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引言

2023圣誕節剛過不久，相信大家都好奇哪些玩具受歡迎呢？目前實際數據尚未公開，我們不妨從另外一個角度——谷歌節前的搜索熱度來窺探一下，全球一百多個國家/地區的玩具“頂流”是哪些？也許結果會大大突破我們往常的印象。

▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta）?文/編輯：Jane/Salas

全球

潮流不敵經典

從全球范圍來看，流量排名前十的玩具中，除了L.O.L.驚喜娃娃是近十年內創立的相對年輕的品牌之外，其余皆是有著十數年甚至近百年歷史的經典玩具：十字戲Ludo排名榜首，芭比娃娃和悠悠球并列第二，MGA娛樂的貝茲娃娃和L.O.L.驚喜娃娃位列第四和第五位，然后飛盤、魯比克魔方、微軟Xbox S系列游戲主機、培樂多、得寶并列第六。

排名榜首的十字戲Ludo是飛機棋的前身，起源于英屬印度時期，歷史不短。它在全球20個國家/地區的谷歌搜索中名列前茅，其中15個位于非洲。連帶著Ludo的電子游戲Ludo King也很受歡迎。

? ? ? 并列第二的芭比和悠悠球則稱霸全球16個國家/地區，其中大部分分布在非洲和拉美。據了解，自《芭比》大電影上映后的3個月內，美泰的娃娃（除芭比外，還包括精靈高中、迪士尼公主和冰雪奇緣系列）的全球銷售額激增了27%。

歐洲

三品類分天下

? ? ? 歐洲人的愛好相對平均，積木、娃娃、桌游三大類所占的單國搜索熱度榜首數量差距不大。

? ? ? ▌第一大類：積木。在納入統計的42個歐洲國家中，有12個的搜索頭名屬于積木品牌，其中，較受歡迎的是面向中低齡兒童的摩比世界積木、樂高得寶積木和Stickle Bricks累計占了10席，前兩者各占4席，后者占兩席，年齡跨度較大的樂高和建樂思積木Knex僅各自拿下一國的谷歌玩具熱搜榜榜首。由此可見歐洲人對積木愛得深沉，尤其重視從娃娃抓起。

摩比世界

? ? ? 隨著歐洲出生率下滑，中低齡積木摩比世界積木最新財年的營收由盈轉虧，這是品牌歷史首次，最終導致集團裁員17%，涉及約700人（點擊回顧）。同時，其母公司還宣布，將調整產品定位，向大童延伸，并進行品牌IP化發展。

? ? ? ▌第二大類：娃娃。這個大類占據了11個歐洲國家的谷歌搜索熱度榜首。僅貝茲娃娃就占了5個——其也是歐洲各國搜索熱度最多的玩具品牌。隨后是L.O.L.驚喜娃娃（3國）、飛仙娃娃（2國）和Glitter Babyz娃娃（1國），除了飛仙娃娃外，皆是MGA娛樂旗下的產品。其實這也不奇怪，因為MGA娛樂在歐洲借助主營娃娃的大公司Zapf Creation渠道銷售，雙方合作得非常愉快，到2023年10月，MGA娛樂甚至一舉收購了Zapf Creation（點擊回顧）。

MGA娛樂的Glitter Babyz娃娃

? ? ? ▌第三大類：桌游。有9個國家搜索桌游最多，而且興趣相對分散。全年齡親子游戲《角斗士》和拉密數字牌各占2國。

▼歐洲谷歌搜索頂流▼

北美洲

最愛玩游戲

? ? ? 從國家數量看，悠悠球和《你畫我猜》桌游并列北美第一，均有3個國家/地區的谷歌搜索熱度第一；芭比娃娃則有2個。其中，《你畫我猜》桌游已經在全球60個國家/地區售出了近4000萬盒。目前這個桌游的注冊品牌Pictionary屬于美泰旗下。

? ? ? 如果從大類來看，游戲類產品最受北美地區歡迎，有8個國家/地區的谷歌搜索熱度第一屬于此大類。娃娃玩偶類則次之，在7個國家/地區最受關注。?

