐具套裝將碗蓋、碗、杯子結合在一起,實用性極強。

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會變色的凱蒂貓音樂盒/會變表情的半魚人小夜燈(必勝客官方微博)

海底撈?打造熊出沒嗨嗨兒童餐
從以往來看,海底撈的玩具多數都是“贈送”的,比如帶著孩子去用餐,店員會主動贈送孩子玩具;成年人為了某款玩具特意去用餐的,多數店員也會贈送相應的產品等。此次海底撈推出的熊出沒聯名玩具則是隨兒童餐贈送。
單從玩具功能性、創意性來看,海底撈的熊出沒玩具特點不甚突出。兩款聯名玩具分別為熊大滑滑板——熊大張開雙臂站在滑板上,有點俏皮和可愛;熊二不倒翁設計為熊二自蜜罐中跳出的樣式。但作為聯名產品,海底撈還在產品上融入了IP元素,比如還原熊大造型的迷你款熊大巧脆慕斯、參考熊大熊二外觀的熊熊美味軟香包等,屬于既好看又好吃的食品。

海底撈熊出沒兒童餐及聯名玩具(海底撈官方微博)

記者手記?成人成餐飲聯名款新受眾
餐飲企業推出聯名玩具歷史由來已久,比如肯德基、必勝客的兒童套餐經常會搭配不同的玩具。以前,這些玩具無論是否有IP屬性、是否可玩性高,但受眾以兒童為主,鮮少會出現青少年至成年人為了獲得玩具而購買兒童套餐的情況。
近年,或許是愈加多的年輕人童心未眠,或許是為了彌補童年的遺憾,亦或是情懷加持,總之成年人對餐飲企業推出的各種玩具熱情高漲。上述品牌方官宣聯名產品的推文下,成年人留言的比例不小;肯德基兒童節聯名套餐上市當天,已經有部分門店售罄了寶可夢接接樂等套餐。

海底撈熊出沒聯名玩具吸引不少成年人關注

肯德基寶可夢接接樂部分門店售罄

這種情況對餐飲企業來說屬于“雙刃劍”。向好的一面是,青少年至成年人的消費能力強,為了獲得心儀形象的玩具或收集齊所有款式的聯名玩具,愿意花費較多的金錢。餐飲企業不必擔心聯名產品“送不完”。不利的一面是,這部分消費群體對產品的要求較高,多數不會為低質的產品買單,餐飲企業必須加強聯名產品的設計創新,且要謹防因饑餓營銷引發爭議,影響品牌形象。

▍來源:中外玩具網(ctoy-gdta) 文/編輯:Iris/Salas



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