4月8至10日，第36屆國際玩具及教育產品（深圳）展覽會、第15屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會和2024國際授權及衍生品（深圳）展覽會（統稱“深圳玩具展”）將在深圳國際會展中心舉辦。

據介紹，展會目前累計確認展位超4900個，展商超1400家，預計增幅在10%以上，再創歷史新高。值得留意的是，今年展會收到眾多海外買家的熱情反響，目前已有超過20個國家及地區的觀眾報名參觀。

新消費、新經濟、新模式、新業態創新消費供給，多維度拓寬消費場景，這些具化到玩具行業，便是玩具消費的邊界在不斷擴張，受眾群體不僅限于兒童，由年輕人主導的潮玩消費也已形成。

廣東省玩具協會會長陳黃漫介紹，潮流玩具和IP授權衍生品一直是深圳玩具展的優勢品類，過去幾年在展會上都可以看到各種大IP的衍生品和衍生玩具，以及代表國潮風、航天文化的IP悉數登場。今年玩具展將16號展館主題定為“IP授權及衍生品，潮玩及收藏玩具”，突出展現更多當下受市場追捧的各式授權產品和潮玩產品，更好營造潮玩和授權衍生品的市場消費氛圍和場景，滿足不同人群的玩具消費需求。

“潮流IP就是潮流的代表，只要能成功抓緊潮流的動向，便能打造成功的潮流IP，當IP能商品化，便能成功出圈。”廣州潮昇動漫科技有限公司（下稱“潮昇動漫”）總經理陸少龍這樣認為。作為國內玩具企業的優秀代表，潮昇動漫注重打造品牌IP，通過不斷提升創意，實現產品差異化。

在促進消費上，不僅供給端要抓潮流順勢而為，銷售端也一直在乘勢而變。廣東省玩具協會在市場調研時發現，很多傳統渠道勇于嘗新，如批發市場向大賣場方向發展，借助各種節日搞主題促銷；商戶們將店面改造升級做成玩具超市并運用直播、短視頻的形式進行宣傳營銷；文體渠道引入更多IP授權產品刺激消費；各種玩具倉、潮玩店、游藝店迎來開店潮。線上方面進駐拼多多的品牌數量上升；注重與達人、團長合作的也為數不少。

中國是玩具制造大國，生產全球約七成的玩具，是全球玩具產業鏈中的重要一環。我國玩具業具備產業鏈完善、產業集群等優勢。陳黃漫稱，目前，中國玩具生產技術水平領先世界，在東莞和汕頭澄海等產業集群，不少企業已實現數字化、智能化生產管理；像積木通用件，企業已能把誤差嚴格控制在0.02mm以下，那只是一根頭發絲直徑的1/5。

科技創新是發展新質生產力的核心要素。我國玩具行業已經涌現了一批擁有自主知識產權的高新技術企業、專精特新企業，他們重視科技創新且積極推動科技成果的轉化。比如，深圳玩具展的展商中，實豐文化走在智能玩具研發前沿，打造ChatGPT智能玩具；星輝娛樂掌握VR遙控、語音遙控等技術，增加動態玩具系列的控制方式等。

發展新質生產力離不開數字技術的深度開發和廣泛應用。在生產環節，啟夢、群隆、美馳圖等眾多玩企相繼升級工廠，引進智能化生產設備、建設自動化工廠，實現生產、分揀、包裝等流程的智能化、數字化升級。

玩具市場的巨大商機，吸引大量資本進入。僅去年，我國新增涉玩具注冊企業超250萬家。陳黃漫表示，玩具行業的投資熱情，在今年深圳玩具展上也可窺見一斑。展會目前確認展位再創歷史新高，玩具展承載著業界對市場復蘇的期盼。

為幫助企業更好拓展市場、把握市場脈搏，展會期間，一系列同期會議將陸續舉辦，內容包括玩具營銷與可持續發展、World of Play全球玩創峰會、積木潮玩發展趨勢、幼教創新發展、品牌授權、直播出海、新渠道營銷等熱點話題。

文 楊智明