2024年，被商務(wù)部確定為“消費(fèi)促進(jìn)年”，要著力擴(kuò)大國內(nèi)需求，激發(fā)有潛能的消費(fèi)，推動消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大。

隨著國潮風(fēng)的盛行、悅己消費(fèi)的興起，2024年的消費(fèi)市場將走向何處？增長潛能會來自哪些賽道？記者從“中國玩具市場風(fēng)向標(biāo)”——深圳玩具展情況通報會上獲悉，作為今年中國內(nèi)地首場大型玩具專業(yè)展覽，即將于4月8—10日在深圳國際會展中心舉辦的第36屆國際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會、第15屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會和2024國際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會（統(tǒng)稱“深圳玩具展”），從參展企業(yè)、展出新品、新渠道買家等與會的踴躍程度看，將對促進(jìn)消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)賦能帶來積極影響。

展會再創(chuàng)新高

據(jù)深圳玩具展主辦方廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫介紹，展會目前累計確認(rèn)展位超4900個，展商超1400家，預(yù)計增幅在10%以上，再創(chuàng)歷史新高。深圳玩具展承載著業(yè)界對市場復(fù)蘇的期盼，勢必會掀起今年玩具產(chǎn)業(yè)的商貿(mào)高潮。

值得留意的是，今年展會收到眾多海外買家的熱情反響，目前已有超過20個國家及地區(qū)的觀眾報名參觀。海外買家團(tuán)有來自韓國、印度尼西亞、馬來西亞、越南、緬甸等國家并持續(xù)增加中，另外來自中東地區(qū)，俄羅斯及中亞地區(qū)、日本、歐洲、英國及美國的分銷商、百貨公司、連鎖超市等主要銷售渠道的買家已報名參與買家商貿(mào)配對活動，將到場與參展商對接進(jìn)行采購。預(yù)計到會人數(shù)比上屆增長30%。

拓寬玩具邊界

新消費(fèi)、新經(jīng)濟(jì)、新模式、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新消費(fèi)供給，多維度拓寬消費(fèi)場景，這些具化到玩具行業(yè)，便是玩具消費(fèi)的邊界在不斷擴(kuò)張，受眾群體不僅限于兒童，由年輕人主導(dǎo)的潮玩消費(fèi)也已形成。

根據(jù)新華社和中科院的產(chǎn)業(yè)研究分析，不久的將來潮玩產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將超千億規(guī)模。從2023年玩具內(nèi)銷總額740億元人民幣，同比上升12.7%的情況看，除了線下經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)外，部分玩企生產(chǎn)潮玩屬性的產(chǎn)品吸引更多年輕人購買是主要支撐。

陳黃漫介紹道，潮流玩具和IP授權(quán)衍生品一直是深圳玩具展的優(yōu)勢品類，過去幾年在展會上都可以看到各種大IP的衍生品和衍生玩具，寶可夢、奧特曼、火影忍者、葉羅麗、漫威、迪士尼、華納、流浪地球、頭文字D、哆啦A夢、鬼滅之刃、熊出沒、豬豬俠、咖寶車神等，以及代表國潮風(fēng)、航天文化的IP悉數(shù)登場。2024深圳玩具展將16號展館主題定為“IP授權(quán)及衍生品，潮玩及收藏玩具”，突出展現(xiàn)更多當(dāng)下受市場追捧的各式授權(quán)產(chǎn)品和潮玩產(chǎn)品，更好營造潮玩和授權(quán)衍生品的市場消費(fèi)氛圍和場景，滿足不同人群的玩具消費(fèi)需求。

著力全渠道發(fā)展

在促進(jìn)消費(fèi)上，不僅供給端要抓潮流順勢而為，銷售端也一直在乘勢而變。廣東省玩具協(xié)會在市場調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，很多傳統(tǒng)渠道勇于嘗新，如批發(fā)市場向大賣場方向發(fā)展，借助各種節(jié)日搞主題促銷；商戶們對店面改造升級做成玩具超市并運(yùn)用直播、短視頻的形式進(jìn)行宣傳營銷；文體渠道引入更多IP授權(quán)產(chǎn)品刺激消費(fèi)；各種玩具倉、潮玩店、游藝店迎來開店潮。線上方面進(jìn)駐拼多多的品牌數(shù)量上升；注重與達(dá)人、團(tuán)長合作的也為數(shù)不少。

無論經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變遷，消費(fèi)者對消費(fèi)場景的多元舒適、消費(fèi)服務(wù)的貼心到位要求是不會變的。深圳玩具展也積極尋找更多渠道新機(jī)會提供給廣大展商，為更多展品進(jìn)駐各種渠道努力。當(dāng)下火爆的山姆會員店、開市客等大型商超，各種新媒體平臺上玩具、母嬰大V達(dá)人以及團(tuán)長，跨境電商、外貿(mào)企業(yè)以及海外買家均有預(yù)約登記觀展。其中不乏各大新渠道的知名企業(yè)：如親子島母嬰連鎖、重慶歡樂谷、吉的堡教育集團(tuán)、華潤萬家、幸福藍(lán)海國際影城、名創(chuàng)優(yōu)品、戀惠優(yōu)品、愛奇藝、嗶哩嗶哩、伊利集團(tuán)、心里程教育集團(tuán)、猿輔導(dǎo)、完美世界、楓葉教育集團(tuán)、茶救星球、茶小開、eBay、Shopee、亞馬遜、悅活里、7-11、世宇科技等，可見玩具消費(fèi)場景的多樣性。

探討行業(yè)前路

展望2024年的消費(fèi)市場，依舊是一個存量競爭的狀態(tài)。深圳玩具展不單是一個行業(yè)商貿(mào)平臺，還是一個交流信息、捕捉行情的中心。2024年展會的同期會議、對接活動，各種產(chǎn)業(yè)信息的分享交流，業(yè)界大咖的思維碰撞都將給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的可能。

今年主要的同期活動包括：首度亮相的World of Play全球玩創(chuàng)峰會將于4月8及9日下午分別設(shè)置“國際視野”及“中國聚焦”兩個主題分會場，將邀請來自海外的玩具品牌、媒體、產(chǎn)品創(chuàng)新及知識產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)的代表，以及國內(nèi)新零售渠道的專家及從業(yè)人員共聚一堂，分享他們對行業(yè)的最新見解，市場上的創(chuàng)意產(chǎn)品及零售新玩法。

還有由積木大咖分析品類發(fā)展趨勢——“積木潮玩趨勢發(fā)展論壇”；也有已成品牌的“玩具營銷論壇”和“粵港澳大灣區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”。連續(xù)舉辦多年的“中外玩具大獎”也將在展會上設(shè)置專區(qū)展示。還有更多關(guān)于跨境電商、幼教的主題會議以及達(dá)人、團(tuán)長、跨界買家的對接活動都值得業(yè)界關(guān)注。