“奶龍”是一只擁有“duangduang”大肚子的黃皮膚異星幼龍，而且還是一枚呆萌可愛又帶點小機靈的吃貨。說起創作“奶龍”的初心，不得不提第七印象總經理、“奶龍”動畫總導演及總編劇謝承恩。

據介紹，謝承恩在少年時期一次偶然的機遇下，接觸到動畫并產生了濃厚興趣，他通過自學動畫進入ACG動漫領域，從一名實習動畫師一步步走向動畫導演，于2017年成立第七印象開啟他的影視動畫事業，他決心要做好自己的原創動畫和電影，為中國動畫崛起出一份力量。他看到如今很多人在生活重壓下過得并不快樂，希望能創作一個溫暖治愈給予大家歡樂的可愛伙伴，便帶領出一支專業團隊創造了“奶龍”“小七”“暴暴龍”等角色并展開一系列故事，陪伴大家一起冒險和成長，立志帶給觀眾永遠保持樂觀、勇于嘗試和創新的正能量精神。

“我們團隊在創作‘奶龍’IP的過程中，也曾經受到過一些質疑甚至嘲諷，但我們頂住了這些壓力。在整個IP誕生期間，團隊在形象、故事、性格等多方面做過很多嘗試和調整，慢慢才演變成現在的‘奶龍’。”市場團隊成員介紹說，在他們的設定中，不管生活如何摧殘或碾壓“奶龍”，它依然會反彈過來微笑面對一切，所以說“我的大肚肚真的很酷酷”的“奶龍”的可愛是有態度的。

在快節奏的生活中，人們更喜歡觀看時間短、內容有趣且治愈的視頻。第七印象洞悉到了消費者的這一視頻觀看偏好，以短視頻的形式推出了“奶龍”。據觀察，“奶龍”相關短視頻時長絕大多數都是幾十秒到一分多鐘之間，且內容詼諧幽默、輕松治愈。

“2020年初‘奶龍’正式上線后，便憑借著軟萌討喜的形象、樂觀向上的性格深受粉絲喜愛，而我們持續輸出的優質內容也不斷吸引著新的年輕粉絲。”市場團隊成員介紹說，經過他們不懈地堅持與創作，截至目前，“奶龍”全網粉絲量已突破3500萬，視頻播放量超1000億次。

除了在短視頻平臺發展外，第七印象還在各大視頻網站平臺上線了“奶龍”動畫劇集。比如2022年在各大平臺陸續上線了短視頻內容合集《奶龍》（截至2024年1月30日已更新221集，之后還會持續更新）。2023年，在“奶龍”短視頻基礎上精編重制發行的新專輯《奶龍爆笑嘉年華》共計35集，已完結；上線了番劇系列第一季《奶龍搞怪大作戰》，全部40集已更新完結。

今年1月25日，“奶龍”第二季番劇《奶龍與小七之大戰暴暴龍》也已全網上線。“‘奶龍’第二季番劇上線首日，沖上愛奇藝全站總榜第三、愛奇藝兒童飆升榜第一；優酷視頻平臺搜索指數突破60萬+；騰訊視頻平臺上線三小時熱度破萬，登上當日合家歡榜第一、當日飆升榜第六。”據介紹，《奶龍與小七之大戰暴暴龍》除了在視頻網站更新外，還自2月1日起，在優漫卡通、嘉佳卡通等上星衛視重磅開播。

一個IP的走紅除了有內容的支撐外，還要有廣泛、多維的宣傳通道。以“奶龍”來看，目前，該IP相關視頻已實現在全國31個省各大運營商平臺播出；從騰訊視頻、愛奇藝、優酷、B站等網絡視頻平臺，到中國電信、中國聯通、中國移動、廣電等通信電信運營商，再到小米、華為、海信等互聯網電視平臺，“奶龍”視頻幾乎覆蓋所有智能終端廠商。

“也就是說，小朋友們、大朋友們無論打開哪個平臺，都可以看到‘奶龍’，真正意義上做到了觸碰用戶的觀看入口以及渠道。通過這些也說明，‘奶龍’已經正式觸及到頭部內容的播放標準和效果。”

內容傳播之外，第七印象還通過推出社交平臺表情包、授權合作開發“奶龍”衍生品等形式，助力“奶龍”進一步出圈。尤其是，有效地授權合作對IP的宣傳意義重大，而“奶龍”也已經從中受益。

比如，產品授權方面的奶龍毛絨玩偶。據介紹，2023年末，奶龍聯合多愛、山姆推出了1米以上尺寸奶龍毛絨玩偶，“山姆奶龍”一度成為熱門話題。“按照香港有關媒體報道，山姆巨型奶龍毛絨玩偶在港圈的二手市場價格已突破1000港幣。”市場團隊成員表示，這次合作使得“奶龍”商品價值維度從原來的幾十元突破到了幾千元，從原來的沒有場景突破到了更多維的會員系統場景。

?網友返圖

再比如，2023年，“奶龍”與杭州西溪印象城合作的線下美陳展，是空間授權的成功案例。本次美陳展是西溪印象城10周年慶活動項目之一，也是“奶龍”全國商業美陳首展。展覽的前3天全網曝光突破1.8億次，60天的展期共計有近5億次曝光。

?“奶龍”全國商業美陳首展

作為當紅IP，想要獲得“奶龍”授權的品牌不計其數。截至目前，“奶龍”已經與阿迪達斯、阿爾卑斯、惠普、Crocs、奧利奧等國際知名品牌合作；合作的國內品牌更多，如滬上阿姨、王小鹵、圖拉斯、滴滴青桔、珀萊雅等。

?奶龍 x 滴滴青桔

奶龍 x 百度地圖

“目前來看，憑借著‘奶龍’的流量及市場熱度，項目普遍受到市場的肯定。在選擇合作方時，我們首先偏向于國內外頭部品牌力較強的企業，以及有頭部IP合作經驗的優秀企業。”市場團隊成員介紹說。

第七印象作為版權方，也會給予被授權方多方位的支持。“我們與客戶確認合作關系后，會在設計開發方面與客戶進行較為頻繁的溝通及磨合，力求在開發端給予較高效的服務。”此外，第七印象有自己的銷售渠道如天貓旗艦店，可以對客戶進行系統反采，在主題店、快閃店進行銷售；宣傳推廣方面，全網擁有3500萬以上粉絲用戶的“奶龍”IP，在抖音、小紅書、微博、微信等都有極高的熱度及閱讀量，這些大大滿足合作方的宣傳需求。

談及當前國內的授權市場，第七印象市場團隊成員表示發展空間大，有利于風格不同、有各自特點的IP孕育及成長。“我們也深信這種相互的成長更是一種良性競爭，會讓我們更多的同行尤其是國漫IP得到更多的學習及發展。”

過去幾年，“奶龍”已經積累了較高的知名度和人氣，這于企業而言是利好也是挑戰，因為接下來要付出更多的努力去維持、延長IP的熱度。第七印象市場團隊成員告訴記者，企業早已制定好了今年“奶龍”的發展規劃，而且幾乎覆蓋到全年每個月，其中包括美陳、快閃、圖書出版物發行、熱門游戲、最新番劇，以及國內外知名品牌共同推廣等。“‘奶龍’目前是全品類都開放授權，比較看好的合作品類有母嬰、餐飲、家居、日用百貨、服裝等。”

?奶龍主題列車（杭州3號線）