作為國內動漫文化行業的領軍企業，奧飛堅定以 IP 為核心，聚焦精品內容創作，通過高效、穩定、持續的精品內容輸出能力，不斷加強用戶對公司 IP 的喜愛度和黏性，固化品牌和用戶之間的情感連接和價值連接；同時，加強 IP 全生命周期管理，推動實現 IP 品牌價值最大化。

報告期內，公司陸續推出《超級飛俠》第 14-15 季、《喜羊羊與灰太狼·羊村守護者》系列第 6-7 部、《颶風戰魂之劍旋陀螺 2》、《量子戰隊之恐龍守護》、《巴啦啦小魔仙之星緣蝶啟》、《萌雞小隊》第五季等多部動畫作品。

此外，公司推出超級飛俠首部大電影《超級飛俠：樂迪加速》和貝肯熊系列第三部動畫大電影《貝肯熊：火星任務》，兩部作品均獲得 2023 年度電影精品專項資金項目。

報告期內，公司推動 IP 商業化新模式變革：從傳統的 IP 形象授權整合升級為 IP 商業化全案營銷；從傳統的食品飲料、日用服飾的輕量商品化授權走向更多的跨界聯動；從單一的授權模式拓寬成多元化模式，大力開拓年輕人市場。

公司依托“IP+”全產業鏈，探索 IP 生態賦能的更多可能，為合作伙伴提供更大的商業價值。

玩具業務依然是奧飛營收最大的版塊，公司主營玩具品牌“奧迪雙鉆”以自有 IP 類玩具產品為主，自主研發生產涵蓋“超級飛俠”“喜羊羊與灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“鎧甲勇士”“量子戰隊”“萌雞小隊”“貝肯熊”“颶風戰魂”“爆裂飛車”“火力少年王”等 IP 的玩具產品，產品包括不限于極具還原度和創新玩法的各類變形玩具、人偶、裝備、陀螺、悠悠球等。此外，還通過與全球知名 IP 的授權合作方式，開發生產其衍生玩具，如“侏羅紀”“小黃人”等。

隨著動畫項目熱播，陸續推出了“超級飛俠”、“劍旋陀螺”、“巴啦啦小魔仙”、“量子戰隊”等多個精品玩具項目，并通過開展全國聯賽、周年紀念活動、見面會以及親子跑等線下營銷推廣活動的形式，配合短視頻及雙微矩陣等線上運營的聯動模式，助力玩具銷量。

此外，奧飛近年來主動探索多品牌運營模式，打造了“維思積木”“玩點無限”等子品牌，通過差異化定位、資源共享、聯合營銷等策略，開拓積木、潮玩等新領域，滿足不同年齡段消費群體的玩樂需求。

除自有 IP 產品線外，“維思積木”積極與“奶龍”“蛋仔派對”“元夢之星”等多個爆款 IP 打造聯名產品，建立積木爆款新陣營；“玩點無限”與知名IP“陰陽師”“小黃人”“天官賜福”“王者榮耀”“未定事件簿”“戀與制作人”“時空中的繪旅人”“三麗鷗”等合作，推出盲盒、疊疊樂及相關周邊產品，并將疊疊樂這一產品品類作為發力點，撬動市場增長空間的關鍵，打造玩點無限疊疊樂品牌認知度和用戶粘度。

近年來，奧飛積極推行大母嬰戰略，通過北美一線嬰童品牌“Babytrend”和中國母嬰品牌“澳貝”雙品牌驅動，發揮各自優勢在區域市場中形成品類以及渠道互補，持續深耕大母嬰市場。

其中，“Babytrend”定位為專業嬰童出行專家，主銷北美等海外國家，核心產品包括兒童推車系列、汽車安全座椅、睡床系列、餐椅系列、學步車系列等品類。近年來，除了核心品類的持續創新外，也在積極拓展新品類，力求打造覆蓋嬰童出行產品、嬰童玩具、哺育用品、嬰童家具等多品類產品矩陣。報告期內，公司采取了優化產品結構、拓展新品及品類、降本增效等措施，同時受益于海運價格費用回歸正常水平等外部因素，嬰童用品業務毛利率情況，利潤情況得到明顯改善。

“澳貝”始于 2006 年，從專注嬰幼兒玩具的品牌不斷迭代升級，已逐步發展成品類更豐富的“澳貝母嬰”品牌，產品包括專業益智玩具、安心紙品、餐具喂養、室內游樂、戶外出行等多個系列。在堅持產品創新的同時，聚焦玩具及紙品優勢，拓寬品類和渠道，強化品牌認知度和用戶信賴度。報告期內，陸續推出搖搖樂感統健身架、布書、牙膠搖鈴套裝、安撫玩具等多款嬰幼兒玩具用品，并推出小紅帽與大灰狼闖關早教玩具、懶羊羊安撫玩偶、懶羊羊棉柔巾等產品，通過自有 IP 為澳貝母嬰建立差異化競爭優勢賦能。

展望未來，奧飛表示，順應受眾全齡化、新媒體渠道多元化、政策利好等多方面的機遇，公司將繼續堅持以 IP 為核心，輔以“爆品為先+乘風出海+數智賦能”戰略，聚焦用戶價值深耕 IP 內容。與此同時，公司還將積極擁抱人工智能等前沿技術給文化產業帶來的變革，探索相關技術在內容創作、產品研發等環節的融合應用，逐步推動“AI+IP”的產業化落地。

奧飛娛樂同時發布一季度業績公告：2024年第一季度營收約6.5億元，同比增加7.98%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約5050萬元，同比增加202.85%。

▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：Salas