▌會議伊始，廣東省玩具協(xié)會名譽會長、常務(wù)顧問、高級經(jīng)濟師李卓明代表主辦方致辭。他表示，當今世界正處于百年未有之變局中，追求可持續(xù)發(fā)展已成為全球共識。我國玩具業(yè)具備完善產(chǎn)業(yè)鏈等優(yōu)勢，同時也面臨轉(zhuǎn)型升級難等困境。可持續(xù)發(fā)展潮流，已成為企業(yè)競爭新賽道；可持續(xù)發(fā)展也為行業(yè)破局帶來新方向。未來，推動可持續(xù)產(chǎn)品營銷，匯聚可持續(xù)競爭資源，提升消費者的社會價值認同，將助力中國玩具產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

▌中國品牌建設(shè)促進會副理事長兼秘書長鄭志受在致辭中強調(diào)品牌的重要性，并提出品牌建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展是相輔相成的關(guān)系。企業(yè)通過可持續(xù)發(fā)展實踐，能夠為品牌建設(shè)提供價值和差異化的技能優(yōu)勢；通過積極履行社會責(zé)任能夠塑造積極良好的品牌形象。同時，品牌建設(shè)也能夠推動可持續(xù)發(fā)展。當然，真正把品牌建設(shè)做好的企業(yè)太少了，更多的企業(yè)需要謹記，品牌建設(shè)要腳踏實地、久久為功，要擼起袖子加油干，絕不能急功近利。

玩具行業(yè)如何順勢而為，培育可持續(xù)的新動力、新機遇是本次論壇核心探討的問題。

▌可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為全球各國關(guān)注的熱點，國內(nèi)外知名玩具企業(yè)也都在探索可持續(xù)發(fā)展的方向。金蜜蜂首席創(chuàng)意官、可持續(xù)品牌專家莊巍擔任論壇主持人，并做《全球玩具行業(yè)可持續(xù)發(fā)展趨勢與市場機遇》主題演講。他指出，2023年全球可持續(xù)玩具市場價值為224.7億美元，預(yù)計到2030年將達到518.9億美元，復(fù)合年增長率為12.7%，可持續(xù)玩具正在成為一個快速增長的新市場領(lǐng)域。玩具的可持續(xù)發(fā)展機遇包括先發(fā)優(yōu)勢、多樣創(chuàng)新資源、可持續(xù)品牌故事、全球營銷話術(shù)、全產(chǎn)業(yè)鏈驅(qū)動等。

▌無論是海外還是國內(nèi)，越來越多的消費者自覺踐行環(huán)保，推動可持續(xù)發(fā)展，比如選擇環(huán)保袋、選購綠色環(huán)保產(chǎn)品等。《可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟導(dǎo)刊》社長兼主編于志宏作《可持續(xù)消費對玩具企業(yè)的商業(yè)價值》主題報告，指出可持續(xù)消費可以帶給企業(yè)更多產(chǎn)品設(shè)計靈感、營銷溝通素材。玩具行業(yè)須將可持續(xù)發(fā)展融入企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略，并從設(shè)計和制造可持續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù)、在營銷策略與銷售渠道融入可持續(xù)消費、擔負倡導(dǎo)可持續(xù)消費和可持續(xù)生活的責(zé)任等方面入手，推進可持續(xù)消費。

▌玩具企業(yè)向可持續(xù)發(fā)展的方向之一是選用可持續(xù)材料，這點行業(yè)已有先行者和成功案例。金發(fā)科技股份有限公司玩具行業(yè)副總經(jīng)理陳亞飛在《玩具行業(yè)未來機遇：可持續(xù)材料解決方案》主題報告中提到，歐洲綠色新政、美國玩具協(xié)會、英國玩具協(xié)會都明確提出要向可持續(xù)發(fā)展方向努力，可見再生與可循環(huán)塑料是玩具行業(yè)未來的發(fā)展方向。根據(jù)金發(fā)科技的研發(fā)成果來看，各種再生材料，以及源于自然、回歸自然的生物降解材料都是玩具行業(yè)可關(guān)注的可持續(xù)發(fā)展材料。

