早些年，數字玩具藏品NFT在明星效應的帶動下，因其唯一性、收藏性和可增值性而受到熱捧，在IP授權業、玩具業中一度引起熱議。不過，我們常見的數字玩具藏品通常是“相對“靜態的（即造型基本固定，如果是立體設計則能轉動讓收藏者看到全貌），玩法也局限于收集、觀賞、社區分享。

而本文的主角FLICKPLAY，通過糅合新玩法，闖出了一條新路。

它是一家2019年成立于美國洛杉磯的初創公司，主營基于區塊鏈的數字藏品、數字現實融合玩具，玩家可以在平臺上購買、收藏、基于地理定位獲得個性數字藏品、創建與現實場景結合的AR視頻、在社區中進行分享交流，融交易、創作、社交于一體。而且隨著技術的迭代更新，與玩家的交互界面更加易用、友好。

成立四年以來，FlickPlay已經獲得了750萬美元的種子投資，合作的對象不乏迪士尼、福布斯、Vogue Business（時尚、美妝、奢侈品商業媒體）、NBC News等，同時與好萊塢制片廠和其他游戲公司以及IP方的合作談判仍在繼續。

2023年11月，萬代南夢宮通過自家旗下的“021基金”對FlickPlay進行了投資，而這并非萬代對其的首次投資——早在種子輪，萬代就已經入局，而且是在萬代進行裁員優化的背景下進行的。最新的合作則是上周官宣的MGA Entertainment（詳見下文）。

那么獲得迪士尼、萬代南夢宮、MGA Entertainment等多家巨頭青睞的FlickPlay，在數字玩具藏品上有什么新玩法？

據Flickplay創始人Pierina Merino（下圖）描述：“類似于Pokémon Go的地圖游戲化與TikTok社交功能的相結合，創造了一個可以解鎖數字玩具收藏品的生態系統。玩家可以使用我們的視頻和內容工具來進行互動，如創作‘壁紙’、互動視頻等。“

1. 基于定位互動。玩法就是上文提到的早年爆火的Pokémon Go的地圖游戲模式。玩家需開啟地理定位，在不同的位置可以開出/買到/遇到特定的數字玩具、附加組件或者只有在這個位置才能享受的游戲體驗。

例如，一個娃娃的外觀或圖標可能會有所不同，具體取決于它是在哪個國家/地區購買的。在洛杉磯購買的娃娃可能會帶有棕櫚樹設計作為娃娃圖標的一部分。或者，只有當買家在美國的星巴克或者塔吉特門店時，才能在線購買特定的娃娃或配件。

對于公司、零售商和品牌來說，位置數據可以成為一種強大的分析工具，讓他們直接了解消費者（尤其是他們最狂熱的超級粉絲）的地區分布。

FlickPlay和迪士尼合作的玩法之一就是基于定位的互動

2. 創意內容制作和分享。這是以前所沒有的新玩法，也是當下TikTok短視頻所掀起的熱潮。玩家所收集的數字玩具藏品不僅可以通過AR的形式在現實場景中“活“起來，還有自己的喜怒哀樂，利用FlickPlay平臺所提供的工具，還能創作互動小短片，相當有趣。

例如FlickPlay近期推出的鯊魚寶寶數字玩具盲盒藏品。在玩家分享的互動視頻中，數字玩具鯊魚寶寶會在水塘中快樂地暢游，也會對周圍潛在的威脅者做出恐嚇的反應，進行自我保護，很有“靈性”。

通過這些工具的使用，也能讓后臺開發者、品牌方、IP方清楚玩家更喜歡哪些風格的形象和內容，方便進行更新迭代。