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引言
承接香港玩具展，英國(guó)玩具展于本月23—25日在倫敦奧林匹亞展覽中心舉行。展會(huì)首日，英國(guó)玩具及嗜好品協(xié)會(huì)（The British Toy & Hobby Association，下稱BTHA）攜手市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Circana（原NPD集團(tuán)）發(fā)布了2023年英國(guó)玩具市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，還有頒發(fā)了玩具業(yè)大獎(jiǎng)和展會(huì)明星產(chǎn)品，揭示了市場(chǎng)趨勢(shì)。
▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）文/編輯：Jane/Salas

展會(huì)首日亮點(diǎn)

英國(guó)倫敦玩具展歷史悠久，迄今已經(jīng)有70年歷史。本屆展會(huì)一共吸引了包括樂(lè)高、繪兒樂(lè)、Funko等知名大牌在內(nèi)的250余家展商參與，展出各種主題積木、創(chuàng)意玩具、互動(dòng)毛絨、漫威手辦等數(shù)千款新品，Argos等英國(guó)本地大型采購(gòu)商也有參與采購(gòu)。下面就請(qǐng)隨媒體鏡頭感受下首日氣氛吧：

此外，斯平瑪斯特的電子互動(dòng)寵物Bitzee獲得了由BTHA和玩具零售商協(xié)會(huì)（The Toy Retailers Association）聯(lián)合頒發(fā)的玩具業(yè)大獎(jiǎng)。

▌其余分項(xiàng)獎(jiǎng)有：

還有27款從超過(guò)300款申報(bào)展品中評(píng)選出來(lái)的展會(huì)明星新品（Toy Fair’s Hero Toys）在現(xiàn)場(chǎng)展示。這批產(chǎn)品除少數(shù)幾款現(xiàn)貨剛上之外，其余將在今年陸續(xù)上市。比較突出的特點(diǎn)有：價(jià)格實(shí)惠（有15款售價(jià)低于25英鎊，起價(jià)僅為4.99英鎊）；懷舊味濃（比如50周年懷舊版的魯比克魔方和倫敦電話亭里的帕丁頓熊毛絨）。

▌展會(huì)明星新品列表：

英國(guó)市場(chǎng)回顧

2023年，英國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況持續(xù)低迷，降低了民眾的消費(fèi)能力，全年玩具總銷(xiāo)售額為35億英鎊（約合319億元人民幣），同比下降了5%。但市場(chǎng)韌性很強(qiáng)，以下數(shù)個(gè)玩具類(lèi)別實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)：

▌中端玩具。雖然賣(mài)出的玩具數(shù)量中有超過(guò)六成（63.5%）的價(jià)格低于10英鎊（約合89.85元人民幣），金額約占整個(gè)玩具的28%，但15-20英鎊（約合134.78-179.71元人民幣）的中端玩具卻是唯一獲得銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的價(jià)格段。這說(shuō)明在經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)時(shí)期，英國(guó)消費(fèi)者并不會(huì)盲目追求低價(jià)，性價(jià)比才是他們想要的。

▌授權(quán)玩具。授權(quán)玩具在英國(guó)玩具行業(yè)中的占比連續(xù)第五年增長(zhǎng)，從2020年的26%增加到32%。展望2024年，勢(shì)頭將不會(huì)像往年一樣快速，而是趨于穩(wěn)定，常青品牌和原創(chuàng)品牌的機(jī)會(huì)依然很大。

▌毛絨玩具。該品類(lèi)在Squishmallows毛絨的熱銷(xiāo)帶動(dòng)下，2023年錄得11%的驚人增長(zhǎng)，也是英國(guó)去年增幅最大的品類(lèi)。

▌可收藏玩具。這個(gè)類(lèi)別也值得注意，同比增長(zhǎng)了3%，在英國(guó)的全年銷(xiāo)售額達(dá)到2.88億英鎊（約合25.88億元人民幣），占整個(gè)英國(guó)玩具市場(chǎng)的20.9%。

▌“大童”消費(fèi)群。在2023年，12歲以上的消費(fèi)群體貢獻(xiàn)了約10億英鎊（約合89.85億元人民幣），占整個(gè)玩具市場(chǎng)的28.7%，增幅達(dá)到6%。這個(gè)群體偏愛(ài)的類(lèi)別有可收藏玩具、積木、桌游/拼圖、毛絨和可動(dòng)人偶。

BTHA公共事務(wù)主管Kerri Atherton指出：“這些類(lèi)別的持續(xù)增長(zhǎng)，表明了市場(chǎng)對(duì)玩具的持續(xù)需求和行業(yè)所具有的韌性。”

▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）?文/編輯：Jane/Salas ?圖/視頻：展會(huì)官方

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英國(guó)玩具市場(chǎng)，哪些產(chǎn)品更好賣(mài)？