▌通標標準技術(shù)服務(wù)有限公司深圳分公司項目工程師蔡貞從政策法規(guī)角度出發(fā)，作《綠色夢想：塑造玩具行業(yè)的可持續(xù)未來》主題演講。她表示，玩具業(yè)可從三方面切入可持續(xù)發(fā)展賽道：一是設(shè)計減耗，如使用可持續(xù)材料、減少包裝等；二是制造節(jié)能，如采用新型注塑機、引入低溫熔接、使用再生材料、部署能源管理系統(tǒng)等；三是營銷教育，如推出環(huán)保教育主題玩具、宣傳產(chǎn)品使用環(huán)保材料、添加環(huán)保認證和標簽等。

除了關(guān)于玩具行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的探討外，本次論壇還聚焦玩具行業(yè)營銷新風(fēng)尚與行業(yè)發(fā)展潮流新趨勢。

▌綠色低碳、文明健康的生活方式和消費模式正在逐步形成。中華環(huán)保聯(lián)合會青少年環(huán)境友好行動委員會秘書長高錦怡作《玩具新風(fēng)尚：市場營銷中的綠色創(chuàng)新與興趣引導(dǎo)》的主題演講，強調(diào)推動玩具行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展不僅是我們的重要使命，更是市場的選擇。環(huán)保、可回收和無塑料游戲需求明顯增長，可持續(xù)材料制造的玩具在市場上更有競爭力；具有教育意義的生態(tài)主題產(chǎn)品，讓孩子們在玩耍的同時學(xué)習(xí)生態(tài)環(huán)境相關(guān)知識；通過興趣切入，策略營銷促綠色消費，共筑可持續(xù)玩具市場新未來。

▌中外玩具全媒體中心是廣東省玩具協(xié)會旗下融媒體機構(gòu)，一批扎根玩具行業(yè)的資深媒體人，致力于為業(yè)界持續(xù)提供權(quán)威、及時、全面的資訊服務(wù)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。會上，中外玩具全媒體中心新媒體總監(jiān)李實耀發(fā)布《2024中外玩具潮流趨勢報告》，回顧了2023年全球及中國的玩具市場情況，預(yù)測了今年可能出現(xiàn)的潮流趨勢包括MESH、大童化、IP合作泛娛樂化、迷你精巧化、銷售渠道多元化等，并提出人工智能、包容多元、環(huán)保三個值得行業(yè)關(guān)注的趨勢。

廣東省玩具協(xié)會自成立以來，便積極維護行業(yè)權(quán)益、反映合理訴求并切實服務(wù)行業(yè)。面對可持續(xù)發(fā)展成為全球趨勢的大背景，以及玩具企業(yè)向可持續(xù)發(fā)展方向轉(zhuǎn)型升級的迫切需求，協(xié)會特聘請相關(guān)專業(yè)人士加入行業(yè)專家?guī)欤ζ髽I(yè)更好地轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

會議舉辦專家授牌儀式，廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫為專家授牌。莊巍、于志宏被聘請為廣東省玩具協(xié)會行業(yè)專家?guī)炜沙掷m(xù)發(fā)展專家；陳亞飛、金發(fā)科技股份有限公司玩具行業(yè)總經(jīng)理王澤龍被聘請為廣東省玩具協(xié)會行業(yè)專家?guī)焱婢卟牧蠎?yīng)用專家。

本次論壇由廣東省玩具協(xié)會、廣州力通法蘭克福展覽有限公司主辦，責(zé)揚天下（北京）品牌文化傳播有限公司承辦，《中外玩具制造》雜志、中外玩具網(wǎng)協(xié)辦，并得到了金發(fā)科技股份有限公司、通標標準技術(shù)服務(wù)有限公司深圳分公司的大力支持。