（溫智雄 深圳報(bào)道） 芳菲四月，萬(wàn)物盎然，一年一度的玩具行業(yè)盛宴如約而至。第36屆國(guó)際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會(huì)在深圳國(guó)際會(huì)展中心盛大開幕。同期舉辦的還有第15屆國(guó)際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會(huì)和2024國(guó)際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會(huì)（以下統(tǒng)稱“深圳玩具展”），本屆展會(huì)為期3天。據(jù)深圳玩具展主辦方廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳黃漫介紹，作為“中國(guó)玩具市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”，本屆展會(huì)展位超4900個(gè)，展商超1400家，增幅10%以上，再創(chuàng)歷史新高。

深圳玩具展承載著業(yè)界對(duì)市場(chǎng)復(fù)蘇的期盼，激活市場(chǎng)，為品牌出海拓展先機(jī)，掀起今年玩具產(chǎn)業(yè)的商貿(mào)高潮，也將對(duì)促進(jìn)消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)賦能帶來(lái)積極影響。

扎根產(chǎn)業(yè)緊貼市場(chǎng) 多維度拓寬消費(fèi)場(chǎng)景

深圳玩具展作為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的專業(yè)玩具展，三十多年來(lái)一直是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，被業(yè)界譽(yù)為“中國(guó)玩具市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”。筆者現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，展會(huì)首日人氣鼎盛，形勢(shì)火爆，由此可見，展會(huì)的聲望和成效備受業(yè)界信任和認(rèn)可。

隨著新消費(fèi)、新經(jīng)濟(jì)、新模式、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新消費(fèi)供給，玩具消費(fèi)的邊界在不斷擴(kuò)張，受眾群體不僅限于兒童，由年輕人主導(dǎo)的潮玩消費(fèi)也已形成。圍繞某種“潮”文化產(chǎn)品的社群，是流行+傳播的重要因素。這些社群不僅僅是消費(fèi)者，更是文化的傳播者和創(chuàng)新的參與者。

潮流玩具和IP授權(quán)衍生品 琳瑯滿目

追求“潮”，是因?yàn)楠?dú)特性和個(gè)性化，讓玩具脫穎而出。在展會(huì)上，可以看到各種大IP的衍生品和衍生玩具，寶可夢(mèng)、奧特曼、火影忍者、葉羅麗、漫威、迪士尼、華納、流浪地球、頭文字D、哆啦A夢(mèng)、鬼滅之刃、熊出沒(méi)、豬豬俠、咖寶車神等，以及代表國(guó)潮風(fēng)、航天文化的IP悉數(shù)登場(chǎng)，突出展現(xiàn)更多當(dāng)下受市場(chǎng)追捧的各式授權(quán)產(chǎn)品和潮玩產(chǎn)品，更好營(yíng)造潮玩和授權(quán)衍生品的市場(chǎng)消費(fèi)氛圍和場(chǎng)景，滿足不同人群的玩具消費(fèi)需求。

現(xiàn)場(chǎng)看到一家已經(jīng)有30年的國(guó)產(chǎn)積木品牌啟夢(mèng)在本次展會(huì)上帶來(lái)了全新系列新品，包括全新的奧特曼超甲英雄系列、王者榮耀全新機(jī)甲及積木人、中國(guó)航天系列等，以及首次在線下展會(huì)亮相的敦煌博物館正版IP授權(quán)系列新品，非常吸睛。

創(chuàng)新技術(shù)交流等活動(dòng)豐富多彩 9場(chǎng)同期會(huì)議兼具前瞻性與實(shí)用性

值得關(guān)注的是，今年展會(huì)上首度亮相的World of Play全球玩創(chuàng)峰會(huì)等9場(chǎng)主題鮮明、各有側(cè)重的同期會(huì)議，兼具了前瞻性和實(shí)用性。如8號(hào)下午14時(shí)的《全球玩創(chuàng)峰會(huì)2024環(huán)球視野》、9號(hào)下午14時(shí)舉辦的《2024粵港澳大灣區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇》、《全球玩創(chuàng)峰會(huì)2024聚焦中國(guó)零售新玩法》等主題分享，邀請(qǐng)了來(lái)自海外的玩具品牌、媒體、產(chǎn)品創(chuàng)新及知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)的代表，以及國(guó)內(nèi)新零售渠道的專家及從業(yè)人員共聚一堂，分享他們對(duì)行業(yè)的最新見解，市場(chǎng)上的創(chuàng)意產(chǎn)品及零售新玩法，進(jìn)一步促進(jìn)商貿(mào)交流，相當(dāng)值得期待。