▼北美洲谷歌搜索頂流▼

? ? ? 當聚焦到美、加、墨這三大北美大國，我們則會發現，這三國網民都偏愛女孩玩偶。最令人意外的是，芭比居然在美國輸給了貓女。而且她同時也超越了其他超級英雄。該角色在2022年的《蝙蝠俠》電影中嶄露頭角，2023年McFarlane Toys發布的一款貓女玩偶受到了收藏家的熱捧。

McFarlane Toys的貓女玩偶

南美洲

娃娃是絕對頂流

? ? ? 因為地理、經濟原因，南美洲國家受美國文化影響頗為明顯。區內經濟最發達的巴西就關注單價較高的電子游戲主機，其他則喜歡靜態的娃娃和玩偶，其中芭比有4國關注，貝茲娃娃、L.O.L.驚喜娃娃、Funko Pop!玩偶各占一席。?

▼南美洲谷歌搜索頂流▼

亞洲

文化影響大

? ? ? 在亞洲，歷史悠久的十字戲Ludo和悠悠球占據了最多國家/地區的谷歌熱搜榜首。不過仔細觀察，這些多是自有玩具制造業不發達的地區，受關系深厚的國家影響。比如，起源于英屬印度時期的十字戲Ludo，就在以印度為核心的文化區受到關注——不丹和尼泊爾毗鄰印度，經濟、文化上受其影響最深；阿富汗位于西方進入南亞次大陸（印度所在地）的通道上，印度曾大力援助，玩具成為連帶影響也不奇怪。

? ? ? 日本、韓國呈現出明顯的“哈美”現象，兩國的谷歌熱搜榜首玩具都有著美國色彩：“Steamdeck”是由美國公司出品的游戲掌機，桌游《Buckaroo》則有著美國西部牛仔的元素。中國臺灣和新加坡則比較“哈日”，對日本積木品牌Nanoblock比較關注。

日本迷你積木品牌Nanoblock

? ? ? 其余文化、經濟相對自成一格的中亞和中東國家，均有很突出的被西方文化滲透的痕跡，熱搜榜上的玩具品牌均來自西方國家。

▼亞洲谷歌搜索頂流▼

注：黃底為中東國家，藍底為中亞國家

大洋洲

個性最突出

? ? ? 大洋洲國家不多，但個性很鮮明，四個國家的喜好都不一樣。國土面積最大的澳大利亞，本土玩具市場規模不大，僅有17億美元，但誕生了全球年營收排名前十的玩具巨頭Moose Toys （點擊回顧）。不過，其本土的網絡頂流是希普森玩具，主要是因為同名《希普森》動畫節目上線迪士尼流平臺迪士尼+，擴大了在澳大利亞的傳播。

▼大洋洲谷歌搜索頂流▼

非洲

桌游類稱霸

? ? ? 在“希望熱土”非洲，網民們最愛在谷歌上搜桌游產品，十字戲Ludo最多，甚至擁有跨國的非洲Ludo組織，利用這款游戲的人氣開展益智項目，開拓商機。此外，還有大富翁和四子棋，如果加上電子游戲類，有三分之二的非洲網民被游戲吸引。芭比娃娃則是第二大熱搜玩具品牌。

▼非洲谷歌搜索頂流▼

知名品牌

全球頂流款

▼樂高谷歌搜索頂流▼

? ? ? 主要是因為同名IP電影《超級馬力歐兄弟大電影》在2023年上映，全球票房突破13億美元，成為影史最賣座電子游戲改編電影，并一度成為2023年全球票房冠軍，直至9月被《芭比》超越。

▼芭比谷歌搜索頂流▼

? ? ? 芭比娃娃的頂流款則并非我們以為的《芭比》電影款，而是唐氏綜合癥娃娃款。它于2023年上半年推出，迎合接納多元化群體的社會風潮，讓特殊兒童群體也能在玩具中找到自己。

▼Funko谷歌搜索頂流▼

? ? ? Funko的頂流款則是月光騎士。雖然都來自漫威超級英雄團，但卻擁有中東背景，讓漫威迷們眼前一亮。而且同名影視作品情節出彩，與同年故事敷衍的漫威超英電影形成鮮明對比，難怪受到全球漫威迷熱捧。

▍記者手記：

本文數據出自獨立出版物The Toy Zone，雖然其在統計說明中表示玩具清單根據權威數據列出，但很難不受其西方認知的影響，忽略了各地本土特色的玩具。所以統計表格中西方品牌玩具出現的頻次較高。但是從另外一個角度也可以理解為，西方文化的強大輸出和品牌的有力宣傳，讓全球各國網民都有所耳聞，并在網上進行搜索、了解。

中國玩具品牌出海，在文化宣傳之路上，還任重道遠。希望這份清單，可以給出海品牌玩企一點啟發和參考。

▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta）?文/編輯：Jane/Salas

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