12月15日，由騰訊天美工作室群研發的合家歡派對游戲《元夢之星》正式上線。游戲上線兩小時，即登上App Store免費榜第一名。相關概念股表現活躍，因獲得《元夢之星》IP授權，奧飛娛樂前10個交易日漲了近30%（截至12月19日）。
? ? ? 剛一宣發，二級市場就給了這么強勢的反應，《元夢之星》能持續爆火嗎，其他玩具廠家是否也有機會分一杯羹？
《元夢之星》是一款合家歡派對游戲，由天美工作室群內部休閑、競速、射擊賽道等研發團隊共同支持。在玩法方面，擁有夏日水道、國風荷塘等關卡，并將競速、射擊等玩法元素引入派對游戲，推出“極限競速”、“武器大師”等玩法。
今年，爆款派對游戲層出不窮，《鵝鴨殺》《蛋仔派對》《猛獸派對》等每個新作上線，都能掀起一番輿論熱潮。騰訊作為同時掌握游戲和社交兩大資源的互聯網巨頭公司，雖然后發，但這次投入的資源可不低。
一、多IP授權，獲得了《糖豆人：超級淘汰賽》和《人類一敗涂地》的正版授權，并與《王者榮耀》《蠟筆小新》《功夫熊貓》等IP達成了合作關系。這些資源未來都將轉化為角色、皮膚、地圖、語音等出現在游戲中。
二、狂撒14億搭建生態，官宣推出14億生態激勵計劃，其中3億針對內容創作生態，攜手B站、抖音、斗魚、虎牙、快手、QQ、微博、視頻號、小紅書九大平臺發起第一季“星夢合伙人”內容生態激勵計劃。
三、這是一款集團化協作游戲，除卻傳統派對游戲的闖關模式，該產品還融合了狼人殺、競速、射擊等玩法。天美將積累已久的研發經驗，以及開發過不同品類熱門游戲的團隊，都投入了這款游戲的開發之中。此外，游戲還打通了騰訊視頻和騰訊音樂的資源。
不管是投入的資源，還是本身游戲產品的可玩性上，《元夢之星》都具備爆款游戲的基礎，目前該游戲仍處于各大APP商店下載榜前列。
圖源：蘋果APP商店
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需要注意的是，《元夢之星》的人物形象十分可愛，非常適合轉化為積木、手辦、玩偶等玩具周邊，這或許也是IP成熟后的變現之路。
奧飛娛樂在互動平臺表示，公司已經獲得《元夢之星》的IP授權，由公司負責研發、生產、銷售相關角色的徽章等品類衍生品（非獨家授權）。目前，公司正在努力推進相關合作項目，相關產品的銷售情況存在不確定性。
據了解，前幾年由于游戲本身就很賺錢，游戲開發商在IP周邊衍生品開發方面比較嚴謹，較少對玩具廠商開放授權，市面上的IP授權玩具周邊多以動漫IP形象為主。但近年來，游戲IP授權的比例正在逐步提升，如《原神》《第五人格》《奇跡暖暖》《戀與制作人》等都是目前授權領域的熱門IP，相關的卡牌、盲盒、積木、棉花娃娃、郵票、鑰匙扣等均是熱銷產品。如啟蒙積木推出的《王者榮耀》授權款積木，產品設計感優秀，其銷售一直不錯；泡泡瑪特也與《王者榮耀》聯合推出過“MOLLY王者榮耀夢奇手辦”及“峽谷萌新”系列盲盒。
今年，與《元夢之星》同為合家歡派對游戲的《蛋仔派對》IP突然躍入大眾視線，達成了用戶破5億，1億月活的成績，迅速成為線上線下的流量爆款，相關玩具衍生品相繼推出，占據九木、伶俐、綠光派對、紀念日百貨、反斗玩具城等眾多潮玩店中的店面“C位”，頗受歡迎。
廣東一玩具代工廠的負責人對媒體表示，許多客戶幾乎是去“搶”《蛋仔派對》IP的授權。可見以“蛋仔”為代表的派對游戲IP的商業價值和增長潛能被商業機構看好。
作為一款騰訊全力宣發的游戲，《元夢之星》的潛力不低，從國內游戲IP的發展及周邊銷售來看，游戲IP的市場潛力巨大，是值得關注和發掘的IP類型。品牌方若能與其聯名，無疑是十分有利的。
▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta）?文/編輯：王銳塨/Salas
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